مناخ المستهلك: اتجاه منخفض أم تنازلي مؤقت؟
نتائج دراسة مناخ المستهلك التي أجرتها GfK في يوليو 2004
إن مزاج المستهلكين الألمان لا يزال غير جيد. وبعد التطور الإيجابي في يونيو، تراجعت جميع المؤشرات التي تسجل معنويات المستهلكين في ألمانيا مرة أخرى في يوليو. وكان لهذا أيضًا تأثير على مؤشر مناخ المستهلك، والذي توقعت GfK أن تبلغ قيمته 3,4 نقطة في أغسطس.وفي الشهر السابق، ارتفعت جميع مؤشرات معنويات المستهلكين، أي التوقعات الاقتصادية وتوقعات الدخل بالإضافة إلى ميل المستهلكين إلى إجراء عمليات شراء أكبر، بشكل ملحوظ. ومع ذلك، فإن الأمل في أن يُنظر إلى هذا على أنه أول علامة على تغير في المعنويات لم يتأكد في يوليو: فقد انعكست الزيادات في الشهر السابق في التوقعات الاقتصادية وتوقعات الدخل في يوليو. كما انخفض الميل للشراء مرة أخرى. وبناء على ذلك، فإن مناخ المستهلك لشهر أغسطس - بعد المراجعة 3,9 نقطة في يوليو - يتوقع قيمة أقل بكثير تبلغ 3,4 نقطة.
وهذا يدل على أن المستهلكين في الوقت الحالي أقل تفاؤلاً بشكل واضح من رجال الأعمال (IFO)، والمحللين الماليين (ZEW)، ومعاهد البحوث الاقتصادية، الذين رفعوا تدريجياً توقعاتهم للنمو لهذا العام - وخاصة بسبب أعمال التصدير الجيدة.
التوقعات الاقتصادية: تتجه نحو السلبية
ولا يعجب المستهلكون حالياً بالزيادة التدريجية التي أجرتها معاهد البحوث الاقتصادية في توقعات النمو للاقتصاد الألماني نحو 8,5%. وبعد أن كان أكثر تفاؤلاً بشكل ملحوظ في يونيو مقارنة بالشهر السابق، تراجعت الأمور مرة أخرى في يوليو مع ناقص 20,5 نقطة إلى قيمة ناقص 2003 نقطة. تم قياس القيمة الأقل آخر مرة في مايو 2003. ومنذ بداية العام 2004/XNUMX، عندما تجاوز المؤشر لفترة وجيزة متوسط القيمة الطويلة الأجل البالغة الصفر، كان يتجه نحو الانخفاض - لأن الارتفاع في شهر واحد أعقبه انحدار أكبر نسبياً في الشهر التالي.
ويفقد المستهلكون الثقة في أنه سيكون هناك تحول اقتصادي حقيقي في المستقبل المنظور، وهو ما قد يؤدي أيضًا إلى انتعاش سوق العمل الذي يأملون فيه بشكل خاص. إن استمرار ارتفاع عدد العاطلين عن العمل والمناقشات التي تشتعل حاليا في العديد من الأماكن حول نقل الوظائف، وزيادة ساعات العمل، ومؤخرا، التدابير التي تم اتخاذها مع هارتز الرابع للجمع بين البطالة والمساعدة الاجتماعية، تزيد من شكوكهم حول ما إذا كان إن القطاع الخاص والسياسة في وضع يسمح لهم ببدء التعافي الاقتصادي - ليس فقط لصالح رواد الأعمال، ولكن أيضًا لصالح "الرجل الصغير في الشارع".
تطور الدخل: مسار متعرج ذو منحدر هابط
استمر الارتفاع والانخفاض المستمر في توقعات المستهلكين بشأن دخلهم الشخصي في ألمانيا في شهر يوليو. وبعد أن ارتفع المؤشر بشكل ملحوظ في يونيو، انخفض مرة أخرى في يوليو: بسالب 7,5 نقطة بعد زيادة قدرها 3,5 في الشهر السابق. ويبلغ مؤشر توقعات الدخل حاليا سالب 14 نقطة. منذ منتصف العام الماضي، ارتفع بانتظام في شهر واحد ثم انخفض مرة أخرى في الشهر التالي. وكما هو الحال مع مؤشر التوقعات الاقتصادية، كانت الخسائر في توقعات الدخل أكبر قليلاً أيضاً من مكاسب الشهر السابق، بحيث يتجه المؤشر نحو الانخفاض قليلاً.
إن التشاؤم المتزايد الواضح بشأن الدخل يتغذى في المقام الأول على حالة عدم اليقين الكبيرة بشأن القيود المالية التي ستواجهها الأسر الخاصة في المستقبل. إن استمرار المناقشة حول إصلاح الرعاية الصحية، ونظام الفرد، وتأمين المواطنين، أو مزيج من الاثنين معًا، يسهم بشكل كبير في هذا الأمر. بالإضافة إلى ذلك، فإن الخوف من البطالة آخذ في النمو، والذي - على خلفية مناقشة هارتز 4 - يُنظر إليه على أنه تهديد، خاصة من قبل الموظفين الأكبر سنا. إن المناقشات التي اندلعت حول شركة دايملر كرايسلر وغيرها من الشركات حول توفير التكاليف، وتمديد ساعات العمل، ونقل الوظائف، تجعل المواطنين يشعرون وكأنهم الذين يعانون "الحقيقيون" من السياسات الفاشلة وسوء الإدارة من جانب الشركات الخاصة.
الميل للشراء : التردد المستمر
كان ميل الألمان للشراء هو الأكبر في شهر يوليو: انخفض المؤشر بنحو 13 نقطة ليصل إلى 37,4 نقطة تحت الصفر. وهذا يضع حداً للاتجاه الإيجابي الطفيف الذي كان واضحاً على الرغم من الصعود والهبوط في الأشهر السابقة. ويعود التطور السلبي الأخير بشكل مباشر إلى التوقعات المتزايدة التشاؤم تدريجياً فيما يتعلق بتطور كل من الاقتصاد وأوضاع الدخل الشخصي. وكلا هذين العاملين يدفع المستهلكين إلى توخي الحذر، خاصة عند شراء سلع استهلاكية طويلة الأمد مثل المنتجات الإلكترونية الاستهلاكية.
ومن الواضح أن المزيد والمزيد من المواطنين الألمان مقتنعون بأنهم الخاسرون في مناقشات الإصلاح. ولهذا السبب يواصلون كبح إنفاقهم الاستهلاكي. ويتمثل التأثير المضاعف في توقع المستهلكين ارتفاع الأسعار، وهو عامل آخر يعمل على إضعاف رغبتهم في الاستهلاك.
مناخ المستهلك: Quo vadis؟
وبالنظر إلى التدهور المتجدد في معنويات المستهلكين وحقيقة أن جميع مؤشرات المعنويات التي تدخل في مناخ المستهلك تتجه أيضًا نحو الانخفاض، فمن المتوقع أن يضعف مناخ المستهلك بشكل عام. ويتوقع مؤشر مناخ المستهلك قيمة 3,4 نقطة لشهر أغسطس - بعد القيمة المنقحة البالغة 3,9 نقطة في يوليو.
هناك الكثير مما يشير إلى أن الخوف الذي ظل قائماً لعدة أشهر من أن الاستهلاك الخاص لن يقدم أي حافز فعّال للتنمية الاقتصادية هذا العام قد أصبح حقيقة. ومن الواضح أن الصادرات تلعب دورا حيويا. ومن ناحية أخرى، من المرجح أن يكون الطلب المحلي ضعيفا إلى حد ما خلال بقية هذا العام. ولا يمكن توقع حدوث تحول جوهري إلا عندما يدرك المستهلكون أن وضع سوق العمل يتجه إلى التحسن بشكل أساسي ويمكن رؤية نهاية حالة عدم اليقين المالي، وحتى الوجودي في بعض الأحيان.
إلى الدراسة
تأتي النتائج من دراسة "GfK Business Service Consumer and Sparklima" ، التي نشرتها GfK Marktforschung. وهي تستند إلى مقابلات شهرية للمستهلك يتم إجراؤها نيابة عن مفوضية الاتحاد الأوروبي. في النصف الأول من كل شهر ، يتم سؤال الأشخاص المختارين تقريبًا من 2.000 ، من بين أشياء أخرى ، عن كيفية تقييمهم للوضع الاقتصادي العام ، وميلهم إلى الشراء وتوقعات دخلهم.
المصدر: نورمبرغ [gfk]
