Lågpris konkurrens väntar: Lidl och Aldi kämpar om marknadsandelar

De stora livsmedelsbutiker fortsätter sin kamp om marknadsandelar på Internet. Med en ny webbutik Lidl vill sätta konkurrensen under press och avståndet till ledaren. För ännu är marknadsledande Aldi da bäst. 2,6 miljoner online-användare besökte i oktober 2008 sin webbplats. Bakom Lidl följer med en unik publik på 1,9 miljoner och Plus med 1,8 miljoner användare. Specerihandlare verkliga, Penny och Rewe ytterligare avskurna. Dina antalet användare kvarstår upp till 80 procent bakom branschens jättar. Här är de senaste resultaten av en särskild analys av internationella medier och marknadsundersökningsföretaget Nielsen Online.

Anledningen till den växande engagemang på Internet: Online-marknaden går på högvarv. I oktober 2008 27 miljoner används tyskarna åtminstone en gång i månaden shopping erbjudanden på Internet. Detta skulle ge nätbutiker fler användare än nyheter och information erbjudanden (26,3 miljoner unika publiken). Denna potential kommer lågpris öppna med sin nya distributionskanal och offset därmed nedgången, enligt Accenture nonfood försäljning i butikerna.

Tillväxttakten för användare som använder webbplatser är enorm:

Jämfört med maj 2008 ökade antalet användare på Aldi med 30 procent, Lidl ökade med 47 procent och plus växte med 41 procent under samma period. Men inte alla webberbjudanden drar nytta av boom. Norma, Edeka och Nettos webbplatser registrerade en minskning av antalet besökare under de senaste sex månaderna - i vissa fall med upp till 43 procent.

Apotekshemsidorna är också etablerade på marknaden. Bilden liknar den på

Rabatter: Schlecker, marknadsledande inom filialbranschen, är också tydligt före konkurrensen på Internet. I oktober 2008 gick 1,5 miljoner tyskar till apotekskedjens webbshop.

Schleckers konkurrenter följer överlägset. Tysklands näst största apotek har bara 0,4 miljoner, den tredje största Rossmann-leverantören 0,7 miljoner.

Sammantaget åtnjuter webbplatserna för denna bransch också växande popularitet. Ingenting kommer dock att förändras så snabbt i marknadsfördelningen. Industrigiganten Schlecker har haft detta sedan maj

2008 utvidgades hans ledning ytterligare. Schlecks användarantal fördubblades nästan med en vinst på 83 procent. Däremot växte konkurrenternas webbplatser mindre kraftigt med cirka 25 procent.

Topp 10 detaljhandelskedjor *

Rang	Varumärke	Unik publik (i tusentals)	tillväxt sedan 08 maj (I%)
1	Aldi	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Plus	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	verklig	621	7,4%
7	PENNY	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	REWE	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Källa: Nielsen Online, Tyskland, NetView, oktober 2008

* Specialanalys baserad på underkategorin "masshandlare"

Om Nielsen Online

Nielsen Online, en tjänst från The Nielsen Company, tillhandahåller omfattande och oberoende mätningar och analyser av onlineanvändare och reklam, video, användargenererat innehåll och konsumentbeteende. Dessa var tidigare kända under märken Nielsen // NetRatings och BuzzMetrics. Med högkvalitativa, teknikbaserade produkter och tjänster gör Nielsen Online sina kunder möjlighet att basera viktiga affärsbeslut vad gäller Internet, digitala medier och marknadsföring på en solid informationsbasis. För mer information, besök www.nielsen-online.com.

Om Nielsen Company:

Nielsen Company är ett globalt informations- och medieföretag med ledande marknadspositioner och erkända varumärken inom marknadsföringsinformation (ACNielsen), medieinformation (Nielsen Media Research), affärsmedier (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) och mässor. Företaget är verksamt i över 100 länder. Nielsen Company är privatägt och har huvudkontor i Haarlem (Nederländerna) och New York (USA). Mer information finns på www.nielsen.com.

Källa: Nürnberg [Nielsen Online]