Kids Consumer Analysis 2012

Flere penge til børnene

For 20. Tid Kids Consumer Analysis (KidsVA) giver et samlet overblik over medierne og forbrugeradfærd af de nuværende 6,04 millioner børn og unge i alderen 6 at 13 år siden i Tyskland. Det repræsentative undersøgelse betragtes som den førende studie for unge publikum i Tyskland. Desuden vil gruppen af ​​respondenter til de 4- og 5-årige førskolebørn udvides (= 1,37 millioner) siden sidste år. Her er også medierne og forbrugeradfærd i midten, hvorigennem forældre gav detaljerede råd.

Et kig på medies brug af børn og unge viser, at trykt og digitalt indhold fortsætter med at fange den næste generation. Der er næppe en 6 til 13 årig, der ikke i det mindste lejlighedsvis henter trykte produkter i sin fritid: en konstant 96% (5,8 millioner) beskæftiger sig med magasiner og 91% (5,5 millioner) .) gennemse bøger. En stigende andel af disse, der angiver som fritidsaktiviteter, læser endda ofte. De 46 børnemagasiner, der blev forespurgt i KidsVA, har en stor læserskare. Alt i alt når disse magasiner regelmæssigt 70,6% af alle 6 til 13-årige (= 4,26 millioner). Historierne fra Duckburg, som kan læses i "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" og "Donald Duck Sonderheft" (alle Ehapa Verlag) er særligt populære. Entusiasmen for fodbold viser med "Just Kick-it!" (Panini Verlag) og hestekærlige piger bruger "Wendy" (Ehapa Verlag).

Interesse for det trykte materiale findes allerede blandt børnehaverne.

Ifølge forældre bruger 87% af 4 til 5-årige magasiner og 85% bøger - mere end 1,1 millioner børnehaver hver. 22 børnemagasiner, der er undersøgt af dem - samlet af forældre, når i alt 59% regelmæssige læsere (= 0,81 millioner).

Ingo Höhn, direktør Egmont Ehapa Publishing: "Tendensen i børnemagasiner og bøger forbliver opmuntrende, hvor forældrene anerkender den fortsatte betydning af læsning, med børnemagasiner, der spiller en stor rolle, som vist af 5s millioner af regelmæssige læsere gennem 4 år."

Efter flere års jævn vækst viser de nye medier i stigende grad tegn på mætning. For børn i 6-alder stagnerer computeradgang på et højt niveau med 80% (4,8 millioner) og internetforbrug på 74% (4,5 millioner). Brugsintensiteten fortsætter dog med at stige, især blandt børn fra og med 10 år, og næsten hver anden bruger er nu online næsten hver dag. Næsten en fjerdedel (4%) af de yngste i en alder af 5 og 23 har allerede computererfaring, og 14% er på Internettet.

For første gang blev der også spurgt om den nye generation af mobile enheder. Hvis børn har deres egen mobiltelefon (3,2 millioner), er 17% en smartphone. Hvis forældrene ejer en smartphone, kan flere 43% af børnene lejlighedsvis bruge enheden her. Tablet-pc'er er på den anden side i øjeblikket langt mindre udbredt blandt børn. Næppe nogen 6 til 13 år gammel har en egen tablet (1%), og husholdningens penetration er også stadig lav med 10% (0,6 million).

Ralf Bauer, leder af markeds- og medieforskning Egmont Ehapa Publishing: "Børn ønsker at have det nyeste tekniske udstyr så hurtigt som muligt, men det er tydeligt i tilfælde af mobiltelefoner og smartphones, at deres forældre ikke er klar til at give efter for deres børns ønsker forældremodtelefonen lånes lejlighedsvis til barnet til smag og tidsfordriv. "

Mens online-spil bliver tilgængelige overalt på grund af de nye mobile enheder, er ejerskabet af håndholdte spilapparater faldet til 68% (4,1 millioner) for første gang. På den anden side forbliver ejerskabet af spilkonsoller, der er i 4,2 millioner husstande (69%), stort set konstant og skaber for det meste sjov for hele familien. Derudover findes klassiske legetøj stadig i stort antal i børnenes værelser og er især ønsket af de yngre.

Et kig på økonomien viser, at forældre i øjeblikket er i stand til at bruge mere på deres børn igen - udgifter til beklædning, legetøj og mobiltelefoner er stigende, og afkommet får flere lommepenge. Året 6 til 13 modtager i gennemsnit 27,18 Euro pr. Måned. Dette er en stigning fra år til år på næsten 10%, hvilket markerer en ny høj i lommepenge. Der var også flere penge til en fødselsdag, til jul og til påske. Samlet set penge gaver op til 210 Euro per år, hvilket betyder en stigning på 13 Euro sammenlignet med året før. Tilsvarende går børnehavebørn ikke tomhændet i helligdage og deres fødselsdag. Hos dem tilføjes pengegaver allerede 167 Euro om året. Mere end halvdelen af ​​4 til 5 årige (59%) får også deres første lommepenge. De modtager 14,26 Euro om måneden, og bruger i gennemsnit 2 Euro mere end sidste år. Pengene havner i pengekassen, på passbooken eller bruges hovedsageligt til slik, magasiner, mad og drikke på vejen og legetøj.

KidsVA 2012 er repræsentativ for 2.032 interviews med 7,4 millioner tysktalende børn i alderen 4 til 13 år. KidsVA bruges til markedsføring og reklame planlægning af unge målgrupper og giver et væld af data til en række forskningsinteresser.

Den elektroniske rapporteringsvolumen til KidsVA 2012 med alle resultater og de metodiske grundlæggende elementer kan bestilles mod et nominelt gebyr på 169 Euro plus moms på www.egmont-mediasolutions.de.

Kilde: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]