שוק הפרסום: עיתוני פרסום עם ירידה קלה במכירות

הכנסות הפרסום נטו יורדות ב-2,8% ל-2,001 מיליארד אירו

עיתוני הפרסום בגרמניה רשמו ירידה קלה של 2012 אחוזים במכירות הפרסום נטו בשנת הכספים 2,8. הירידה במכירות נבעה מהתפתחויות שונות בשוק. כך הודיעה האגודה הפדרלית של ניירות פרסום גרמניים (BVDA) לקראת ועידת האביב שלה ב-17 וב-18 באפריל, 2013 בברלין.

לאחר שנות הכספים המוצלחות של 2010 ו-2011, העיתונים השבועיים של גרמניה הצליחו לשמור על מחזור הפרסום נטו שלהם יציב יחסית על 2,001 מיליארד אירו. עם ירידה של 58,5 מיליון אירו, עיתוני הפרסום נותרו אמצעי הפרסום השלישי בגודלו בגרמניה אחרי הטלוויזיה והעיתונים היומיים.

ה-BVDA מדווח על 1.435 כותרים של ניירות פרסום עם תפוצה שבועית כוללת של 94,0 מיליון עותקים (נכון ל-1 בינואר 2013). בהשוואה לשנה הקודמת, תדירות הפרסום כמעט ללא שינוי, בעיקר באמצע השבוע ובסוף השבוע. כשני שלישים (63,0%) מכלל עיתוני הפרסום מופיעים בימי רביעי וחמישי (898 כותרים), כשליש (35,4%) מופיעים בסוף השבוע (508 כותרים).

מנהל BVDA Dr. יורג אגרס הצדיק את הירידה הקלה במכירות בהתפתחויות שונות בשוק: תהליך הריכוזיות בקרב חנויות הרשת והלקוחות הגדולים מתקדם בהתמדה; בתחום התוספות והברושורים היה לחץ חזק על המחירים בשנה שעברה, במיוחד במזרח גרמניה נטייה זו הובילה לעתים קרובות לתוצאות גרועות יותר עבור המו"לים. אולם במקביל, היו עסקים יציבים ולעתים אף צומחים עם לקוחות מקומיים.

כמה לקוחות גדולים ניסו גם דרכים חדשות בשיווק; חלק מהירידה במכירות נובעת כנראה גם מהעובדה שחלק מהתקציבים הועברו להפצה ישירה. "בהתאם למצב התחרותי המקומי, היו התפתחויות אזוריות שונות. לאורך תקופה של חמש שנים אפשר בהחלט לקבוע התפתחות צדדית יציבה בסביבת שוק תובענית", אומר אגרס.

מקור: ברלין [ BVDA ]