Marchnad Hysbysebu: Hysbysebu Papurau bach gostyngiad mewn gwerthiant

refeniw hysbysebu net yw tua 2,8 2,001 cant i biliwn ewro

Mae'r taflenni arwydd yn yr Almaen adroddwyd yn y flwyddyn ariannol 2012 mewn refeniw hysbysebu net gostyngiad bychan o 2,8 cant. Mae'r gostyngiad mewn gwerthiant o ganlyniad o wahanol datblygiadau yn y farchnad. Cyhoeddwyd hyn gan y Gymdeithas Ffederal Almaeneg Hysbysebu Papurau eV (BVDA) cyn ei gyfarfod gwanwyn 17. a 18. Ebrill 2013 yn Berlin.

Yn dilyn blynyddoedd ariannol lwyddiannus 2010 2011 ac yn llwyddo yn wythnosol Almaen gyda 2,001 biliwn ewro i gadw'r refeniw hysbysebu net gymharol sefydlog. Gyda gostyngiad o EUR 58,5 miliwn, yr arddangosfa yn gadael y cyfrwng hysbysebu drydedd fwyaf yn yr Almaen yn parhau i fod y tu ôl i'r teledu a'r papurau newydd.

Mae'r BVDA yn adrodd 1.435 o deitlau papurau hysbysebu gyda chylchrediad wythnosol o 94,0 miliwn o gopïau (ar 1 Ionawr, 2013). O'i gymharu â'r flwyddyn flaenorol, mae amlder cyhoeddi yn cael ei ddosbarthu bron yn ddigyfnewid, yn bennaf dros ganol yr wythnos a'r penwythnos. Mae tua dwy ran o dair (63,0%) o'r holl bapurau hysbysebu yn ymddangos ar ddydd Mercher a dydd Iau (898 o deitlau), mae tua thraean (35,4%) yn ymddangos ar benwythnosau (508 o deitlau).

Rheolwr gyfarwyddwr BVDA Dr. Cyfiawnhaodd Jörg Eggers y dirywiad bach mewn gwerthiannau gydag amrywiol ddatblygiadau yn y farchnad: Mae'r broses ganolbwyntio ymhlith siopau cadwyn a chwsmeriaid mawr yn mynd rhagddi'n barhaus; Ym maes atchwanegiadau a phamffledi, roedd pwysau cryf ar brisiau y llynedd, ac mae'r duedd hon, yn enwedig yn Nwyrain yr Almaen, yn aml wedi arwain at ganlyniadau gwaeth i gyhoeddwyr. Ar yr un pryd, fodd bynnag, roedd busnes sefydlog ac mewn rhai achosion hyd yn oed yn tyfu gyda chwsmeriaid lleol.

Fe wnaeth rhai cwsmeriaid mawr hefyd roi cynnig ar ffyrdd newydd o farchnata; Mae'n debyg bod rhan o'r dirywiad mewn gwerthiannau hefyd yn ganlyniad i'r ffaith bod rhai cyllidebau wedi'u symud i ddosbarthiad uniongyrchol. "Yn dibynnu ar y sefyllfa gystadleuol leol, bu datblygiadau gwahanol yn rhanbarthol. Mewn persbectif pum mlynedd, gall rhywun yn bendant weld datblygiad ochrog sefydlog mewn amgylchedd marchnad heriol," meddai Eggers.

Ffynhonnell: Berlin [BVDA]