la competència discounter espera: Lidl i Aldi estan lluitant per la quota de mercat
La raó de la creixent compromís a Internet: El mercat en línia està en auge. A l'octubre de 2008 27 milions d'alemanys van utilitzar almenys una vegada al mes ofertes de compres a Internet. Això donaria a les botigues en línia més usuaris que la informació de notícies i les ofertes (26,3 milions d'audiència única). Aquest potencial de descompte obertes amb el seu nou canal de distribució i així compensar la disminució, d'acord amb les vendes de productes no alimentaris de Accenture a les botigues.
Les taxes de creixement dels usuaris de llocs web de botigues de descomptes són enormes:
En comparació amb el maig de 2008, el nombre d’usuaris d’Aldi va augmentar un 30 per cent, Lidl va augmentar un 47 per cent en el mateix període i Plus va créixer un 41 per cent. Però no totes les ofertes web es beneficien del boom. Per exemple, els llocs web de Norma, Edeka i Netto van registrar una disminució del nombre de visitants durant els darrers sis mesos, en alguns casos fins a un 43%.
Els llocs web de farmàcies també estan fermament establerts al mercat. La imatge és similar a la de
Descomptes: Schlecker, líder del mercat en negocis d'oficines, també està molt per davant de la competència a Internet. L'octubre de 2008, 1,5 milions d'alemanys es van dirigir a la botiga d'Internet de la cadena de farmàcies.
Els competidors de Schlecker segueixen un llarg camí. El segon farmacèutic alemany més gran només té 0,4 milions, el tercer proveïdor Rossmann, 0,7 milions d’usuaris d’Internet.
En general, els llocs web d’aquesta indústria també gaudeixen d’una popularitat creixent. Tot i això, la distribució del mercat no canviarà aviat. El gegant industrial Schlecker ho té des del maig
El 2008 va ampliar encara més el seu lideratge. El nombre d’usuaris de Schlecker gairebé s’ha duplicat, amb un guany del 83%. En canvi, els llocs web dels competidors van créixer amb menys força, amb un plus al voltant del 25 per cent.
Top 10 de les cadenes de venda al detall *
| rang | Brand | Únic | creixement |
| 1 | ALDI | 2.617 | 29,6% |
| 2 | Lidl | 1.935 | 46,7% |
| 3 | Més | 1.781 | 41,2% |
| 4 | Schlecker.com | 1.496 | 83,1% |
| 5 | Rossmann | 705 | 24,3% |
| 6 | real | 621 | 7,4% |
| 7 | PENNY | 486 | 76,1% |
| 8 | dm | 376 | 25,8% |
| 9 | REWE | 338 | 6,6% |
| 10 | NORMA | 321 | -10,6% |
Font: Nielsen Online, Alemanya, NetView, octubre de 2008
* Anàlisi especial basat en la subcategoria "Mass Merchandiser"
Via Nielsen en línia
Nielsen Online, un servei de The Nielsen Company, proporciona mesures i anàlisis extenses i independents d'usuaris en línia i publicitat, vídeo, contingut generat per l'usuari i comportament dels consumidors. Aquests eren coneguts anteriorment amb les marques Nielsen // NetRatings i BuzzMetrics. Amb productes i serveis d'alta qualitat basats en tecnologia, Nielsen Online permet als seus clients basar decisions empresarials importants quant a Internet, mitjans digitals i màrqueting en una sòlida base d'informació. Per obtenir més informació, visiteu www.nielsen-online.com.
Quant a The Nielsen Company:
The Nielsen Company és una empresa mundial d’informació i mitjans amb posicions líders en el mercat i marques reconegudes en informació de màrqueting (ACNielsen), informació sobre mitjans (Nielsen Media Research), mitjans de comunicació empresarials (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) i fires. L’empresa és activa a més de 100 països. La Nielsen Company és propietat privada i té seu a Haarlem, Països Baixos i Nova York, EUA. Per obtenir més informació, vegeu www.nielsen.com.
Font: Nuremberg [Nielsen Online]
