منافسة الخصم تنتظر: ليدل وألدي يقاتلون من أجل حصة السوق
والسبب في التزام نموا على شبكة الإنترنت: سوق الانترنت المزدهر. في أكتوبر 2008 27 مليون المستخدمة الألمان مرة واحدة على الأقل صفقات التسوق الشهر على شبكة الإنترنت. هذا من شأنه أن يعطي المخازن على الانترنت أكثر من المستخدمين من الأخبار والمعلومات العروض (26,3 مليون جمهور فريد). وهذه الإمكانية خصم مفتوحة مع قناة توزيع جديدة، وبالتالي تعويض الانخفاض، وفقا لمبيعات غير غذائية أكسنتشر في المخازن.
معدلات نمو مستخدمي المواقع الإلكترونية الضخمة هائلة:
مقارنةً بـ May 2008 ، زاد عدد المستخدمين في Aldi بنسبة 30 ، وزاد Lidl في نفس الفترة بنسبة 47 بالمائة وزاد Plus بنسبة 41 بالمائة. ولكن ليست كل عروض الويب تستفيد من الطفرة. على سبيل المثال ، شهد تواجد نورما وإيديكا ونيتو على الإنترنت انخفاضًا في أعداد الزائرين على مدار الأشهر الستة الماضية - وفي بعض الحالات يصل إلى 43 في المئة.
راسخة أيضا في السوق ، هي مواقع الصيدليات. هنا صورة مماثلة كما هو الحال في
Discountern: Schlecker ، الشركة الرائدة في السوق في فرع الأعمال التجارية ، تتصدر بوضوح المنافسة على الإنترنت. في أكتوبر 2008 ، قاد الملايين من الألمان 1,5 متجر الإنترنت لسلسلة الصيدليات.
المنافسين Schlecker متابعة بكثير. لذا فإن ثاني أكبر سوق للصيدليات في ألمانيا يأتي فقط على 0,4 مليون ، وثالث أكبر مزود روسمان على 0,7 مليون مستخدم للإنترنت.
بشكل عام ، تتمتع مواقع هذه الصناعة أيضًا بشعبية متزايدة. ومع ذلك ، فإن توزيع السوق لن يتغير بهذه السرعة. وبالتالي فإن عملاق الصناعة Schlecker منذ مايو
زاد 2008 من تقدمه. تضاعفت أرقام مستخدمي Schlecker تقريبًا بزيادة قدرها 83 بالمائة. على النقيض من ذلك ، سجلت مواقع الإنترنت الخاصة بالمنافسين زيادة طفيفة بلغت حوالي 25.
أفضل 10 من سلاسل البيع بالتجزئة *
| مرتبة | العلامات التجارية | التفرُّد | Wachstum |
| 1 | آلدي | 2.617 | 29,6% |
| 2 | LIDL | 1.935 | 46,7% |
| 3 | و | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker.com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | ROßMANN | 705 | 24,3% |
| 6 | حقيقي | 621 | 7,4% |
| 7 | PENNY | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | REWE | 338 | 6,6% |
| 10 | NORMA | 321 | -10,6٪ |
المصدر: Nielsen Online ، ألمانيا ، NetView ، أكتوبر 2008
* تحليل خاص يعتمد على الفئة الفرعية "Mass Merchandiser"
حول نيلسن اون لاين
تقدم Nielsen Online ، وهي خدمة تابعة لشركة Nielsen ، قياسات وتحليلات شاملة ومستقلة للمستخدمين عبر الإنترنت والإعلانات والفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدم وسلوك المستهلك. كانت هذه معروفة في السابق تحت العلامات التجارية Nielsen // NetRatings and BuzzMetrics. بفضل المنتجات والخدمات عالية الجودة والمستندة إلى التكنولوجيا ، تمكّن Nielsen Online عملائها من اتخاذ قرارات مهمة بشأن الأعمال التجارية على الإنترنت والوسائط الرقمية والتسويق على قاعدة معلومات قوية. لمزيد من المعلومات ، يرجى زيارة www.nielsen-online.com.
عن شركة نيلسن:
شركة Nielsen هي شركة عالمية للمعلومات والإعلام تتمتع بمراكز رائدة في السوق وعلامات تجارية معترف بها في مجالات المعلومات التسويقية (ACNielsen) ومعلومات الوسائط (Nielsen Media Research) ووسائط الأعمال (Billboard و The Hollywood Reporter و Adweek) والمعارض التجارية. الشركة نشطة في أكثر من دول 100. شركة Nielsen هي شركة خاصة ومقرها في هارلم بهولندا ونيويورك بالولايات المتحدة الأمريكية. لمزيد من المعلومات ، انظر www.nielsen.com.
المصدر: نورمبرغ [نيلسن أون لاين]
