Živi svjetovi 2025
Studija berlinskog instituta ispituje kako se mijenja struktura potrošača u regijama
Istraživanjem tržišta prikupljaju se podaci o potrošačkom ponašanju stanovništva. Analizira kupovnu moć, želje i stavove potencijalnih potrošača. Ovisno o dobi, životnom razdoblju i načinu života, ljudi imaju različite preferencije prema proizvodima, različito obraćaju pozornost na cijenu, gledaju različite TV programe i čitaju različite novine. Informacije o tome pomažu tvrtkama da odluče koje proizvode ponuditi u budućnosti ili u koje regije ulagati.Kako bi strukturirali veliku količinu informacija o stanovništvu, istraživači tržišta dijele ljude u različite skupine potrošača prema određenim kriterijima. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK) sa sjedištem u Nürnbergu, jedan od najvećih instituta za istraživanje tržišta u svijetu, razvio je metodu koja uzima u obzir dvije dimenzije: Potrošači u dobi od 14 i više godina raspoređuju se u jedan od 15 biografskih životnih svjetova prema njihovom fazi života i njihovoj financijskoj situaciji. Prema nalazima GfK-a, životna faza – od škole i faze obuke preko radne i obiteljske faze do umirovljenja – u velikoj mjeri određuje kupnju, potrošnju i ponašanje u medijima. Ekonomska situacija određuje koliko je novca dostupno za potrošnju. U srednjoj životnoj fazi razlikuju se vrhunske, srednje i jednostavne životne situacije, au fazi umirovljenja radnička i srednja klasa.