Etisk iværksætteri og bæredygtige strategier på 8. German Packaging Kongressen
En pioner og leder af bæredygtighed Det blev reserveret til 8. at åbne tyske Packaging Kongressen: Prof. Dr. Claus Hipp, administrerende direktør for HiPP værker, Entrepreneur of the Year og vinder af adskillige Merit og miljømæssige noteringer i sin præsentation en plan etisk iværksætteri og bæredygtighed i praksis. Hovedformålet er ved at gøre livet for fremtidige generationer værd at leve. Emballagen falder, mens den udfordrende opgave at få værdierne for de pakkede Guts og udtrykke udadtil. De bør ikke blive en byrde for at bruge eller ødelægge værdier, men skal tværtimod være værdifulde som muligt for yderligere brug.
Genbrugt PET og indsigt fra POS
Efter pioneren inden for bæredygtighed, der blev annonceret af moderator Norms Odenthal som et ”Big Shot”, tog scenen Reinhard Schneider, en anden iværksætter. Efterfulgt af begrebet ærlighed understregede administrerende direktør for Werner & Mertz GmbH - kendt for sine mærker Erdal, emsal og FROSCH - pålideligheden af afsenderen af en "grøn besked". Denne pålidelighed er ikke mindre vigtig end selve budskabet og skal bygges holistisk. Hvis du vil gøre bæredygtighed håndgribelig, inkluderer dette ikke kun selve produktet, men i stigende grad også emballagen. Problemet er, at der ikke er nok genanvendt PET af høj kvalitet, fordi den tilsvarende R-PET i øjeblikket kun kan tages fra drikkevarebrancheens funktionscyklusser. Med et genbrugsinitiativ lanceret i 2012 forsøger Werner & Mertz at ændre denne situation i samarbejde med samarbejdspartnere. Et centralt element i initiativet er blandt andet brugen af nye og bedre sorteringsteknologier til høj kvalitet af yderligere anvendelse af PET fra den gule sæk.
Efter diskussionen om bæredygtige emballagekoncepter og bæredygtig virksomhedsfilosofi løftede Line Kerrad, administrerende direktør for Stratégir, forhænget om resultaterne af emballage og shopperforskning. Ifølge Line Kerrad har hver emballage to liv: I POS's konkurrencemæssige miljø skal den appellere til kunden og ud over det forbrugeren. Resultater fra neurovidenskaberne kan hjælpe med at adressere både kunder og forbrugere rationelt og følelsesmæssigt.
Unikt designsprog og markedsføring gennem maskiner
Beiersdorf AG har siden januar gradvist introduceret et nyt design til hele Nivea-porteføljen i over 200 lande. Det nye designsprog blev udviklet under ledelse af Andreas Schabert, der gav spændende indsigt i de underliggende processer og beslutninger på den tyske emballagekongres.
Ifølge Andreas Schabert giver den nye emballage også fordele ud fra et økologisk synspunkt. For eksempel kunne op til 15% af materialet gemmes på flaskerne og endda op til 23% på etiketterne, hvor alle anvendte materialer er fuldt genanvendelige.
Johannes Linden fra Mall + Herlan GmbH talte om markedsføring gennem maskiner og de tekniske muligheder for succesrige produkter. For den administrerende direktør for verdensmarkedslederen for produktionssystemer til fremstilling af metalemballage i ét stykke er hvert mærke, der profilerer via emballage, en positionering inden for kraftfeltet differentiering, bæredygtighed og bedste pris / bedste mærke. Ved hjælp af eksempler viste Johannes Linden, hvordan hvert af de tre felter kan betjenes ved at vælge den rigtige maskinteknologi.
Integreret perspektiv og modet til at genoverveje
I sin opfordring til et integreret syn på emballage og modet til at tænke igen talte Thomas Reiner, bestyrelsesformand for dvi og administrerende direktør for Berndt + Partner GmbH, for ikke at sætte fokus i emballageudvikling på polymerer og maskiner, men på følelser og forbrugernes behov. Ved hjælp af stikkontakten viste Thomas Reiner, at det ikke længere kun handler om forskellige salgskanaler, men om underverdener inden for salgskanalerne. For at kunne levere det rigtige produkt i den passende mængde og størrelse kræves en høj grad af fleksibilitet. Tilsvarende opgaver ville opstå i forsyningskæden, som drevet af marked og omkostninger skal køre så mange tilbud som muligt gennem et system. Krav, der steg yderligere med tendensen mod tilpasning og individualiseret emballage som et værktøj til markedsføring. Samlet set kan det siges, at emballage og produkt for længst er blevet et. Uanset om kvalitet og sikkerhed, økologi og bæredygtighed eller innovation: Emballagen skal tjene alle aspekter, og hvis vi tænker frimodigt, kan den også designe den holistisk, have tillid til tværfagligt teamwork og have forbrugernes behov i tankerne fra starten.
Efter en dag fuld af information, intensivt netværkssamarbejde og gode diskussioner blandt kolleger, partnere og konkurrenter, fortsatte flertallet af deltagerne kongressen ved en atmosfærisk aftenbegivenhed i hovedstaden Story of Berlin. Genforeningen er allerede planlagt: den 20. marts 2014.
Den tyske emballagekongres blev sponsoreret af Mall + Herlan GmbH og Deutsche Beteiligungs AG. Information og indtryk af kongressen findes på hjemmesiden www.verpackungskongress.de.
Kilde: Berlin [dvi]
