Living Worlds 2025

Një studim i Institutit të Berlinit shqyrton se si struktura e konsumatorëve po ndryshon në rajone

Hulumtimi i tregut mbledh të dhëna për sjelljen konsumatore të popullsisë. Ai analizon fuqinë blerëse, dëshirat dhe qëndrimet e konsumatorëve potencial. Në varësi të moshës, fazës së jetës dhe stilit të jetesës, njerëzit kanë preferenca të ndryshme produkti, i kushtojnë vëmendje të ndryshme çmimit, shikojnë programe të ndryshme televizive dhe lexojnë gazeta të ndryshme. Informacioni në lidhje me këtë i ndihmon kompanitë të vendosin se cilat produkte të ofrojnë në të ardhmen ose në cilat rajone të investojnë.

Për të strukturuar sasinë e madhe të informacionit për popullsinë, studiuesit e tregut i ndajnë njerëzit në grupe të ndryshme të konsumatorëve sipas kritereve të caktuara. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK) me seli në Nuremberg, një nga institutet më të mëdha të kërkimit të tregut në botë, ka zhvilluar një metodë që merr parasysh dy dimensione: Konsumatorët e moshës 14 vjeç e lart caktohen në një nga 15 botët e jetës biografike sipas tyre. faza e jetës dhe gjendja e tyre financiare. Sipas gjetjeve të GfK-së, faza e jetës – nga faza e shkollës dhe e trajnimit në fazën e punësimit dhe familjes deri në pension – përcakton në masë të madhe blerjen, konsumin dhe sjelljen mediatike. Situata ekonomike përcakton se sa para janë në dispozicion për konsum. Në fazën e mesme të jetës, bëhet dallimi midis kushteve të jetesës së lartë, të mesme dhe të thjeshta, në fazën e pensionit midis klasës punëtore dhe klasës së mesme.

Shpërndarja e popullsisë në mjediset e jetesës po ndryshon me ndryshimet demografike dhe zhvillimin ekonomik rajonal. Në anketat e rregullta përfaqësuese të popullsisë, GfK analizon se si shpërndahet popullsia në mjediset e jetesës. Mbi bazën e këtyre të dhënave, Instituti i Berlinit, në emër të GfK Verein, ekzaminoi se si janë shpërndarë mjediset e jetesës në 38 rrethet administrative të Gjermanisë sot dhe se si struktura e tyre ka gjasa të zhvillohet deri në vitin 2025.

Studimi "Lifeworlds 2025. Si po ndryshon struktura e konsumatorëve në rajone" është në dispozicion të anëtarëve të GfK Verein.

Zhvillimi i mjediseve të jetesës në Gjermani dhe rajonet e saj

Mosha mesatare e popullsisë në Gjermani po rritet dhe popullsia në tërësi po zvogëlohet. Megjithatë, kjo nuk vlen për të gjitha grupmoshat – moshat nën 20 vjeç dhe 20 deri në 59 vjeç do të jenë më pak, ndërsa në vitin 2025 do të ketë më shumë të moshuar jo vetëm proporcionalisht por edhe në shifra absolute. Si rezultat, botët e jetës së fazës së punës dhe familjes ndoshta do të jenë më pak të populluara në vitin 2025. Kjo vlen edhe për të rinjtë dhe studentët. Numri i personave mbi 60 vjeç, nga ana tjetër, ka të ngjarë të rritet me rreth një të katërtën.

Në përgjithësi, sa më të rinj të jenë mesatarisht anëtarët e një mjedisi jetësor, aq më shumë zvogëlohet. Prandaj, botët e reja të jetës së fazës së punës dhe familjes do të humbasin më shumë se ato të mesme deri në vitin 2025. Mjediset më të vjetra të jetesës të kësaj faze, të cilët kanë të ardhura mesatare ose më të larta, përfshijnë gjithashtu shumë 60-vjeçarë e lart, të cilët janë ende të punësuar dhe numri i të cilëve ka të ngjarë të rritet në të ardhmen - për rrjedhojë këto mjedise jetese po tkurren më pak. Gratë dhe burrat në "situatën e thjeshtë" janë mesatarisht më të rinj dhe dalin në pension (të hershëm) më herët.

Zhvillimi në rajone devijon fuqishëm nga tendencat mbarëkombëtare. Kjo vlen si për shpërndarjen aktuale të popullsisë nëpër mjedise të ndryshme të jetesës, ashtu edhe për parashikimin e zhvillimit të ardhshëm. Krahas zhvillimit demografik, faktor qendror ndikues është edhe gjendja ekonomike e rajoneve. Ai përcakton se sa janë shanset e njerëzve për të gjetur një punë të mirë dhe rrjedhimisht për të ardhura të larta dhe një pozicion të mirë profesional. Situata ekonomike përcakton gjithashtu se sa tërheqës është një rajon për emigrantët nga Gjermania dhe jashtë saj - dhe kjo nga ana tjetër ndikon në strukturën e moshës. Sepse aty ku emigrojnë shumë të rinj, mjedisi i jetesës së të rinjve dhe të moshës së mesme priret të mbetet i qëndrueshëm. Një rënie e lehtë apo edhe një madhësi konstante e botës së jetës së

Prandaj, faza e punësimit dhe familjes parashikohet kryesisht për ato rrethe administrative që po përparojnë ekonomikisht dhe tërheqin shumë të rinj nga rajone të tjera.

Studimi përmban një analizë të shkurtër për çdo rreth administrativ, e cila krahas prognozës së llogaritur, bën një vlerësim cilësor të situatës demografike dhe ekonomike përkatëse dhe në këtë mënyrë e vendos zhvillimin e strukturës së mjediseve të jetesës në një kontekst më të gjerë.

"Lifeworlds 2025" u krijua në emër të GfK Verein dhe është në dispozicion vetëm për anëtarët e saj. GfK Verein është një organizatë jofitimprurëse që promovon kërkimin e marketingut.

Burimi: Nuremberg [Shoqata GfK]