competición de desconto agarda: Lidl e Aldi están loitando por participación de mercado
A razón para o crecente compromiso na Internet: O mercado en liña está crecendo. En outubro de 2008 27 millóns de alemáns usaron polo menos unha vez ao mes ofertas de compra en Internet. Iso daría tendas online máis usuarios que noticias e información ofertas (26,3 millóns de audiencia única). Ese potencial vai discounters abertas co seu novo canle de distribución e así compensar o declive, segundo as vendas non alimentarios Accenture nas tendas.
As taxas de crecemento dos usuarios de sitios web con desconto son enormes:
En comparación con maio de 2008, o número de usuarios de Aldi aumentou un 30 por cento, Lidl aumentou un 47 por cento no mesmo período e Plus creceu un 41 por cento. Pero non todas as ofertas web se están beneficiando do boom. Os sitios web de Norma, Edeka e Netto rexistraron un descenso no número de visitantes nos últimos seis meses, nalgúns casos ata un 43 por cento.
Os sitios web das farmacias tamén están firmemente establecidos no mercado. Unha imaxe similar emerxe aquí como coa
Descontadores: Schlecker, líder do mercado en tendas sucursais, tamén está moi por diante da competencia en Internet. En outubro de 2008, 1,5 millóns de alemáns visitaron a tenda en liña da cadea de farmacias.
Os competidores de Schlecker seguen moi atrás. A segunda farmacia de Alemaña só ten 0,4 millóns de usuarios de internet, mentres que o terceiro provedor Rossmann ten 0,7 millóns de usuarios de internet.
En xeral, os sitios web deste sector tamén gozan dunha crecente popularidade. Non obstante, a distribución do mercado non cambiará en breve. O xigante da industria Schlecker ten isto desde maio
2008 expandiu aínda máis o seu liderado. O número de usuarios de Schlecker case se duplicou cun aumento do 83 por cento. Pola contra, os sitios web dos competidores creceron con menos forza, cun aumento de arredor do 25 por cento.
As 10 principais cadeas de venda polo miúdo *
| Categoría | marca | Único | Crecemento |
| 1 | ALDI | 2.617 | 29,6% |
| 2 | Lidl | 1.935 | 46,7% |
| 3 | Máis | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker.com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | Rossman | 705 | 24,3% |
| 6 | real | 621 | 7,4% |
| 7 | CÉNICO | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | REWE | 338 | 6,6% |
| 10 | REGRA | 321 | -10,6% |
Fonte: Nielsen Online, Alemaña, NetView, outubro de 2008
* Análise especial baseada na subcategoría "Mass Merchandiser"
Acerca de Nielsen Online
Nielsen Online, un servizo de The Nielsen Company, ofrece medición e análise completa e independente de usuarios en liña e publicidade, vídeo, contido xerado polos usuarios e comportamento do consumidor. Estes eran coñecidos anteriormente baixo as marcas Nielsen//NetRatings e BuzzMetrics. A través de produtos e servizos de alta calidade baseados na tecnoloxía, Nielsen Online permite aos seus clientes basear importantes decisións comerciais en Internet, medios dixitais e mercadotecnia nunha base sólida de información. Para máis información visite www.nielsen-online.com.
Acerca de The Nielsen Company:
The Nielsen Company é unha empresa global de información e medios con posicións líderes no mercado e marcas recoñecidas en información de mercadotecnia (ACNielsen), información de medios (Nielsen Media Research), medios comerciais (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e feiras comerciais. A compañía está activa en máis de 100 países. A empresa Nielsen é unha empresa privada e ten sedes en Haarlem (Países Baixos) e Nova York (Estados Unidos). Pódese atopar máis información en www.nielsen.com.
Fonte: Nuremberg [ Nielsen Online ]
