Διαφήμιση της αγοράς: Διαφήμιση Papers μικρή πτώση των πωλήσεων

Τα καθαρά έσοδα από διαφημίσεις είναι περίπου 2,8 τοις εκατό σε 2,001 δις ευρώ

Τα φύλλα ένδειξη στη Γερμανία ανέφεραν κατά το οικονομικό έτος 2012 στα καθαρά έσοδα από διαφημίσεις μια ελαφρά μείωση των 2,8 τοις εκατό. Η μείωση των πωλήσεων προήλθε από διάφορες εξελίξεις της αγοράς. Αυτό ανακοινώθηκε από την Ομοσπονδιακή Ένωση Γερμανικών Διαφήμιση Papers eV (BVDA) πριν από 17 εαρινή σύνοδο του. και 18. Απρίλιος 2013 στο Βερολίνο.

Μετά τις επιτυχημένες οικονομικά έτη 2010 και 2011 καταφέρνει εβδομαδιαία Γερμανίας με 2,001 δις ευρώ για να κρατήσει το καθαρό διαφημιστικά έσοδα σχετικά σταθερή. Με μείωση του ευρώ 58,5 εκατομμύρια, η οθόνη αφήνει το τρίτο μεγαλύτερο διαφημιστικό μέσο στη Γερμανία παραμένουν πίσω από την τηλεόραση και τις εφημερίδες.

Η BVDA αναφέρει 1.435 τίτλο freesheet με συνολική εβδομαδιαία κυκλοφορία των 94,0 εκατομμύρια αντίτυπα (όπως 1. 2013 Ιανουαρίου). Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, η δημοσίευση διανέμεται σχεδόν αμετάβλητο, κυρίως λόγω της μεσοβδόμαδα και το σαββατοκύριακο. Περίπου τα δύο τρίτα (63,0%) όλα τα φύλλα οθόνη εμφανίζονται τις Τετάρτες και τις Πέμπτες (τίτλος 898), περίπου το ένα τρίτο (35,4%) εμφανίζεται το Σαββατοκύριακο (τίτλος 508).

Διευθύνων Σύμβουλος BVDA Δρ Jörg Eggers ίδρυσε την ελαφρά μείωση των πωλήσεων με διάφορες εξελίξεις στην αγορά: Έτσι, η διαδικασία συγκέντρωσης στα καταστήματα της αλυσίδας και χονδρικής διασκελισμό συνεχή προώθηση? στην περιοχή των συμπληρωμάτων και ένθετα που είχε έρθει κατά το παρελθόν έτος σε μια ισχυρή καθοδική πίεση στις τιμές, ιδιαίτερα στην Ανατολική Γερμανία η τάση αυτή έχει οδηγήσει συχνά σε φτωχότερες αποτελέσματα των εκδοτών. Την ίδια στιγμή, ωστόσο, υπήρχε μια σταθερή και σε ορισμένες περιπτώσεις αναπτυσσόμενη επιχείρηση των τοπικών πελατών.

Ορισμένοι μεγάλοι πελάτες δοκιμάσει νέους τρόπους στο μάρκετινγκ? ένα μέρος της μείωσης των εσόδων ήταν πιθανότατα οφείλεται επίσης στο γεγονός ότι ορισμένοι προϋπολογισμοί έχουν μετατοπιστεί στην άμεση διανομή. "Ανάλογα με την τοπική κατάσταση του ανταγωνισμού, υπήρξαν διαφορετικές περιφερειακές διαδικασίες. Σε πενταετή προοπτική μπορεί να είναι να δηλωθεί αρκετά σταθερή πλάγια τάση σε ένα δύσκολο περιβάλλον της αγοράς», δήλωσε ο Eggers.

Πηγή: Βερολίνο [BVDA]