Онлайн реклама дискове Offline купуване импулс
"Първи избор в кабинета на хлад": / Current Yahoo проучване е ефективността на дисплей реклама в сектора на бързооборотните стоки с примера на "Zott Monte"
Yahoo! Германия разгледа с помощта на иновативен подход проучване "Zott Monte" на ефективността на онлайн рекламата дисплей по отношение на преките импулси за покупка. Проучването анализира чрез използване на експериментален дизайн на ефекта от рекламата - вградена в естествените процеси за използване на участниците в проучването. Проучването потвърждава: Онлайн реклама има непосредствено въздействие върху съответния набор и по този начин върху намерението за покупка на потребителите. Освен това, резултатите потвърждават успешния подход особено нови купувачи публика в интернет и положителни странични ефекта на други продукти на марката Zott.
Yahoo! е определил влиянието на дисплейната реклама върху вероятността за покупка и съответния набор от интернет потребители въз основа на иновативен дизайн на проучването като част от проучването „Първи избор на хладилния рафт - онлайн реклама като импулс за покупка“. Въз основа на приставка, която участниците в проучването са инсталирали на Yahoo! и съгласувани в панела Yahoo!, контролираните реклами бяха показани на участващите потребители по време на поле от три седмици всеки. По този начин рекламните ефекти, вградени в естествените процеси на използване на участника, могат да бъдат измерени без изкривяващи фактори. Рекламният ефект е записан с помощта на въпросник. Heiko Genzlinger, управляващ директор Yahoo! Германия и вицепрезидент Продажби на Yahoo! Германия, коментира специалната процедура за анкетиране: "За това проучване комбинирахме предимствата на студийния тест с предимствата на полевия тест. За потребителите нямаше разлика в реална кампания. Успяхме да постигнем значими резултати за" Zott Monte " повече доказателства, че онлайн рекламата в сектора на потребителските стоки постига първокласен успех и има пряко въздействие върху поведението офлайн пазаруване. "
Намерението за покупка се е увеличило с почти една пета
За дисплейната кампания в Yahoo! са използвани видеостена, среден правоъгълник и реклама на половин страница Начална страница, Yahoo! Страница за излизане от пощата и Yahoo! Начинът на живот се промени - с изключително положителен успех: Намерението за закупуване на рекламирания продукт „Zott Monte“ беше увеличено с общо почти една пета (19 процента). В случая на нови целеви групи, които все още нямат продукта в пазарската си количка, намерението за закупуване на млечния десерт нарасна с цели 52 процента. В същото време млечните десерти от други марки станаха по-малко привлекателни - както за всички респонденти, така и сред потребителите, които не са закупили продукт Monte през последните четири седмици.
Проучването също така показва ефектите на радиацията върху други продукти на производителя, например с "Zott Monte Drink", информираността се е увеличила с 40 процента, когато бъде попитана за това. Благодарение на онлайн рекламата имиджът на марката също се подобри: след рекламния контакт марката беше оценена като симпатична от повече участници в проучването (плюс девет процента), а съгласието с твърдението „Zott Monte се откроява от другите млечни десерти“ нарасна с цели 24 процента.
Антон Еггенмюлер, ръководител на медийни и пазарни проучвания в Zott, коментира: "Резултатите от проучването са изключително приятни и показват нашата маркетингова стратегия нови насоки. Доказателството, че онлайн рекламата в областта на бързооборотни стоки е предоставила толкова ясни импулси за купуване за офлайн Покупката и в същото време имиджът на марката се повлиява положително, може би е най-добрият аргумент да се включи онлайн в медийния микс повече в съображенията. "
Относно изследването
От януари до май 2012 г. 251 потребители на Yahoo! взеха участие в проучването като част от проучването на Yahoo! "Първи избор за хладилни рафтове". Проучването е публикувано на уебсайта на Yahoo! и на Yahoo! Извършен панел за връзки. Освен това за експерименталната част на проучването беше инсталиран плъгин за контролирана подмяна на рекламен материал.
Всички резултати от проучването могат да бъдат поискани на Този е-мейл адрес е защитен от спам ботове За да се покаже JavaScript трябва да е включен!.
Източник: Мюнхен / Кьолн [Yahoo! ]
