Sou entènèt Piblisite kondui Offline achte enpilsyon
"Premye chwa nan kabinè a fredi": / Kouran Yahoo etid se efikasite nan piblisite ekspozisyon nan sektè a FMCG ak egzanp lan nan "Zott Monte"
Yahoo! Almay te egzamine lè l sèvi avèk yon apwòch etid inovatè "Zott Monte" efikasite nan piblisite ekspozisyon sou entènèt nan tèm de enpilsyon achte dirèk. Etid la analize lè l sèvi avèk yon konsepsyon eksperimantal efè a nan piblisite - entegre nan pwosesis yo l 'natirèl nan patisipan yo etid. Etid la konfime: Sou entènèt piblisite gen yon enpak imedyat sou seri a ki enpòtan e konsa sou entansyon pou achte de kliyan yo. Anplis, rezilta yo konfime apwòch nan siksè achtè espesyalman nouvo odyans sou entènèt ak antrennman pozitif efè a sou lòt pwodwi nan Zott mak la.
Yahoo! Kòm yon pati nan etid la "Premye Chwa sou etajè a frijidè - Piblisite sou entènèt kòm yon enpilsyon yo achte", detèmine enfliyans nan piblisite ekspozisyon sou pwobabilite a achte ak seri a ki enpòtan nan itilizatè entènèt lè l sèvi avèk yon konsepsyon etid inovatè. Ki baze sou yon plug-in, ki patisipan yo etid enstale apre rekritman sou Yahoo! ak nan panèl Yahoo!, yo te parèt piblisite kontwole pou itilizatè k ap patisipe yo pandan yon peryòd twa semèn. Nan fason sa a, efikasite nan piblisite entegre nan pwosesis itilizasyon natif natal patisipan yo ta ka mezire san yo pa defòme faktè. Yo te evalye efikasite piblisite a lè l sèvi avèk yon kesyonè. Heiko Genzlinger, Direktè Managing Yahoo! Almay ak Vis Prezidan Komèsyal nan Yahoo! Almay, kòmantè sou pwosedi sondaj espesyal la: "Pou etid sa a, nou konbine avantaj ki genyen nan yon tès estidyo ak avantaj ki genyen nan yon tès jaden. Se konsa, pa te gen okenn diferans pou itilizatè yo konpare ak yon kanpay reyèl. Nou te kapab reyalize sans. rezilta pou 'Zott Monte' ke yon fwa "Plis prèv montre ke piblisite sou entènèt nan sektè machandiz konsomatè ap reyalize siksè premye klas epi li gen yon enpak dirèk sou konpòtman offline fè makèt."
Entansyon achte ogmante pa prèske yon senkyèm
Pou kanpay ekspozisyon an, yo te itilize miray videyo, rektang mwayen ak anons mwatye paj sou Yahoo! Paj dakèy, Yahoo! Paj Dekonekte Mail ak sou Yahoo! Lifestyle - ak siksè trè pozitif: Entansyon acha pou pwodwi piblisite "Zott Monte" te ogmante pa prèske yon senkyèm (19 pousan). Pami nouvo gwoup sib ki poko gen pwodwi a nan panier yo, entansyon acha pou desè lèt la menm ogmante pa 52 pousan. An menm tan an, desè lèt lòt mak yo te vin mwens atire - tou de atravè tout moun ki repond yo ak nan mitan itilizatè ki pa te achte yon pwodwi Monte nan kat dènye semèn yo.
Etid la montre tou efè spillover sou lòt pwodwi manifakti a; pou "Zott Monte Drink la", pou egzanp, konsyans ogmante pa 40 pousan lè yo mande yo. Mèsi a piblisite sou entènèt, imaj mak la amelyore tou: Apre kontak piblisite a, plis patisipan etid yo te evalye mak la kòm yon moun ki renmen (plis nèf pousan), ak apwobasyon deklarasyon an "Zott Monte kanpe soti nan lòt desè lèt" menm ogmante pa 24 pousan. .
Anton Eggenmüller, Head of Media & Market Research nan Zott, fè kòmantè: "Rezilta yo nan etid la trè plezi epi yo montre nouvo direksyon pou estrateji maketing nou an. Prèv ke piblisite sou entènèt tou kreye enpilsyon achte klè pou mache a offline nan sektè FMCG la. . Achte ak an menm tan imaj mak la enfliyanse tèlman pozitif, se pwobableman pi bon agiman pou de pli zan pli enkli sou entènèt nan melanj medya yo."
Konsènan etid la
Soti janvye rive me 2012, 251 itilizatè Yahoo! te patisipe nan etid la nan kad etid Yahoo! "Premye chwa pou etajè frijidè a". Sondaj la te fèt sou sit entènèt Yahoo! ak nan Yahoo! Koneksyon Panel fèt. Anplis de sa, yo te enstale yon plug-in pou ranplasman piblisite kontwole pou pati eksperimantal sondaj la.
Ou ka mande tout rezilta etid la nan Sa a se adrès e-mail ke yo te pwoteje spam Montre JavaScript yo dwe vire sou!.
Sous: Minik / Kolòy [ Yahoo! ]
