Reģionāls un ilgtspējīgs, bet lēts
Ko vēlas patērētāji: reģionāli un ilgtspējīgi, bet lēti! Patērētāji vēlas arī lielāku reģionālo pārtikas produktu izvēli no privātajām preču zīmēm. Bet viņi nevēlas par to maksāt augstāku cenu. To parādīja Private Label Monitor 2018, ko nesen publicēja Lebensmittel Zeitung un tirgus izpētes institūts Ipsos. Reprezentatīvajā pētījumā tiešsaistē tika intervēti 1.000 mājsaimniecības locekļu vecumā no 18 gadiem.
Vācijā katrs otrais iepērkoties vairāk uzmanības pievērš dzimtenes produktiem. Liela daļa vēlētos, lai privāto preču zīmju produkti būtu vēl visaptverošāki (69 %), īpašu interesi izrādot sievietēm (74 %). Acīmredzot ražotāji jau ir reaģējuši uz pieaugošo pieprasījumu: vairāk nekā 40 procenti patērētāju arvien biežāk saskaras ar privātām preču zīmēm, kas saistītas ar viņu pašu reģionu. Iepriekšējā gadā to bija pamanījusi tikai trešā daļa aptaujāto. Apmēram 72 procenti uzskata, ka mazumtirgotājiem ir jānodrošina, lai viņu pašu zīmoli tiktu ražoti sociāli un ekoloģiski atbildīgi. Iepriekšējā gadā tas joprojām bija 67 procenti.
Pat ja reģionālitāte un ilgtspēja ieņem arvien lielāku lomu iepirkšanās procesā, vācieši joprojām ir jutīgi pret cenām. Nedaudz mazāk kā puse aptaujāto raktos dziļāk savās kabatās pēc privātā zīmola produktiem, kas ražoti sociāli un ekoloģiski atbildīgi. Reģionālo produktu gadījumā īpatsvars ir vēl mazāks – 38 procenti. Jauni patērētāji vecumā no 18 līdz 39 gadiem un cilvēki ar lielākiem ienākumiem būtu gatavi maksāt vairāk par reģionālo un ilgtspējīgu privāto preču zīmi.
Heike Kreutz, www.bzfe.de
