espíritu empresarial ético y estrategias sostenibles en el 8. Congreso alemán de envases
Un pionero y líder de la sostenibilidad que estaba reservada para el 8. para abrir el Congreso alemán de envases: Prof. Dr. Claus Hipp, director general de obras HiPP, Empresario del Año y ganador de varios Mérito y los precios ambientales grabadas en su presentación de una iniciativa empresarial ético modelo y la sostenibilidad en la práctica. El objetivo principal está a punto de hacer la vida de las generaciones futuras vale la pena vivir. El embalaje se cae mientras la difícil tarea de obtener los valores de las agallas para llevar y expresar hacia el exterior. No deben convertirse en una carga para utilizar o destruir los valores, pero por el contrario deben ser valiosos como sea posible para su uso posterior.
PET reciclado y conocimientos del punto de venta
Después del pionero de la sostenibilidad anunciado por el moderador Norms Odenthal como un "pez gordo", Reinhard Schneider, otro emprendedor, subió al escenario. Siguiendo el concepto de honestidad, el director gerente de Werner & Mertz GmbH, conocido por sus marcas Erdal, emsal y FROSCH, enfatizó la confiabilidad del remitente de un “mensaje verde”. Esta confiabilidad no es menos importante que el mensaje en sí y debe construirse de manera integral. Si desea que la sostenibilidad sea tangible, esto incluye no solo el producto en sí, sino cada vez más también el embalaje. El problema es que no hay suficiente PET reciclado de alta calidad porque el correspondiente R-PET actualmente solo se puede tomar de los ciclos de funcionamiento de la industria de bebidas. Con una iniciativa de reciclaje lanzada en 2012, Werner & Mertz está tratando de cambiar esta situación en cooperación con socios de cooperación. Un elemento central de la iniciativa es el uso de nuevas y mejores tecnologías de clasificación para un uso posterior de alta calidad del PET del saco amarillo.
Tras el debate sobre los conceptos de envases sostenibles y la filosofía corporativa sostenible, Line Kerrad, directora general de Stratégir, abrió el telón de los hallazgos de la investigación de envases y compradores. Según Line Kerrad, cada envase tiene dos vidas: tiene que atraer al comprador en el entorno competitivo del punto de venta y más allá al consumidor. Los hallazgos de las neurociencias podrían ayudar a abordar tanto a los compradores como a los consumidores de manera racional y emocional.
Lenguaje de diseño único y marketing a través de máquinas.
Beiersdorf AG ha ido introduciendo gradualmente un nuevo diseño para toda la cartera de Nivea en más de 200 países desde enero. El nuevo lenguaje de diseño se desarrolló bajo la dirección de Andreas Schabert, quien brindó información interesante sobre los procesos y decisiones subyacentes en el Congreso Alemán de Empaques.
Según Andreas Schabert, el nuevo envase también ofrece ventajas desde el punto de vista ecológico. Por ejemplo, se podría ahorrar hasta un 15% de material en las botellas, e incluso hasta un 23% en las etiquetas, siendo todos los materiales utilizados totalmente reciclables.
Johannes Linden de Mall + Herlan GmbH habló sobre el marketing a través de máquinas y las posibilidades técnicas para productos exitosos. Para el director gerente del líder mundial del mercado de sistemas de producción para la fabricación de envases metálicos de una pieza, cada perfil de marca a través del envase es un posicionamiento en el campo de fuerza de la diferenciación, la sostenibilidad y el mejor costo / mejor etiqueta. Utilizando ejemplos, Johannes Linden mostró cómo se puede atender cada uno de los tres campos eligiendo la tecnología de máquina adecuada.
Visión integrada y coraje para pensar de nuevo
Thomas Reiner, presidente del consejo de administración de dvi y director general de Berndt + Partner GmbH, abogó por una visión integrada de los envases y por el valor para repensar las cosas, y abogó por no centrarse en los polímeros y las máquinas en el desarrollo de envases, sino en las emociones. y necesidades del consumidor. Usando el ejemplo del punto de venta, Thomas Reiner demostró que ya no se trata solo de diferentes canales de venta, sino de submundos dentro de los canales de venta. Para poder ofrecer el producto adecuado en la cantidad y el tamaño adecuados, se requiere un alto grado de flexibilidad. Las tareas correspondientes surgirían en la cadena de suministro, que, impulsadas por el mercado y los costos, tienen que ejecutar tantas ofertas como sea posible a través de un sistema. Requisitos que se han incrementado con la tendencia hacia la personalización y el packaging individualizado como herramienta de marketing. En general, se puede decir que el embalaje y el producto se han convertido en uno. Ya sea calidad y seguridad, ecología y sostenibilidad o innovación: el packaging debe atender todos los aspectos y, si pensamos con audacia, también podría diseñarlo de forma holística, confiar en el trabajo en equipo interdisciplinario y tener en cuenta las necesidades del consumidor desde el principio.
Después de un día lleno de información, trabajo en red intensivo y buenas discusiones entre colegas, socios y competidores, la mayoría de los participantes continuaron el congreso en un evento nocturno atmosférico en la ciudad capital de Story of Berlín. El reencuentro ya está previsto: 20 de marzo de 2014.
El Congreso Alemán de Embalaje fue patrocinado por Mall + Herlan GmbH y Deutsche Beteiligungs AG. El sitio web www.verpackungskongress.de proporciona información e impresiones del congreso.
Fuente: Berlín [dvi]
