Rilancio di Reinert Bärchen e lancio di "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"

Da agosto 2020, il popolare Reinert Bärchen avrà un nuovo design e un mondo di marchi che può essere sperimentato. In questo modo, la simpatica mascotte diventa un'esploratrice avventurosa ed è sempre più orientata verso le preferenze del giovane gruppo target. Con il "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener", TFB lancia anche un altro nuovo prodotto a base di carne di pollame al 100%, servendo così la tendenza nel mercato del pollame in crescita nel segmento degli insaccati per bambini. Per supportare le vendite, l'azienda di famiglia punta su un'offensiva di comunicazione ad ampio raggio: spot in tv e presenza online dei principali canali per bambini con una portata prevista di 18 milioni di contatti nel target dei bambini, il sito web ridisegnato reinert-bärchen.de con un mondo avventuroso per bambini, nonché interessanti campagne a premi e materiale pubblicitario per impulsi di acquisto mirati e maggiore visibilità presso il PoS.

Il Reinert Bären delizia bambini e adulti da oltre 20 anni. Da allora, l'azienda di famiglia ha continuato a sviluppare il famoso marchio di salsicce per bambini. L'attenzione è sempre rivolta alla combinazione di alta qualità, alimentazione equilibrata e divertimento quando si mangia. “Con Bärchen abbiamo un marchio forte con un'elevata notorietà nel segmento delle salsicce per bambini. All'interno del gruppo target dei genitori, i nostri prodotti Bear godono di un livello particolarmente elevato di fiducia in termini di qualità e compatibilità familiare. – è qui che vogliamo continuare. Inoltre, ci rivolgeremo al gruppo target di bambini ancora più di prima, posizionando il personaggio dell'orso come una figura contemporanea e tangibile", afferma Sabine Reitzuch-Kettler, Senior Brand Manager Bears di TFB.

Nuovo mondo del design e del marchio per i bambini
Fino ad ora, Reinert Bären era conosciuto come una simpatica mascotte con un papillon blu. Da agosto sarà disponibile in camicia rossa e blue jeans per rivolgersi in particolare al gruppo target di giovani dai 6 ai 10 anni con un carattere moderno del marchio: la nuova presentazione era stata precedentemente approvata da una netta maggioranza nell'ambito di una ricerca di mercato qualitativa valutata dal gruppo target.1 Insieme ai suoi amici, l'orsetto vive emozionanti avventure nella foresta, che sarà disponibile, tra l'altro, come trasmissione radiofonica gratuita sul nuovo sito web reinert-bärchen.de. In futuro, i bambini potranno vivere da vicino il mondo del marchio attorno a Bärchen e ai suoi amici. Il nuovo design si trova anche su tutti gli imballaggi della gamma, che comprende i prodotti Bärchen-Sausage, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank e Bärchen-SchlaWiener, nonché il nuovo da August Bear Poultry SchlaWiener.

Lancio di "Orso e pollame SchlaWiener"
Con il "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" (€ 2,19 prezzo consigliato, 3 x 60 g), TFB si rivolge a un nuovo gruppo target che evita deliberatamente la carne di maiale. Una confezione contiene sei salsicce tenere a base di carne di pollame al 100%. La pratica confezione a 3 camere (due salsicce per camera) è perfetta da condividere e preserva la freschezza dei prodotti come un'abbondante merenda fuori pasto. Le impronte dell'orso e della zampa sulle salsicce forniscono quella porzione extra di divertimento. Con il 14,7%, il segmento dei prodotti a base di pollame ha la crescita più forte nel mercato complessivo2 e garantisce quindi vendite aggiuntive. TFB aveva precedentemente introdotto due prodotti a base di pollame, "Bärchen-Wurst-Geflügel" e "Bärchen-Geflügel-Prank", che si stanno sviluppando in modo molto positivo sull'aspetto del mercato, la nuova gamma di pollame ha un codice colore arancione.

Grande offensiva comunicativa
In linea con la nuova immagine del marchio, c'è uno spot pubblicitario che cattura l'attenzione che mostra l'orsetto ei suoi amici nel loro mondo di avventure. Andrà in onda da agosto a ottobre 2020 nei formati TV e online dei principali canali per bambini Super RTL, Disney Channel e Nick. Con il volo TV, l'azienda raggiunge circa 18 milioni di contatti lordi all'interno del gruppo target. TFB si concentra anche su attività online mirate: il sito Web Bärchen di nuova concezione (reinert-bärchen.de) includerà una riproduzione audio gratuita e un'ampia gamma di download tra cui modelli artigianali, immagini da colorare e molti giochi e puzzle. Inoltre, l'azienda fa affidamento su una campagna sui social media che si rivolge specificamente ai genitori che gestiscono la famiglia e genera così ulteriore attenzione per la nuova identità del marchio. Il supporto alle vendite dirette è fornito da una maggiore visibilità nella vendita al dettaglio attraverso materiali PoS che catturano l'attenzione e una competizione on-pack con una campagna di raccolta coupon e premi interessanti.

A proposito di TFB
Nel gennaio 2020, Reinert e Kemper si sono fuse in una società mista sotto il nome "The Family Butchers" TFB. La fusione ha creato la seconda azienda tedesca di lavorazione della carne con un fatturato annuo previsto di 700 milioni di euro.La fusione combina la vasta esperienza di mercato di Kemper come illustre specialista del marchio del distributore e l'esperienza di Reinert come produttore di marchi - Reinert ha avuto successo con il "Bärchen-Wurst", ad esempio, nel 1998 ha inventato il segmento degli insaccati per bambini e ha introdotto sul mercato tedesco il primo marchio di salsicce da allevamento 100% senza antibiotici con "Reinert HerzensSACHE". Entrambi i profili si completano a vicenda in modo ottimale, in modo che un potente fornitore con un portafoglio di prodotti dalla fascia di prezzo entry-level al marchio del produttore premium sia emerso da un'unica fonte.

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https://the-family-butchers.com/de/

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