Mundos da Vida 2025
Um estudo do Instituto de Berlim examina como a estrutura dos consumidores nas regiões está mudando
A pesquisa de mercado coleta dados sobre o comportamento do consumidor da população. Analisa o poder de compra, desejos e atitudes de potenciais consumidores. Afinal, as pessoas têm diferentes preferências de produto, dependendo da idade, da fase da vida e do estilo de vida, prestam atenção diferente ao preço, veem diferentes programas de TV e leem jornais diferentes. As informações ajudam as empresas a decidir quais produtos oferecer no futuro ou em quais regiões eles investem.A fim de estruturar a multiplicidade de informações sobre a população, os pesquisadores de mercado dividem as pessoas em diferentes grupos de consumidores, de acordo com critérios específicos. A Sociedade de Pesquisa do Consumidor (GfK), com sede em Nuremberg, uma das maiores empresas de pesquisa de mercado em todo o mundo, desenvolveu um método que leva em conta duas dimensões: o consumidor de 14 anos são alocados com base no palco vida e sobre a situação financeira na vida de um biográfico de mundos 15. De acordo com as descobertas de GfK, o ciclo de vida - da escola e da fase de treinamento, passando pelas fases de emprego e família até a aposentadoria - determina, em grande parte, comportamento de compra, consumo e mídia. A situação econômica determina quanto dinheiro está disponível para consumo. Na fase intermediária da vida, é feita uma distinção entre situações de vida superior, intermediária e simples, na fase de aposentadoria entre a classe trabalhadora e a classe média.