Nuolaidų konkurencija internete: „Lidl“ ir „Aldi“ kovoja dėl rinkos dalies

Didžiosios maisto prekių parduotuvės tęsia kovą dėl rinkos dalies internete. Nauja internetinė parduotuvė „Lidl“ dabar nori daryti spaudimą konkurencijai ir pasivyti rinkos lyderį. Nes pramonės lyderis Aldi vis dar yra geriausias. 2,6 m. spalio mėn. jos svetainėje apsilankė 2008 mln. interneto vartotojų. Po jos seka „Lidl“ su unikalia 1,9 milijono auditorija ir „Plus“ su 1,8 milijono vartotojų. Tikrieji bakalėjos pardavėjai, Penny ir Rewe atsilieka dar labiau. Jūsų vartotojų skaičius nuo pramonės gigantų atsilieka iki 80 procentų. Tai naujausios tarptautinės žiniasklaidos ir rinkos tyrinėtojo „Nielsen Online“ specialios analizės išvados.

Augančio dalyvavimo internete priežastis: internetinė rinka klesti. 2008 m. spalį 27 milijonai vokiečių naudojosi internetinės prekybos pasiūlymais bent kartą per mėnesį. Taigi internetinės parduotuvės pasiekė daugiau vartotojų nei naujienų ir informacijos pasiūlymų (26,3 mln. unikalios auditorijos). „Accenture“ teigimu, nuolaidų pardavėjai nori atverti šį potencialą nauju pardavimo kanalu ir taip kompensuoti mažėjančius ne maisto pardavimus filialuose.

Nuolaidų svetainių vartotojų augimo tempai yra didžiuliai:

Palyginti su 2008 m. gegužės mėn., „Aldi“ vartotojų skaičius per tą patį laikotarpį išaugo 30 proc., „Lidl“ – 47 proc., „Plus“ – 41 proc. Tačiau ne visi žiniatinklio pasiūlymai turi naudos iš pakilimo. „Norma“, „Edeka“ ir „Netto“ svetainėse per pastarąjį pusmetį buvo užfiksuotas lankytojų sumažėjimas – kai kuriais atvejais net iki 43 proc.

Vaistinių svetainės taip pat tvirtai įsitvirtinusios rinkoje. Čia susidaro panašus vaizdas kaip ir su

Nuolaidos: „Schlecker“, filialų parduotuvių rinkos lyderis, taip pat gerokai lenkia konkurenciją internete. 2008 m. spalį šio vaistinių tinklo internetinėje parduotuvėje apsilankė 1,5 mln. vokiečių.

Schleckerio konkurentai eina toli už nugaros. Antroje pagal dydį Vokietijos vaistinėje dm yra tik 0,4 mln. interneto vartotojų, o trečioje pagal dydį tiekėjoje „Rossmann“ – 0,7 mln.

Apskritai šios pramonės svetainės taip pat populiarėja. Tačiau rinkos pasiskirstymas artimiausiu metu nepasikeis. Pramonės milžinas „Schlecker“ tai turi nuo gegužės mėn

2008 m. dar labiau išplėtė savo pranašumą. „Schlecker“ vartotojų skaičius išaugo beveik dvigubai – išaugo 83 proc. Priešingai, konkurentų svetainės augo ne taip stipriai – maždaug 25 proc.

10 geriausių mažmeninės prekybos tinklų*

Rangas	Prekės ženklas	Unikalus Auditorija (tūkstančiais)	Wachstum nuo gegužės 08 d (proc.)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	"Lidl"	1.935	46,7%
3	Daugiau	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	tikras	621	7,4%
7	Penny	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	REWE	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Šaltinis: Nielsen Online, Vokietija, NetView, 2008 m. spalio mėn

* Speciali analizė, pagrįsta subkategorija „Masinis prekybininkas“

Apie Nielsen Online

„The Nielsen Company“ paslauga „Nielsen Online“ teikia išsamią ir nepriklausomą internetinių vartotojų ir reklamos, vaizdo įrašų, vartotojų sukurto turinio ir vartotojų elgesio matavimą ir analizę. Anksčiau jie buvo žinomi su Nielsen//NetRatings ir BuzzMetrics prekių ženklais. Naudodama aukštos kokybės technologijomis pagrįstus produktus ir paslaugas, „Nielsen Online“ leidžia savo klientams priimti svarbius verslo sprendimus internetu, skaitmenine žiniasklaida ir rinkodara, remdamasi tvirtu informacijos pagrindu. Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite www.nielsen-online.com.

Apie „Nielsen“ kompaniją:

„The Nielsen Company“ yra pasaulinė informacijos ir žiniasklaidos įmonė, turinti pirmaujančias pozicijas rinkoje ir pripažintus prekės ženklus rinkodaros informacijos (ACNielsen), žiniasklaidos informacijos (Nielsen Media Research), verslo žiniasklaidos (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) ir parodose. Įmonė veikia daugiau nei 100 šalių. „Nielsen Company“ yra privati, jos būstinės yra Harleme (Nyderlandai) ir Niujorke (JAV). Daugiau informacijos rasite adresu www.nielsen.com.

Šaltinis: Niurnbergas [ Nielsen Online ]