Kids Dadansoddiad Defnyddwyr 2010
Gellir gweld awydd di-dor i ddarllen hefyd ar ddechrau'r degawd newydd, er bod y gystadleuaeth gan gyfryngau electronig yn enfawr. Mae 95 y cant o blant yn adrodd eu bod yn darllen llyfrau neu gylchgronau yn eu hamser hamdden. Mae gan y cylchgronau plant 44 a holwyd eleni filiynau o 4,35 o ddarllenwyr rheolaidd - dyna 70,2 y cant o'r holl 6 i 13 mlwydd oed. Yr wythnos "Mickey Mouse Magazine" o dŷ cyhoeddi Egmont Ehapa yw'r arweinydd gyda darllenwyr 627.000. Dilynir hyn gan "Disney Funny Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) gyda darllenwyr 473.000 a "Just Kick-it!" (Tŷ cyhoeddi Panini) gyda darllenwyr 415.000.
Ingo Höhn, Rheolwr Gyfarwyddwr Egmont Ehapa Verlag: "Rydym yn falch bod mwynhad a diddordeb plant mewn darllen yn parhau i fod yn uchel. Mae 4,35 miliwn o ddarllenwyr rheolaidd yn dangos yn drawiadol bwysigrwydd cylchgronau i blant."
Ond mae'r cyfryngau newydd hefyd yn cael eu defnyddio'n ddwys gan bobl ifanc. Mae tri o bob pedwar o blant (4,7 miliwn) bellach yn defnyddio cyfrifiadur gartref ac mae mwy na 67 y cant (4,2 miliwn) wedi bod ar-lein ar ryw adeg. Mae 28 y cant o'r defnyddwyr hyn hyd yn oed yn defnyddio'r Rhyngrwyd bob dydd.
Mae bydoedd digidol hefyd yn cael eu harchwilio gyda chonsolau gêm a dyfeisiau hapchwarae llaw yn ogystal â gyda PC ac ar-lein. Mae dwy ran o dair o blant 6 i 9 oed eisoes yn berchen ar o leiaf un o'r peiriannau gemau modern ac ymhlith plant 10 i 13 oed mae'r ffigwr hyd yn oed yn 83 y cant. Nid yw'r Wii, Playstation a Nintendo DS bellach yn faes bechgyn, ond mae mwy a mwy o ferched yn darganfod y gemau sydd ar gael drostynt eu hunain. Nid lleiaf oherwydd bod consolau yn arbennig yn cael eu defnyddio rhwng cenedlaethau fel dyfeisiau hapchwarae ar gyfer y teulu cyfan.
Mae'r offer technegol cynyddol mewn ystafelloedd plant yn dangos bod y plant wedi dod drwy'r argyfwng ariannol yn dda er gwaethaf yr holl gynnwrf economaidd byd-eang. Mae eu hymwybyddiaeth brand yn gryf iawn oherwydd bod y brandiau'n cynnig cyfeiriadedd i blant mewn byd cynyddol gymhleth. Mae eu dylanwad ar benderfyniadau teulu (prynu) yn fawr ac mae'r rhieni i raddau helaeth yn cydymffurfio â dymuniadau eu plant. Ralf Bauer, Pennaeth Ymchwil i’r Farchnad/Cyfryngau yn Egmont Ehapa Verlag: “Rydym yn gweld tuedd drawiadol tuag at gynyddu hunanbenderfyniad a dylanwad ar benderfyniadau teuluol, yn enwedig ymhlith plant 6 i 9 oed.”
Mae defnyddwyr ifanc yn parhau i gael eu hariannu'n dda yn ariannol. Maent yn derbyn 23 ewro ar gyfartaledd mewn arian poced bob mis, ac mae rhoddion arian parod ar gyfer penblwyddi, y Nadolig a'r Pasg yn adio i 186 ewro. Mae rhywfaint o'r arian hwn yn cael ei arbed, ond fe'i defnyddir yn aml i gyflawni dymuniadau bach bywyd bob dydd. Melysion, cylchgronau a hufen iâ yw'r rhain yn bennaf.
Eleni, adnewyddwyd yr astudiaeth yn fethodolegol. Fel gydag astudiaethau cyfryngau marchnad mawr eraill (MA, VA), o hyn ymlaen bydd y plant a'r rhieni yn cael eu cyfweld ar lafar gan ddefnyddio llyfr nodiadau (CAPI/CSI). Yn ogystal, mae'r boblogaeth yn newid. Cafodd ei ehangu i gynnwys tramorwyr sy'n siarad Almaeneg ac felly mae'n adlewyrchu'n fwy cynhwysfawr holl grwpiau targed ifanc yr Almaen. Mae hyn yn gwneud KidsVA yn gynrychioliadol o 6,2 miliwn o blant sy'n siarad Almaeneg rhwng 6 a 13 oed.
Yn ogystal, mae newidiadau yn yr arolwg sampl, fel nad yw cymhariaeth uniongyrchol o'r gwerthoedd ar gyfer cyrhaeddiad y teitlau a arolygwyd yn bosibl. Felly ni chaniateir ychwaith i ddod i gasgliadau am enillwyr na chollwyr cyrhaeddiad cylchgronau plant.
Gyda 2010 o gyfweliadau, mae KidsVA 1.745 yn gynrychioliadol o 6,2 miliwn o blant sy'n siarad Almaeneg rhwng 6 a 13 oed. Defnyddir KidsVA ar gyfer cynllunio marchnata a hysbysebu ar gyfer grwpiau targed ifanc ac mae'n darparu cyfoeth o ddata ar gyfer ystod eang o ddiddordebau ymchwil. Gellir prynu'r gyfrol adroddiad electronig ar gyfer KidsVA 2010 gyda'r holl ganlyniadau a'r sail fethodolegol am ffi nominal o 99 ewro www.egmont-mediasolutions.de gael ei archebu.
Ffynhonnell: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
