Prisreduksjon konkurranse på Internett: Lidl og Aldi kjemper om markedsandeler

De store dagligvarebutikker fortsette sin kamp om markedsandeler på Internett. Med en ny nettbutikk Lidl ønsker å sette konkurrentene under press og bak markedsleder. For ennå er markedsleder Aldi da beste. 2,6 millioner online brukere som har besøkt i oktober 2008 sin hjemmeside. Bak Lidl følger med et unikt publikum på 1,9 millioner og Plus med 1,8 millioner brukere. Kjøpmann ekte, Penny og Rewe er videre avskåret. Brukertall forbli opp til 80 prosent bak gigantene. Her er de siste resultatene av en spesiell analyse av internasjonale medier og analyseselskapet Nielsen Online.

Årsaken til den økende satsing på internett: Den elektroniske markedet er booming. I oktober 2008 27 millioner tyskere brukes minst én gang i måneden shopping avtaler på internett. Dermed nettbutikker nådd flere brukere enn nyheter og informasjonstjenester (26,3 millioner unike publikum). Dette potensialet vil åpne opp discounters med sin nye distribusjonskanal og således kompensere for nedgangen, ifølge Accenture ikke-mat salg i butikkene.

Vekstratene for brukere av lavprisnettsteder er enorme:

Sammenlignet med mai 2008 økte antall brukere hos Aldi med 30 prosent, Lidl økte med 47 prosent i samme periode og Plus vokste med 41 prosent. Men ikke alle nettsteder drar nytte av boomen. Nettsidene til Norma, Edeka og Netto har hatt et fall i besøkstall det siste halvåret – i noen tilfeller med opptil 43 prosent.

Apoteknettsteder er også godt etablert på markedet. Et lignende bilde dukker opp her som med

Rabatter: Schlecker, markedslederen i bransjebransjen, ligger også godt foran konkurrentene på Internett. I oktober 2008 besøkte 1,5 millioner tyskere nettbutikken til apotekkjeden.

Schleckers konkurrenter følger på avstand. Tysklands nest største apotekkjede, dm, har bare 0,4 millioner Internett-brukere, mens den tredje største leverandøren, Rossmann, har 0,7 millioner.

Samlet sett vokser også nettstedene til denne bransjen i popularitet. Ingenting vil imidlertid endre seg i markedsfordelingen med det første. Bransjegiganten Schlecker har gjort dette siden mai

2008 utvidet ledelsen ytterligere. Schleckers brukertall er nesten doblet, med en økning på 83 prosent. Derimot vokste nettsidene til konkurrentene mindre sterkt med et pluss på rundt 25 prosent.

Topp 10 detaljkjeder *

Rang	Merke	Unik Publikum (i tusenvis)	vekst siden 08. mai (i%)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	I tillegg til	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	ekte	621	7,4%
7	ØRE	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	Rewe	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Kilde: Nielsen Online, Tyskland, NetView, oktober 2008

* Spesiell analyse basert på underkategorien "Mass Merchandiser"

Om Nielsen Online

Nielsen Online, en tjeneste fra The Nielsen Company, gir omfattende og uavhengig måling og analyse av nettbrukere og annonsering, video, brukergenerert innhold og forbrukeratferd. Disse var tidligere kjent under merkevarene Nielsen//NetRatings og BuzzMetrics. Ved å tilby høykvalitets, teknologiaktiverte produkter og tjenester, lar Nielsen Online sine kunder ta mer informerte forretningsbeslutninger om Internett, digitale medier og markedsføring. For mer informasjon vennligst besøk www.nielsen-online.com.

Om The Nielsen Company:

The Nielsen Company er et globalt informasjons- og medieselskap med ledende markedsposisjoner og anerkjente merkevarer innen markedsinformasjon (ACNielsen), medieinformasjon (Nielsen Media Research), forretningsmedier (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) og messer. Selskapet er aktivt i over 100 land. The Nielsen Company er privateid med hovedkontor i Haarlem (Nederland) og New York (USA). For mer informasjon se www.nielsen.com.

Kilde: Nürnberg [ Nielsen Online ]