διεθνούς ζωής 2025
Μια μελέτη από το Ινστιτούτο του Βερολίνου εξετάζει τις αλλαγές στη δομή των καταναλωτών σε περιοχές
Η έρευνα αγοράς συλλέγει δεδομένα σχετικά με τα πρότυπα κατανάλωσης του πληθυσμού. Αναλύει την αγοραστική δύναμη, τις επιθυμίες και τις στάσεις των δυνητικών καταναλωτών. Επειδή οι άνθρωποι ανάλογα με την ηλικία, το στάδιο της ζωής και του τρόπου ζωής, για παράδειγμα, διαφορετικές προτιμήσεις των προϊόντων, να δώσουν προσοχή σε διαφορετικό βαθμό από την τιμή, δείτε πολλά τηλεοπτικά προγράμματα και να διαβάσετε εφημερίδες. Πληροφορίες σχετικά με βοήθεια στις εταιρείες να αποφασίζουν ποια προϊόντα θα προσφέρουν στο μέλλον ή σε ποιες περιοχές επενδύουν.Προκειμένου να διαρθρωθεί το μεγάλο αριθμό πληροφοριών σχετικά με τον πληθυσμό, την έρευνα μερίδιο αγοράς τους ανθρώπους, σύμφωνα με ορισμένα κριτήρια σε διαφορετικές ομάδες καταναλωτών. Ο Σύλλογος για την Έρευνα Καταναλωτών (GfK), που εδρεύει στη Νυρεμβέργη, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες έρευνας αγοράς σε όλο τον κόσμο, έχει αναπτύξει μια μέθοδο που λαμβάνει υπόψη δύο διαστάσεις: Οι καταναλωτές από 14 χρόνια κατανέμονται με βάση το στάδιο ζωής και για την οικονομική κατάσταση στη ζωή μια βιογραφική κόσμων 15. Το στάδιο της ζωής - από την εκπαίδευση και τη φάση της κατάρτισης για τη φάση εργασίας με την οικογενειακή και συνταξιοδότησης - καθορίζονται τα ευρήματα της GfK Σύμφωνα με ένα μεγάλο βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά, των καταναλωτών και των μέσων ενημέρωσης. Η οικονομική κατάσταση θα καθορίσει πόσα χρήματα είναι διαθέσιμα για κατανάλωση διαθέσιμο. Στη μέση ηλικία είναι μια διάκριση μεταξύ κορυφή, μέση και απλές πτυχές της καθημερινής ζωής στη φάση της συνταξιοδότησης μεταξύ εργατικής και της μεσαίας τάξης.
Η κατανομή του πληθυσμού σε όλο τον κόσμο αλλάζει με τη δημογραφική αλλαγή και την περιφερειακή οικονομική ανάπτυξη. Σε τακτικές αντιπροσωπευτικές έρευνες πληθυσμού, το GfK αναλύει τον τρόπο κατανομής του πληθυσμού μεταξύ των ζωντανών περιβαλλόντων. Με βάση αυτά τα δεδομένα, το Ινστιτούτο του Βερολίνου, εξ ονόματος της GfK Verein, εξέτασε πώς κατανέμονται σήμερα οι ζωντανοί κόσμοι στις 38 διοικητικές περιοχές της Γερμανίας και πώς αναμένεται να αναπτυχθεί η δομή τους έως το 2025.
Η μελέτη «Lebenswelten 2025. Πώς αλλάζει η δομή των καταναλωτών στις περιοχές» είναι διαθέσιμη στα μέλη του GfK Verein.
Η ανάπτυξη περιβάλλοντος διαβίωσης στη Γερμανία και τις περιφέρειές της
Η μέση ηλικία του πληθυσμού στη Γερμανία αυξάνεται και ο πληθυσμός συρρικνώνεται συνολικά. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει για όλες τις ηλικιακές ομάδες - όσοι είναι κάτω των 20 και 20 έως 59 ετών θα είναι λιγότεροι, ενώ το 2025 θα υπάρχουν περισσότεροι ηλικιωμένοι όχι μόνο αναλογικά αλλά και σε απόλυτους αριθμούς. Ως αποτέλεσμα, ο κόσμος της επαγγελματικής και της οικογενειακής ζωής πιθανότατα θα είναι λιγότερο κατοικημένοι το 2025. Αυτό ισχύει επίσης για νέους και μαθητές. Ωστόσο, ο αριθμός των ατόμων άνω των 60 ετών ενδέχεται να αυξηθεί κατά περίπου ένα τέταρτο.
Συνολικά, ισχύουν τα ακόλουθα: όσο νεότερα είναι τα μέλη ενός κόσμου ζωής κατά μέσο όρο, τόσο συρρικνώνεται. Ως εκ τούτου, οι νέοι κόσμοι της εργασιακής και οικογενειακής φάσης θα χάσουν περισσότερα από τα μεσαία μέχρι το 2025. Οι ηλικιωμένοι κόσμοι αυτής της φάσης, οι οποίοι έχουν μεσαίο ή υψηλότερο εισόδημα, περιλαμβάνουν επίσης πολλούς ηλικιωμένους 60 ετών και ηλικιωμένους που εξακολουθούν να εργάζονται κερδοφόρα και των οποίων ο αριθμός είναι πιθανό να αυξηθεί στο μέλλον - επομένως αυτοί οι κόσμοι συρρικνώνονται λιγότερο απότομα. Οι γυναίκες και οι άνδρες στη «απλή θέση» είναι κατά μέσο όρο νεότεροι και μπαίνουν (πριν) τη συνταξιοδότηση νωρίτερα.
Η ανάπτυξη στις περιφέρειες διαφέρει εν μέρει σε μεγάλο βαθμό από τις εθνικές τάσεις. Αυτό ισχύει τόσο για την τρέχουσα κατανομή του πληθυσμού σε όλο τον κόσμο όσο και για την πρόβλεψη μελλοντικής εξέλιξης. Εκτός από τη δημογραφική ανάπτυξη, ο κεντρικός παράγοντας που επηρεάζει είναι η οικονομική κατάσταση των περιφερειών. Καθορίζει πώς είναι οι πιθανότητες των ανθρώπων να βρουν καλή δουλειά και συνεπώς ένα υψηλό εισόδημα και μια καλή επαγγελματική θέση. Το πόσο ελκυστική είναι μια περιοχή για τους μετανάστες από τη Γερμανία και το εξωτερικό εξαρτάται επίσης από την οικονομική κατάσταση - και αυτό με τη σειρά του επηρεάζει τη δομή της ηλικίας. Διότι όπου μεταναστεύουν πολλοί νέοι, οι ζωτικοί κόσμοι των νέων και των μεσήλικων τείνουν να παραμένουν σταθεροί. Μια μικρή μείωση ή ακόμα και ένα σταθερό μέγεθος των ζωντανών κόσμων του
Επομένως, οι φάσεις απασχόλησης και οικογένειας προβλέπονται κυρίως για τις διοικητικές περιοχές που είναι οικονομικά ευημερούσες και προσελκύουν πολλούς νέους από άλλες περιοχές.
Η μελέτη περιέχει μια σύντομη ανάλυση για κάθε διοικητική περιφέρεια, η οποία, εκτός από την υπολογιζόμενη πρόβλεψη, κάνει μια ποιοτική αξιολόγηση της αντίστοιχης δημογραφικής και οικονομικής κατάστασης και έτσι τοποθετεί την ανάπτυξη της δομής του περιβάλλοντος διαβίωσης σε ένα ευρύτερο πλαίσιο.
Το "Lebenswelten 2025" δημιουργήθηκε για λογαριασμό του GfK Verein και είναι διαθέσιμο μόνο στα μέλη του. Το GfK Verein είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που προωθεί την έρευνα μάρκετινγκ.
Πηγή: Νυρεμβέργη [GfK Association]
