Reinert Bärchen újraindítása és a "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" piacra dobása
2020 augusztusától a népszerű Reinert Bärchen új dizájnt és átélhető márkavilágot kap. Ily módon az aranyos kabala kalandvágyó felfedezővé válik, és egyre inkább a fiatal célcsoport preferenciáihoz igazodik. A "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"-vel a TFB egy másik, 100%-ban baromfihúsból készült új terméket is piacra dob, ezzel is szolgálva a növekvő baromfipiac trendjét a gyermekkolbász szegmensben. Az értékesítés támogatása érdekében a családi vállalkozás széleskörű kommunikációs offenzívára támaszkodik: reklámokkal a tévében és a nagyobb gyerekcsatornák online jelenlétével, a gyermekek célcsoportjában várhatóan 18 milliós kapcsolatfelvétellel, az átdolgozott weboldal. reinert-bärchen.de medve kalandvilággal gyerekeknek, valamint vonzó nyereménykampányokkal és reklámanyagokkal a célzott vásárlási impulzusok és a PoS láthatóságának növelése érdekében.
A Reinert Bären már több mint 20 éve örömet okoz gyerekeknek és felnőtteknek. A családi vállalkozás azóta is folytatja a népszerű gyerekkolbászmárka fejlesztését. A hangsúly mindig a kiváló minőségű, kiegyensúlyozott táplálkozás és az étkezés közbeni szórakozás kombinációján van. „A Bärchennel erős márkánk van, amely magas szintű ismertséggel rendelkezik a gyermekkolbász szegmensben. A szülői célcsoporton belül a medve termékeink különösen nagy bizalmat élveznek a minőség és a családbarátság tekintetében. – itt szeretnénk folytatni. Ezen túlmenően a korábbinál is jobban megszólítjuk a gyerekek célcsoportját azzal, hogy a medve karakterét kortárs és kézzelfogható figuraként pozícionáljuk” – mondja Sabine Reitzuch-Kettler, a TFB medvék márkamenedzsere.
Új design és márkavilág gyerekeknek
Reinert Bären eddig aranyos kabalájaként volt ismert, kék csokornyakkendővel. Augusztustól piros ingben és kék farmerben is kapható lesz, hogy a 6-10 év közötti fiatal célcsoportot szólítsák meg modern márkakarakterrel – az új bemutatót korábban egyértelmű többséggel jóváhagyták a célcsoport által minősített kvalitatív piackutatáson belül. .1 A kis medve barátaival együtt izgalmas kalandokat él át az erdőben, amely többek között ingyenes rádiójátékként is elérhető lesz az újonnan kialakított reinert-bärchen.de weboldalon. A jövőben a gyerekek testközelből tapasztalhatják meg a Bärchen és barátai körüli márkavilágot. Az új dizájn a Bärchen-Sausage, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank és Bärchen-SchlaWiener termékeket is magában foglaló termékcsalád minden csomagolásán megtalálható – valamint a újdonság az August Bear Poultry SchlaWienerből.
A „Medve és Baromfi SchlaWiener” bevezetése
A "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"-vel (2,19 € RRP, 3 x 60 g) a TFB egy új célcsoportot szólít meg, amely szándékosan kerüli a sertéshúst. Egy csomag hat 100%-os baromfihúsból készült puha kolbászt tartalmaz. A praktikus, 3 kamrás csomagolás (kamránként két kolbász) tökéletes a megosztáshoz, és megőrzi a termékek frissességét, mint egy kiadós nassolnivalót az étkezések között. A kolbászokon lévő medve- és mancsnyomok adják ezt az extra szórakozást. 14,7%-kal a baromfitermékek szegmense rendelkezik a legerősebb növekedéssel a teljes piacon2, és így további értékesítést biztosít. A TFB korábban két baromfi terméket, a "Bärchen-Wurst-Geflügel" és a "Bärchen-Geflügel-Prank" mutatott be, amelyek nagyon pozitívan fejlődnek a piaci megjelenésen, az új baromficsalád narancssárga színkóddal rendelkezik.
Nagy kommunikációs offenzíva
Az új márkaimázshoz illően figyelemfelkeltő reklám készült, amely a kis macit és barátait mutatja be kalandvilágukban. 2020 augusztusától októberig sugározzák a Super RTL, a Disney Channel és a Nick nagy gyerekcsatornák tévés és online formátumában. A tévérepüléssel a cég mintegy bruttó 18 millió kapcsolatfelvételt ér el a célcsoporton belül. A TFB a célzott online tevékenységekre is összpontosít: az újonnan kialakított Bärchen weboldalon (reinert-bärchen.de) ingyenes hanglejátszás és számos letöltés található, beleértve a kézműves sablonokat, színező képeket, valamint rengeteg játékot és rejtvényt. A cég emellett egy közösségi média kampányra is támaszkodik, amely a háztartást vezető szülőket célozza meg, és ezzel további figyelmet fordít az új márkaidentitásra. A közvetlen értékesítés támogatását a kiskereskedelemben a figyelemfelkeltő PoS-anyagok, valamint a kupongyűjtési kampányt és vonzó nyereményeket tartalmazó on-pack verseny biztosítja.
A TFB-ről
2020 januárjában a Reinert és a Kemper „The Family Butchers” TFB néven közös céggé egyesült. Az összeolvadással Németország második legnagyobb húsfeldolgozó vállalata jött létre 700 milliós várható éves forgalommal.Az egyesülés egyesíti a Kemper kiemelkedő sajátmárkás specialistaként szerzett széleskörű piaci tapasztalatát és Reinert márkagyártói szakértelmét – a Reinert sikeres volt a „Bärchen-Wurst”-vel. Például 1998-ban feltalálta a gyermekkolbásztermékek szegmensét, és a "Reinert HerzensSACHE"-vel behozta a német piacra a 100%-ban antibiotikum-mentes tenyésztésből származó első kolbászmárkát. Mindkét profil optimálisan kiegészíti egymást, így a belépő árkategóriától a prémium gyártói márkáig terjedő termékportfólióval rendelkező, erőteljes beszállító egy kézből került ki.
