Kuluttajailmasto: keskitason alhainen vai laskeva trendi?
GfK:n kuluttajailmastotutkimuksen tulokset heinäkuussa 2004
Tunnelma saksalaisten kuluttajien keskuudessa ei ole edelleenkään hyvä. Kesäkuun positiivisen kehityksen jälkeen kaikki Saksassa kuluttajien mielialaa kuvaavat indikaattorit laskivat jälleen heinäkuussa. Tämä vaikutti myös kuluttajailmastoindikaattoriin, jolle GfK ennusti elokuussa 3,4 pisteen arvoa.Edellisen kuukauden aikana kaikki kuluttajien mielialaa kuvaavat indikaattorit eli talous- ja tuloodotukset sekä kuluttajien taipumus tehdä suurempia ostoksia olivat nousseet merkittävästi. Toive, että tämä olisi ensimmäinen merkki mielialan muutoksesta, ei kuitenkaan vahvistunut heinäkuussa: edellisen kuukauden talous- ja tuloodotusten kasvu kääntyi heinäkuussa enemmän kuin päinvastaiseksi. Myös ostohalu laski jälleen. Vastaavasti elokuun kuluttajailmapiiri ennustaa merkittävästi alhaisempaa arvoa, 3,9 pistettä, heinäkuun tarkistetun 3,4 pisteen jälkeen.
Tämä osoittaa, että kuluttajat ovat tällä hetkellä selvästi vähemmän optimistisia kuin yrittäjät (ifo), rahoitusanalyytikot (ZEW) ja taloustutkimuslaitokset, jotka nostivat vähitellen kuluvan vuoden kasvuennustettaan - erityisesti hyvän vientitoiminnan vuoksi.
Taloudelliset odotukset: trendi on negatiivinen
Kuluttajiin ei tällä hetkellä vaikuta taloustutkimuslaitosten asteittainen nostaminen Saksan talouden kasvuennusteisiin kohti kahta prosenttia. Oltuaan kesäkuussa huomattavasti optimistisempi kuin edellisenä kuukautena, asiat menivät jälleen alamäkeen heinäkuussa 8,5 pisteen miinuksella arvoon miinus 20,5 pistettä. Alempi arvo mitattiin viimeksi toukokuussa 2003. Vuodenvaihteesta 2003/2004 lähtien, jolloin tunnusluku ylitti hetkellisesti jopa pitkän ajan keskiarvon nollan, se on suuntautunut alaspäin - koska kuukauden nousua seurasi seuraavan kuukauden aikana suhteellisesti suurempi laskusuhdanne.
Kuluttajat menettävät uskonsa siihen, että lähitulevaisuudessa tapahtuu todellinen taloudellinen käänne, joka voi myös saada aikaan heidän erityisen toivomansa elpymisen työmarkkinoilla. Jatkuvasti korkea työttömien määrä ja tällä hetkellä monin paikoin heräävät keskustelut työpaikkojen siirtämisestä, työajan pidentämisestä ja viime aikoina Hartz IV:n kanssa käyttöön otetuista toimenpiteistä työttömyyden ja toimeentulotuen yhdistämiseksi lisäävät heidän epäilyksiään siitä, onko yksityinen sektori ja politiikka voivat käynnistää talouden elpymisen - ei vain yrittäjien, vaan myös "kadun pikkumiehen" eduksi.
Tulokehitys: siksak-kurssi alaspäin
Jatkuvat nousut ja laskut kuluttajien odotuksissa henkilökohtaisista tuloistaan Saksassa jatkuivat heinäkuussa. Sen jälkeen kun indikaattori oli kehittynyt merkittävästi ylöspäin kesäkuussa, se laski jälleen heinäkuussa: 7,5 pisteen miinuksella edellisen kuukauden 3,5 pisteen noususta. Tuloodotusindikaattori on tällä hetkellä miinus 14 pisteessä. Viime vuoden puolivälistä lähtien se on säännöllisesti noussut yhdessä kuukaudessa ja sitten taas laskenut seuraavana. Taloudellisen odotusindikaattorin tapaan myös tuloodotusten aleneminen oli hieman suurempi kuin edellisen kuukauden nousu, joten indikaattori on hieman laskeva.
Ilmeisen lisääntyvää tulopessimismiä ruokkii ennen kaikkea suuri epävarmuus siitä, mitä taloudellisia rajoituksia kotitaloudet kohtaavat tulevaisuudessa. Keskustelun jatkaminen terveydenhuollon uudistuksesta, pääomakorvauksesta ja kansalaisvakuutuksesta tai näiden yhdistelmästä edistää tätä merkittävästi. Lisäksi lisääntyy työttömyyden pelko, joka - Hartz IV -keskustelun taustalla on uhkaava erityisesti ikääntyneiden työntekijöiden keskuudessa. DaimlerChryslerin ja muiden yritysten ympärillä puhjenneet keskustelut kustannussäästöistä, työaikojen pidentämisestä ja työpaikkojen siirtämisestä saavat kansalaiset tuntemaan itsensä "todellisiksi" epäonnistuneista politiikoista ja yksityisyritysten huonosta johtamisesta.
Ostoalttius: jatkuva haluttomuus
Eniten arvoa heikkeni heinäkuussa saksalaisten ostohalu: indikaattori putosi lähes 13 pisteestä miinus 37,4 pisteeseen. Tämä lopettaa hieman positiivisen trendin, joka oli havaittavissa edellisten kuukausien nousu- ja laskusuhdanteista huolimatta. Viimeaikainen negatiivinen kehitys johtuu suoraan vähitellen pessimistisemmiksi muuttuvista odotuksista sekä talouden että henkilökohtaisten tulotilanteiden kehityksestä. Molemmat tekijät saavat kuluttajat olemaan varovaisia erityisesti ostaessaan pidempään kestäviä kulutustavaroita, kuten kulutuselektroniikkatuotteita.
Ilmeisesti yhä useammat saksalaiset ovat vakuuttuneita siitä, että he ovat häviäjiä uudistuskeskusteluissa. Siksi he jatkavat kulutuskulujensa hillitsemistä. Pahentava vaikutus on se, että kuluttajat odottavat hintojen nousua – toinen tekijä, joka vaimentaa heidän kulutushaluaan.
Kuluttajailmasto: quo vadis?
Ottaen huomioon kuluttajien mielialan uudelleen heikkeneminen ja se, että myös kaikki kuluttaja-ilmapiiriin menevät mielialan indikaattorit ovat laskusuunnassa, on ennakoitavissa, että kuluttaja-ilmapiiri kokonaisuudessaan heikkenee. Kuluttajailmastoindikaattori ennustaa elokuulle 3,4 pisteen arvoa - heinäkuun tarkistetun 3,9 pisteen arvon jälkeen.
On paljon viitteitä siitä, että kuukausia viipynyt pelko siitä, että yksityinen kulutus ei tänä vuonna kannusta tehokkaasti talouskehitystä, on toteutumassa. Viennillä on ilmeisesti tärkeä rooli. Toisaalta kotimainen kysyntä on todennäköisesti melko heikkoa loppuvuoden ajan. Perusteellista käännettä voidaan odottaa vasta, kun kuluttajat ymmärtävät, että työmarkkinatilanne on pohjimmiltaan helpottunut ja taloudellisen ja joskus jopa eksistentiaalisen epävarmuuden loppu on nähtävissä.
Tutkimukseen
Tulokset ovat peräisin tutkimuksesta "GfK-Wirtschaftsdienst Konsum- und Sparklima", jonka on julkaissut GfK Marktforschung. Ne perustuvat kuukausittaisiin kuluttajahaastatteluihin, joita tehdään EU: n komission puolesta. Jokaisen kuukauden ensimmäisen puoliskon aikana 2.000: n edustajiksi valituilta henkilöiltä kysytään säännöllisesti muun muassa, kuinka he arvioivat makrotaloudellista tilannetta, kulutusaltistustaan ja tulo-odotuksiaan.
Lähde: Nürnberg [gfk]
