Hysbysebu ar-lein Drives All-lein prynu impulse
"Dewis cyntaf yn y cabinet oer": / Yahoo Current astudio yn effeithiolrwydd hysbysebu arddangos yn y sector FMCG gyda yr enghraifft o "Zott Monte"
Yahoo! Almaen wedi archwilio ddefnyddio dull astudiaeth arloesol "Zott Monte" effeithiolrwydd hysbysebu arddangos ar-lein o ran ysgogiadau prynu uniongyrchol. Mae'r astudiaeth yn dadansoddi gan ddefnyddio cynllun arbrofol yr effaith o hysbysebu - hymgorffori yn y prosesau defnydd naturiol o'r cyfranogwyr yr astudiaeth. Mae'r astudiaeth yn cadarnhau: hysbysebu ar-lein yn cael effaith uniongyrchol ar y set perthnasol ac felly ar brynu bwriad o ddefnyddwyr. Ar ben hynny, mae'r canlyniadau yn cadarnhau yr ymagwedd lwyddiannus brynwyr cynulleidfaoedd arbennig newydd ar yr effaith y We a gorlif cadarnhaol ar gynhyrchion eraill o'r brand Zott.
Yahoo! wedi pennu dylanwad hysbysebu arddangos ar debygolrwydd prynu a'r set berthnasol o ddefnyddwyr Rhyngrwyd yn seiliedig ar ddyluniad astudiaeth arloesol fel rhan o'r astudiaeth "Dewis cyntaf ar silffoedd oergell - hysbysebu ar-lein fel ysgogiad i brynu". Yn seiliedig ar ategyn, a osododd cyfranogwyr yr astudiaeth ar yr Yahoo! ac wedi cytuno yn yr Yahoo! Yn y modd hwn, gellid mesur yr effeithiau hysbysebu sydd wedi'u hymgorffori ym mhrosesau defnydd brodorol y cyfranogwr heb ffugio ffactorau. Cofnodwyd yr effaith hysbysebu trwy holiadur. Heiko Genzlinger, Rheolwr Gyfarwyddwr Yahoo! Yr Almaen ac Is-lywydd Gwerthiant Yahoo! Mae'r Almaen, yn rhoi sylwadau ar weithdrefn yr arolwg arbennig: "Ar gyfer yr astudiaeth hon fe wnaethon ni gyfuno manteision prawf stiwdio â manteision prawf maes. I'r defnyddwyr, nid oedd gwahaniaeth i ymgyrch go iawn. Roeddem yn gallu sicrhau canlyniadau ystyrlon ar gyfer Mae 'Zott Monte' yn fwy o dystiolaeth bod hysbysebu ar-lein yn y sector nwyddau defnyddwyr yn cyflawni llwyddiant o'r radd flaenaf ac yn cael effaith uniongyrchol ar ymddygiad siopa all-lein. "
Cynyddodd y bwriad prynu bron i un rhan o bump
Y wal fideo, petryal canolig a hysbyseb hanner tudalen ar yr Yahoo! Tudalen hafan, yr Yahoo! Tudalen Allgofnodi Post ac Yahoo! Newid ffordd o fyw - gyda llwyddiant hynod gadarnhaol: Cynyddwyd y bwriad prynu ar gyfer y cynnyrch a hysbysebwyd "Zott Monte" gan gyfanswm o bron i un rhan o bump (19 y cant). Yn achos grwpiau targed newydd nad oeddent eto wedi cael y cynnyrch yn eu trol siopa, cododd y bwriad i brynu'r pwdin llaeth gymaint â 52 y cant. Ar yr un pryd, collodd pwdinau llaeth o frandiau eraill eu hatyniad - ar draws yr holl ymatebwyr ac ymhlith defnyddwyr nad oeddent wedi prynu cynnyrch Monte yn ystod y pedair wythnos ddiwethaf.
Mae'r astudiaeth hefyd yn dangos effeithiau ymbelydredd ar gynhyrchion eraill y gwneuthurwr, gyda'r "Zott Monte Drink", er enghraifft, cynyddodd ymwybyddiaeth 40 y cant pan ofynnwyd iddo. Diolch i hysbysebu ar-lein, fe wnaeth delwedd y brand wella hefyd: ar ôl y cyswllt hysbysebu, cafodd y brand ei ystyried yn hoffus gan fwy o gyfranogwyr yr astudiaeth (ynghyd â naw y cant), a chynyddodd cytundeb â'r datganiad "Zott Monte yn sefyll allan o bwdinau llaeth eraill" fel cymaint â 24 y cant.
Meddai Anton Eggenmüller, Pennaeth Ymchwil y Cyfryngau a Marchnad yn Zott: "Mae canlyniadau'r astudiaeth yn hynod foddhaol ac yn dangos cyfarwyddiadau newydd i'n strategaeth farchnata. Y prawf bod hysbysebu ar-lein yn ardal FMCG wedi darparu ysgogiadau prynu mor glir ar gyfer Prynu all-lein a ar yr un pryd mae delwedd gadarnhaol yn cael ei dylanwadu'n gadarnhaol, mae'n debyg mai'r ddadl orau i gynnwys fwyfwy ar-lein yn y gymysgedd cyfryngau yn yr ystyriaethau. "
Ynglŷn â'r astudiaeth
Rhwng mis Ionawr a mis Mai 2012, cymerodd 251 o ddefnyddwyr Yahoo! ran yn yr arolwg fel rhan o astudiaeth Yahoo! "Dewis cyntaf ar gyfer silffoedd oergell". Cyhoeddwyd yr arolwg ar wefan Yahoo! ac yn yr Yahoo! Panel Cysylltiadau wedi'i gynnal. Yn ogystal, gosodwyd ategyn ar gyfer disodli deunydd hysbysebu dan reolaeth ar gyfer rhan arbrofol yr arolwg.
Gellir gofyn am holl ganlyniadau'r astudiaeth yn Mae'r cyfeiriad ebost yn cael ei warchod rhag spam bots, Rhaid i arddangos JavaScript yn cael ei droi ymlaen!.
Ffynhonnell: Munich / Cologne [Yahoo! ]
