Popust konkurencija čeka: Lidl i Aldi se bore za udio na tržištu

Velike trgovine nastavljaju borbu za tržišni udio na Internetu. S novim online trgovine Lidl želi staviti u konkurenciju pod pritiskom i jaz vođi. Jer, još je tržišni lider Aldi da najbolji. 2,6 milijuna online korisnika posjetilo je u listopadu 2008 svojim internetskim stranicama. Iza Lidl pratiti s jedinstvenim publike 1,9 milijun i plus sa 1,8 milijuna korisnika. Trgovac pravi, Penny i Rewe dalje su odsječena. Vaš korisnički brojevi ostaju do 80 posto iza industrije divova. Ovdje su najnoviji rezultati posebnog analizom međunarodnih medija i tržišta istraživač Nielsen Online.

Razlog za rastuće obveze na internetu: On-line tržište cvjeta. U listopadu 2008 27 milijuna Nijemaca koristi barem jednom mjesečno za kupovinu ponude na internetu. To će dati online trgovinama više korisnika od vijesti i informacije ponude (26,3 milijuna jedinstvenih publike). Ovaj potencijal će discounters otvorene sa svojim novi distribucijski kanal i na taj način nadoknaditi pad, u skladu s Accenture neprehrambenih prodaje u trgovinama.

Stope rasta korisnika diskontnih web stranica su enormne:

U odnosu na svibanj 2008. broj korisnika Aldija porastao je za 30 posto, Lidla za 47 posto, a Plusa za 41 posto. Ali nemaju sve web ponude koristi od procvata. Web stranice Norma, Edeka i Netto u proteklih šest mjeseci bilježe pad posjećenosti - u nekim slučajevima i do 43 posto.

Web stranice drogerija također su čvrsto etablirane na tržištu. Ovdje se pojavljuje slična slika kao i kod

Diskonti: Schlecker, tržišni lider u poslovnicama, također je daleko ispred konkurencije na Internetu. U listopadu 2008. 1,5 milijuna Nijemaca posjetilo je internetsku trgovinu lanca drogerija.

Schleckerovi konkurenti slijede daleko iza. Druga po veličini njemačka drogerija dm ima samo 0,4 milijuna internetskih korisnika, dok treći po veličini davatelj usluga Rossmann ima 0,7 milijuna internetskih korisnika.

Sve u svemu, web stranice u ovoj industriji također uživaju sve veću popularnost. No, distribucija tržišta neće se uskoro promijeniti. Industrijski div Schlecker to ima od svibnja

2008. dodatno je povećao svoje vodstvo. Schleckerov broj korisnika gotovo se udvostručio s povećanjem od 83 posto. Nasuprot tome, web stranice konkurenata rasle su manje snažno, s povećanjem od oko 25 posto.

Top 10 trgovačkih lanaca *

Rang	marka	Jedinstven publika (u tisućama)	rast od 08. svibnja (U%)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Više	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	pravi	621	7,4%
7	PENI	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	Rewe	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Izvor: Nielsen Online, Njemačka, NetView, listopad 2008

* Posebna analiza temeljena na potkategoriji 'Masovni trgovac'

O Nielsen Online

Nielsen Online, usluga tvrtke Nielsen, pruža sveobuhvatno i neovisno mjerenje i analizu online korisnika i oglašavanja, videa, sadržaja koji generiraju korisnici i ponašanja potrošača. Prije su bili poznati pod markama Nielsen//NetRatings i BuzzMetrics. Kroz visokokvalitetne proizvode i usluge temeljene na tehnologiji, Nielsen Online svojim klijentima omogućuje da važne poslovne odluke temelje na internetu, digitalnim medijima i marketingu na čvrstoj osnovi informacija. Za više informacija posjetite www.nielsen-online.com.

O tvrtki Nielsen:

Tvrtka Nielsen je globalna informacijska i medijska tvrtka s vodećim tržišnim pozicijama i priznatim brendovima u marketinškim informacijama (ACNielsen), medijskim informacijama (Nielsen Media Research), poslovnim medijima (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) i sajmovima. Tvrtka je aktivna u preko 100 zemalja. Tvrtka Nielsen je u privatnom vlasništvu i ima sjedište u Haarlemu (Nizozemska) i New Yorku (SAD). Dodatne informacije možete pronaći na www.nielsen.com.

Izvor: Nürnberg [ Nielsen Online ]