საბავშვო სამომხმარებლო ანალიზი 2012

მეტი ფული ბავშვები

იყიდება 20. Times საბავშვო სამომხმარებლო ანალიზი (KidsVA) უზრუნველყოფს ყოვლისმომცველი მიმოხილვა მედიისა და სამომხმარებლო ქცევა გამოყენებული 6,04 მილიონი ბავშვთა და მოზარდთა ასაკის 6 13 წელი გერმანიაში. წარმომადგენლობითი კვლევა ითვლება წამყვან სასწავლო ახალგაზრდა აუდიტორიას გერმანიაში. გარდა ამისა, მას შემდეგ, რაც გასულ წელს, ჯგუფის რესპონდენტთა გაფართოვდა (4 მილიონი =) რომ 5- და 1,37 წლის preschoolers. აქ არის ასევე მედიისა და სამომხმარებლო ქცევა ცენტრში, რომლის მეშვეობითაც მშობლებს მისცა დეტალურ რჩევებს.

ბავშვებისა და ახალგაზრდების მედიის გამოყენების მიმოხილვა აჩვენებს, რომ ბეჭდური და ციფრული კონტენტი აგრძელებს ახალგაზრდების მოხიბვლას. თითქმის არ არის 6-დან 13 წლამდე მოზარდი, რომელიც თავისუფალ დროს ზოგჯერ მაინც არ აგროვებს ბეჭდურ პროდუქტებს: მუდმივი 96% (5,8 მილიონი) ეხება ჟურნალებს და 91% (5,5 მილიონი .) ათვალიერებს წიგნებს. მათ შორის, მზარდი პროპორცია, რომელიც მიუთითებს დასვენების აქტივობებზე, შეიძლება ხშირად წაიკითხოთ. KidsVA-ში გამოკითხულ 46 საბავშვო ჟურნალს დიდი მკითხველი ჰყავს. საერთო ჯამში, ეს ჟურნალები რეგულარულად აღწევს ყველა 70,6-დან 6 წლამდე ასაკის 13%-ს (=4,26 მილიონი). განსაკუთრებული პოპულარობით სარგებლობს მოთხრობები დაკბურგიდან, რომლებიც შეიძლება წაიკითხოთ "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" და "Donald Duck Special Edition" (ყველა Ehapa Verlag-დან). ფეხბურთისადმი ენთუზიაზმი აშკარად ჩანს "Just Kick-it!" (Panini Verlag) და ცხენების მოყვარული გოგონები „ვენდის“ (Ehapa Verlag) სწვდებიან.

სკოლამდელი ასაკის ბავშვები ასევე დაინტერესებულნი არიან ბეჭდვითი მასალებით.

მშობლების თქმით, 87-4 წლის ბავშვების 5% კითხულობს ჟურნალებს, ხოლო 85% კითხულობს წიგნებს - ეს თითოეული სკოლამდელი ასაკის 1,1 მილიონზე მეტია. 22 საბავშვო ჟურნალი, რომლის შესახებაც მათ ჰკითხეს - მშობლების მეშვეობით შეგროვდა - 59% რეგულარულ მკითხველს (=0,81 მილიონი) აღწევს.

Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlag-ის მმართველი დირექტორი: "ბავშვთა ჟურნალებისა და წიგნების ტენდენცია კვლავ გამამხნევებელია. მშობლები აცნობიერებენ კითხვის მუდმივ მნიშვნელობას. საბავშვო ჟურნალები აქ დიდ როლს თამაშობენ, რადგან 5 მილიონზე მეტი რეგულარული მკითხველი 4 წლის ასაკიდან. შოუ."

წლების მუდმივი ზრდის შემდეგ, ახალი მედია სულ უფრო მეტად ავლენს გაჯერების ნიშნებს. 6 წლიდან ბავშვებისთვის კომპიუტერთან წვდომის ღირებულებები 80%-ით (4,8 მლნ) სტაგნირებულია, ხოლო ინტერნეტის გამოყენების 74%-ით (4,5 მლნ) მაღალ დონეზე. თუმცა, გამოყენების ინტენსივობა იზრდება, განსაკუთრებით 10 წელზე უფროსი ასაკის ბავშვებში და თითქმის ყოველი მეორე მომხმარებელი ახლა თითქმის ყოველდღე არის ონლაინ რეჟიმში. ყველაზე ახალგაზრდათა შორის, 4 და 5 წლის, თითქმის მეოთხედს (23%) აქვს კომპიუტერის გამოცდილება და 14%-მა იცის თავისი გზა ინტერნეტით.

პირველად ასევე დაისვა კითხვები ახალი თაობის მობილური მოწყობილობების შესახებ. თუ ბავშვებს აქვთ საკუთარი მობილური ტელეფონი (3,2 მილიონი), 17%-ს აქვს სმარტფონი. თუ მშობლებს აქვთ სმარტფონი, ბავშვების კიდევ 43%-ს უფლება აქვს დროდადრო გამოიყენოს მოწყობილობა. მეორეს მხრივ, პლანშეტური კომპიუტერები ამჟამად გაცილებით ნაკლებად არის გავრცელებული ბავშვებში. 6-დან 13 წლამდე თითქმის არცერთ ადამიანს არ აქვს საკუთარი ტაბლეტი (1%) და განაწილება შინამეურნეობებში ისეთივე დაბალია - 10% (0,6 მილიონი).

რალფ ბაუერი, Egmont Ehapa Verlag-ის ბაზრისა და მედიის კვლევის ხელმძღვანელი: „ბავშვებს სურთ რაც შეიძლება სწრაფად ჰქონდეთ უახლესი ტექნიკური მოწყობილობები. მაგრამ განსაკუთრებით მობილური ტელეფონებით და ამჟამად სმარტფონებით, აშკარაა, რომ მშობლებს დაუყოვნებლივ არ სურთ. დაემორჩილეთ შვილების სურვილებს. უკეთესი იქნება, რომ მშობლის სმარტფონი დროდადრო ბავშვს სესხულობდეს, რომ გამოსცადო და დრო გაატაროს“.

მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ თამაშები ყველგან ხელმისაწვდომი ხდება ახალი მობილური მოწყობილობების წყალობით, ხელის მოწყობილობების მფლობელობა პირველად დაეცა 68%-მდე (4,1 მილიონი). მეორეს მხრივ, სათამაშო კონსოლების ფლობა, რომლებიც 4,2 მილიონ ოჯახშია (69%) და ძირითადად მთელი ოჯახისთვის სათამაშო სიამოვნებას მოაქვს, მუდმივი რჩება. გარდა ამისა, კლასიკური სათამაშოები კვლავ დიდი რაოდენობით გვხვდება ბავშვთა ოთახებში და განსაკუთრებით პოპულარულია მცირეწლოვან ბავშვებში.

ფინანსების გადახედვა აჩვენებს, რომ მშობლებს ახლა შეუძლიათ შვილებზე მეტი დახარჯონ - ტანსაცმელზე, სათამაშოებსა და მობილურ ტელეფონებზე ხარჯვა იზრდება და შთამომავლობა უფრო მეტ ჯიბის ფულს იღებს. 6-დან 13 წლამდე მოზარდები თვეში საშუალოდ 27,18 ევროს იღებენ. ეს არის თითქმის 10%-იანი ზრდა წინა წელთან შედარებით და ნიშნავს ჯიბის ფულის ახალ მაჩვენებელს. ასევე მეტი თანხა იყო დაბადების დღეებზე, შობას და აღდგომაზე. მთლიანობაში, ფულადი საჩუქრები წელიწადში 210 ევრომდეა, რაც წინა წელთან შედარებით 13 ევროს ზრდას ნიშნავს. ანალოგიურად, სკოლამდელი ასაკის ბავშვები არ მიდიან ხელცარიელი დღესასწაულებზე და დაბადების დღეებზე. მათთვის ფულადი საჩუქრები წელიწადში 167 ევროს შეადგენს. 4-დან 5 წლამდე ასაკის ბავშვების ნახევარზე მეტი (59%) ასევე იღებს საწყის ჯიბის ფულს. ისინი ყოველთვიურად იღებენ 14,26 ევროს, საშუალოდ 2 ევროთ მეტ შემოსავალს შარშანდელთან შედარებით. ფული მთავრდება ყულაბაში, შემნახველ წიგნში ან ძირითადად იხარჯება ტკბილეულზე, ჟურნალებზე, ჭამაზე და სასმელზე და სათამაშოებზე.

სულ 2012 ინტერვიუებით KidsVA 2.032 წარმოადგენს 7,4 მილიონი გერმანულენოვანი ბავშვის 4-დან 13 წლამდე ასაკის წარმომადგენელს. KidsVA გამოიყენება მარკეტინგისა და რეკლამის დაგეგმვისთვის ახალგაზრდა სამიზნე ჯგუფებისთვის და უზრუნველყოფს უამრავ მონაცემს კვლევითი ინტერესების ფართო სპექტრისთვის.

KidsVA 2012-ის ელექტრონული ანგარიში ყველა შედეგით და მეთოდოლოგიური საფუძვლებით შეგიძლიათ შეუკვეთოთ www.egmont-mediasolutions.de ნომინალური საფასურით 169 ევრო პლუს დღგ.

წყარო: ბერლინი [Egmont Ehapa Verlag]