სარეკლამო ბაზარი სარეკლამო ფურცლები უმნიშვნელო შემოდგომაზე გაყიდვების

წმინდა სარეკლამო შემოსავალი დაახლოებით 2,8 პროცენტით 2,001 მილიარდი ევრო

მითითება sheets გერმანიაში ცნობით ფისკალურ წელს 2012 წმინდა სარეკლამო შემოსავლები უმნიშვნელო შემცირება 2,8 პროცენტი. შემცირება გაყიდვების შედეგად სხვადასხვა ბაზრის განვითარებაზე. ამის შესახებ ფედერალური ასოციაცია გერმანიის რეკლამა Papers eV (BVDA) წინასწარ მისი გაზაფხულზე შეხვედრა 17. და 18. აპრილი 2013 ბერლინში.

შემდეგ წარმატებული ფინანსური წლის 2010 და 2011 გამოსდის გერმანიის ყოველკვირეული 2,001 მილიარდ ევროს შენარჩუნება წმინდა სარეკლამო შემოსავლების შედარებით სტაბილურია. შემცირება ევროს 58,5 მილიონი, ჩვენების ტოვებს სიდიდით მესამე სარეკლამო საშუალო გერმანიაში რჩება უკან ტელევიზია და გაზეთები.

BVDA იუწყება 1.435 სარეკლამო ქაღალდის სათაური, რომელთა ყოველკვირეული ტირაჟი 94,0 მილიონი ეგზემპლარია (1 წლის 2013 იანვრის მდგომარეობით). წინა წელთან შედარებით, გამოქვეყნების სიხშირე თითქმის უცვლელი სახით ნაწილდება ძირითადად კვირის შუა რიცხვებში და შაბათ-კვირას. ყველა სარეკლამო ნაშრომის დაახლოებით ორი მესამედი (63,0%) ჩნდება ოთხშაბათსა და ხუთშაბათს (898 სათაური), დაახლოებით ერთი მესამედი (35,4%) შაბათ-კვირას (508 სათაური).

BVDA- ს მმართველი დირექტორი Dr. ჯორგ ეგერსმა გაყიდვების მცირე შემცირება გაამართლა ბაზრის სხვადასხვა განვითარებით: ქსელურ მაღაზიებსა და მსხვილ მომხმარებლებს შორის კონცენტრაციის პროცესი განუწყვეტლივ მიმდინარეობს; დანამატებისა და ბროშურების სფეროში გასულ წელს დიდი ზეწოლა ხდებოდა ფასებზე, განსაკუთრებით აღმოსავლეთ გერმანიაში, ამ ტენდენციამ გამომცემლობებს ხშირად უფრო ცუდი შედეგები მოჰყვა. ამავე დროს, ადგილი ჰქონდა სტაბილურ და ზოგ შემთხვევაში მზარდ ბიზნესს ადგილობრივ მომხმარებლებთან.

ზოგიერთმა მთავარმა მომხმარებელმა მარკეტინგში ახალი გზებიც სცადა; გაყიდვების შემცირების ნაწილი, ალბათ, იმის შედეგია, რომ ზოგიერთი ბიუჯეტი გადანაწილდა პირდაპირ განაწილებაზე. ”ადგილობრივი კონკურენტული სიტუაციიდან გამომდინარე, რეგიონში განსხვავებული მოვლენები შეიმჩნევა. ხუთი წლის პერსპექტივაში, ნამდვილად შეიძლება დაინახოთ სტაბილური გვერდული განვითარება მოთხოვნილ საბაზრო გარემოში”, - თქვა ეგერსმა.

წყარო: ბერლინი [BVDA]