Rabatordning konkurrence venter: Lidl og Aldi kæmper om markedsandele

De store dagligvarebutikker fortsætte deres kamp om markedsandele på internettet. Med en ny online butik Lidl ønsker at sætte konkurrencen under pres, og hullet til den førende. For endnu er markedsleder Aldi da bedst. 2,6 millioner online brugere besøgte i oktober 2008 sin hjemmeside. Bag Lidl følger med et unikt publikum på 1,9 millioner og Plus med 1,8 millioner brugere. Købmanden virkelige, Penny og Rewe yderligere afskåret. Dine brugernumre forbliver op til 80 procent bag branchens giganter. Her er de seneste resultater af en særlig analyse af de internationale medier og markedet forsker Nielsen Online.

Årsagen til den voksende engagement på internettet: Online-markedet boomer. I oktober 2008 27 millioner tyskere anvendes mindst én gang om måneden shopping tilbud på internettet. Dette ville give online-butikker flere brugere end nyheder og information tilbud (26,3 millioner unikke publikum). Dette potentiale vil discountforretninger åbne med deres nye distributionskanal og offset dermed faldet, ifølge Accenture nonfood salg i butikkerne.

Vækstraterne for brugere af discounter-websteder er enorme:

Sammenlignet med maj 2008 steg antallet af brugere på Aldi med 30 procent, Lidl steg med 47 procent og plus voksede med 41 procent i samme periode. Men ikke alle web-tilbud drager fordel af boom. Websiderne til Norma, Edeka og Netto registrerede et fald i besøgende i det sidste halve år - i nogle tilfælde med op til 43 procent.

Apotekwebstederne er også godt etableret på markedet. Billedet ligner billedet af

Rabatter: Schlecker, markedsleder inden for filialbranchen, er også klart foran konkurrencen på Internettet. I oktober 2008 var 1,5 millioner tyskere på vej til apotekskæden's online shop.

Schleckers konkurrenter følger langt. Tysklands næststørste apotek har kun 0,4 millioner, den tredje største Rossmann-udbyder 0,7 millioner.

Samlet set nyder hjemmesiderne i denne branche stigende popularitet. Intet vil dog ændre sig så hurtigt i markedsfordelingen. Industrigiganten Schlecker har haft dette siden maj

I 2008 blev hans bly yderligere udvidet. Schlecks brugertal blev næsten fordoblet med en gevinst på 83 procent. I modsætning hertil voksede konkurrenternes websteder mindre stærkt med ca. 25 procent.

Top 10 detailkæder *

Rang	Mærke	Enestående Publikum (i tusinder)	vækst siden 08. maj (I%)
1	ALDI	2.617	29,6 %
2	Lidl	1.935	46,7 %
3	Plus	1.781	41,2 %
4	Schlecker.com	1.496	83,1 %
5	Rossmann	705	24,3 %
6	ægte	621	7,4 %
7	PENNY	486	76,1 %
8	dm	376	25,8 %
9	REWE	338	6,6 %
10	NORMA	321	-10,6%

Kilde: Nielsen Online, Tyskland, NetView, oktober 2008

* Særlig analyse baseret på underkategorien 'massehandler'

Om Nielsen Online

Nielsen Online, en tjeneste fra The Nielsen Company, leverer omfattende og uafhængige målinger og analyser af online-brugere og reklame, video, brugergenereret indhold og forbrugeradfærd. Disse var tidligere kendt under mærkerne Nielsen // NetRatings og BuzzMetrics. Ved hjælp af teknologibaserede produkter og tjenester af høj kvalitet giver Nielsen Online sine kunder mulighed for at basere vigtige forretningsbeslutninger med hensyn til Internettet, digitale medier og markedsføring på en solid informationsbase. For mere information, se venligst www.nielsen-online.com.

Om The Nielsen Company:

Nielsen Company er et globalt informations- og mediefirma med førende markedspositioner og anerkendte mærker inden for marketinginformation (ACNielsen), medieinformation (Nielsen Media Research), forretningsmedier (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) og messer. Virksomheden er aktiv i over 100 lande. Nielsen Company er privatejet og har hovedkvarter i Haarlem (Holland) og New York (USA). Mere information findes på www.nielsen.com.

Kilde: Nürnberg [Nielsen Online]