Relanzamiento de Reinert Bärchen y nuevo lanzamiento de "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
El popular Reinert Bärchen obtendrá un nuevo diseño y un mundo de marca que podrás experimentar a partir de agosto de 2020. De esta manera, la simpática mascota se convierte en una exploradora aventurera y se orienta cada vez más hacia las preferencias de los jóvenes destinatarios. Con el “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener”, TFB también lanza otro nuevo producto elaborado con carne 100% de aves de corral, sirviendo así a la tendencia del creciente mercado avícola en el segmento de salchichas para niños. Para apoyar las ventas, la empresa familiar se apoya en una ofensiva de comunicación de amplio alcance: anuncios en la televisión y presencias online de los principales canales infantiles con un alcance esperado de 18 millones de contactos en el grupo objetivo de niños, la web de nuevo diseño. reinert-bärchen.de con un mundo de aventuras de ositos para niños, así como atractivos premios y material publicitario para impulsos de compra específicos y mayor visibilidad en el PoS.
El Reinert Bärchen ha deleitado a niños y adultos durante más de 20 años. Desde entonces, la empresa familiar ha desarrollado continuamente la popular marca de salchichas para niños. La atención se centra siempre en la combinación de una nutrición equilibrada y de alta calidad y la diversión al comer. “Con Bärchen tenemos una marca sólida con un alto nivel de conocimiento en el segmento de salchichas para niños. Nuestros productos Bärchen gozan de un nivel de confianza especialmente alto en lo que respecta a la calidad y el trato familiar dentro del grupo objetivo principal. - Queremos seguir aquí. Además, nos dirigiremos al grupo objetivo de niños con más fuerza que antes, al posicionar el personaje del oso como una persona contemporánea y tangible ”, dice Sabine Reitzuch-Kettler, Gerente de Marca Senior Bärchen en TFB.
Nuevo mundo de diseño y marca para niños
Hasta ahora, el oso Reinert era conocido como una linda mascota con una pajarita azul. A partir de agosto, estará disponible en una camisa roja y jeans azules para atraer al grupo objetivo joven de 6 a 10 años con un carácter de marca moderno; la nueva presentación fue previamente mejor calificada por una clara mayoría dentro de una investigación de mercado cualitativa del grupo destinatario.1 Junto con sus amigos, el osito vive emocionantes aventuras en el bosque, que estarán disponibles, entre otras cosas, como una obra de radio gratuita en el sitio web de nuevo diseño reinert-bärchen.de. En el futuro, los niños podrán experimentar de cerca el mundo de las marcas alrededor de Bärchen y sus amigos. El nuevo diseño también se puede encontrar en todos los envases de la gama, que incluye los productos Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Geflügel-Streich y Bärchen-SchlaWiener, así como el nuevo de agosto Oso-aves de corral-SchlaWiener.
Nuevo lanzamiento de "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Con el “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” (2,19 € PVP, 3 x 60 g), TFB se dirige a un nuevo grupo objetivo que deliberadamente prescinde de la carne de cerdo. Un paquete contiene seis salchichas tiernas elaboradas 100% con carne de ave. El práctico envase de 3 cámaras (dos salchichas por cámara) es perfecto para compartir y mantiene la frescura de los productos como un refrigerio sustancioso en el medio. Los patrones de oso y pata en las salchichas aseguran una porción extra de diversión. Con un 14,7%, el segmento de productos avícolas es el que crece más rápido en el mercado general2 y, por lo tanto, genera ventas adicionales. TFB había introducido anteriormente dos productos avícolas, "Bärchen-Wurst-Geflügel" y "Bärchen-Geflügel-Streich", que se están desarrollando de manera muy positiva en el mercado.3 Esto significa que los consumidores pueden combinar la línea avícola de la gama estándar de carne de cerdo de Bärchen en una La nueva gama avícola tiene un código de color naranja.
Gran ofensiva de comunicación
En consonancia con la nueva identidad de la marca, hay un llamativo comercial que muestra al osito y sus amigos en su mundo de aventuras. Se transmitirá de agosto a octubre de 2020 en los formatos TV y online de los principales canales infantiles Super RTL, Disney Channel y Nick. Con TV-Flight, la compañía alcanza alrededor de 18 millones de contactos brutos dentro del grupo objetivo. TFB también se basa en actividades en línea específicas: el sitio web de Bärchen recientemente diseñado (reinert-bärchen.de) lanzará una obra de radio gratuita y una amplia gama de descargas, que incluyen plantillas de manualidades, dibujos para colorear y muchos juegos y rompecabezas. Además, la empresa confía en una campaña de redes sociales que está dirigida a los padres que administran el hogar y, por lo tanto, genera una mayor atención por la nueva identidad de marca. El soporte de ventas directas se proporciona mediante una mayor visibilidad en el comercio minorista a través de llamativos materiales de PoS y una competencia en el paquete con una campaña de recolección de cupones y atractivos premios.
Sobre TFB
En enero de 2020, Reinert y Kemper se fusionaron en una empresa conjunta bajo el nombre "The Family Butchers" TFB. La fusión creó la segunda empresa de procesamiento de carne más grande de Alemania con una facturación anual esperada de 700 millones. La fusión combina la amplia experiencia de mercado de Kemper como un distinguido especialista en marcas de distribuidor y la experiencia de Reinert como fabricante de marcas; con el "Bärchen-Wurst", por ejemplo, Reinert tuvo éxito en 1998 inventó el segmento de embutidos infantiles y trajo al mercado alemán la primera marca de embutidos elaborados con cría 100% libre de antibióticos con “Reinert HerzensSACHE”. Ambos perfiles se complementan a la perfección, de modo que se ha creado un proveedor de alto rendimiento con una cartera de productos desde el precio de nivel de entrada hasta la marca de fabricante premium a partir de una única fuente.
