Judėjimas McDonald's

Praėjus vos septyniems mėnesiams po pasaulinio naujosios prekės ženklo strategijos pristatymo, „McDonald's“ pristato dar vieną esminį pokytį: nauja „salads plus“ programa Vokietijos restoranuose veikia nuo kovo 29 d. Už tai slypi didesnis produktų pasirinkimas, taip pat mankštos ir populiarių sporto šakų reklama. Tarp naujų produktų, kurie liks pasiūloje, yra vištienos rančo salotos ir vištienos cezario salotos bei įvairūs padažai. Šias salotas galima užsisakyti tiek su ant grotelių, tiek su keptomis vištienos juostelėmis. Sodo salotos taip pat buvo patobulintos pagal naują receptą. Taip pat yra ant grotelių keptas vištienos caprese sumuštinis pomidorų ir alyvuogių duonoje bei vaisių ir jogurto desertas su braškėmis ir mėlynėmis. Kaip desertas ar užkandis tarp jų yra vaisių maišelis su obuolių gabalėliais ir vynuogėmis. Šiuos produktus „McDonald's“ sukūrė savo Europos maisto studijoje Paryžiuje, bendradarbiaudama su trijų žvaigždučių šefu Olivier Pichot.

Adriaanas Hendrikxas, „McDonald's Germany“ generalinis direktorius: „Su salotomis plius įgyvendiname svečių norą, kad būtų dar daugiau įvairovės. Tačiau sveika gyvensena apima ne tik subalansuotą mitybą, bet ir pakankamą fizinį krūvį, t. y. energijos suvartojimo ir vartojimo pusiausvyrą. . Būtent prie to ir dirbame, dirbame su kūno rengybos ekspertu Slatco Sterzenbachu. Slatco Sterzenbach yra sporto mokslininkas, treneris, autorius ir pranešėjas tarptautinėse kompanijose. Kartu su „McDonald's“ jis yra įsipareigojęs aktyviam gyvenimo būdui: „Dieta ir mankšta visada eina koja kojon. Tikiuosi, kad galėsiu tiek daug žmonių duoti patarimų, kurie padės lengvai rasti asmeninę pusiausvyrą“.

Pirmiausia – kasdieniniam gyvenimui ir sportui skirtas žingsniamatis „Step-o-meter“, kurį „McDonald's“ restoranuose galima įsigyti ribotą laiką nuo kovo 29 d. Nedidelėje brošiūroje Slatco Sterzenbach pateikia informaciją apie tai, kaip Step-o-meter gali būti naudojamas žingsnis po žingsnio gerinant savijautą ir kūno rengybą. Atsižvelgdama į šią naują kryptį, „McDonald's“ eina tuo keliu, kuriuo jau ėjo, pristatydama tokius produktus kaip ekologiškas pienas, obuolių sulčių purškiklis, sodo salotos, prabangios salotos ir „Actimel“ braškės. Nepaisant to, Adriaan Hendrikx žada: "Žinoma, mūsų svečiai taip pat mėgsta mūsų klasiką. Todėl ir toliau sėkmingai pardavinėsime Big Mäc & Co, nes jie priklauso McDonald's kaip užpilas salotoms."

„Salads plus“ taip pat bus pradėtas vykdyti Didžiojoje Britanijoje, Prancūzijoje ir kitose Europos šalyse kaip tarptautinis „McDonald's“ projektas. Modelis yra McDonald's Australia. „Salads Plus“ čia galima įsigyti nuo 2003 m. vidurio, o nauja linija buvo labai palankiai sutikta svečių. „McDonald's Germany“ pristatymą lydi tinkline, kelių etapų komunikacijos kampanija. Ją sudaro televizijos ir radijo klipai, reklaminė kampanija, akcijos restorane ir intensyvus darbas spaudoje. Integruotas priemones ilgainiui palaiko ir kūno rengybos ekspertas Slatco Sterzenbachas. Mitybos ir mankštos kampanija apima nuo populiarių sporto šakų rėmimo iki dalyvavimo tarptautinėse varžybose, pavyzdžiui, Atėnų olimpinėse žaidynėse.

Šaltinis: Miunchenas [ Mc Donald's ]