Atlaižu konkurence internetā: Lidl un Aldi cīnās par tirgus daļu

Lielie pārtikas atlaižu tirgotāji turpina cīņu par tirgus daļu internetā. Ar jaunu interneta veikalu Lidl tagad vēlas izdarīt spiedienu uz konkurenci un kļūt par tirgus līderi. Jo nozares līderis Aldi joprojām ir vislabākajā pozīcijā. 2,6. gada oktobrī tās vietni apmeklēja 2008 miljoni tiešsaistes lietotāju. Aiz tiem ir Lidl ar unikālu 1,9 miljonu auditoriju un Plus ar 1,8 miljoniem lietotāju. Pārtikas tirgotāji ir īsti, Penija un Reve atpaliek vēl vairāk. Viņu lietotāju skaits joprojām ir līdz 80 procentiem aiz nozares giganta. Šie ir jaunākie starptautisko mediju un tirgus pētnieka Nielsen Online īpašās analīzes rezultāti.

Iemesls pieaugošajai iesaistei internetā: tiešsaistes tirgus plaukst. 2008. gada oktobrī 27 miljoni Vācijas pilsoņu izmantoja tiešsaistes iepirkšanās piedāvājumus vismaz reizi mēnesī. Tas nozīmē, ka tiešsaistes veikali sasniedza vairāk lietotāju nekā ziņu un informācijas piedāvājumi (26,3 miljoni unikālu auditoriju). Atlaižu tirgotāji vēlas izmantot šo potenciālu ar savu jauno pārdošanas kanālu un tādējādi kompensēt nepārtikas preču pārdošanas apjomu samazināšanos filiālēs, norāda Accenture.

Atlaižu vietņu lietotāju pieauguma tempi ir milzīgi:

Salīdzinot ar 2008. gada maiju, Aldi lietotāju skaits pieauga par 30 procentiem, Lidl šajā pašā periodā palielinājās par 47 procentiem un Plus pieauga par 41 procentiem. Taču ne visi tīmekļa piedāvājumi gūst labumu no uzplaukuma. Norma, Edeka un Netto tīmekļa vietnēs pēdējo sešu mēnešu laikā fiksēts apmeklētāju skaita samazinājums - atsevišķos gadījumos līdz pat 43 procentiem.

Aptieku tīmekļa vietnes arī ir stingri nostiprinājušās tirgū. Šeit parādās līdzīga aina kā ar

Atlaides: arī filiāļu veikalu tirgus līderis Schlecker ir krietni priekšā konkurentiem internetā. 2008. gada oktobrī aptieku tīkla tiešsaistes veikalu apmeklēja 1,5 miljoni vāciešu.

Šlekera konkurenti seko tālu aiz muguras. Vācijas otrajā lielākajā aptiekā dm ir tikai 0,4 miljoni interneta lietotāju, savukārt trešajā lielākajā aptiekā Rossmann ir 0,7 miljoni interneta lietotāju.

Kopumā šīs nozares tīmekļa vietnes arī bauda pieaugošu popularitāti. Tomēr tirgus sadalījums tuvākajā laikā nemainīsies. Nozares gigantam Schlecker tas ir kopš maija

2008. gads vēl vairāk paplašināja savu pārsvaru. Schlecker lietotāju skaits ir gandrīz dubultojies, palielinoties par 83 procentiem. Turpretim konkurentu tīmekļa vietnes pieauga mazāk, palielinoties par aptuveni 25 procentiem.

10 populārākās mazumtirdzniecības ķēdes*

Rangs	Zīmols	Unikāls audience (tūkstošos)	pieaugums kopš 08 maija (%)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Vairāk	1.781	41,2%
4	Schlecker.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	reāls	621	7,4%
7	PENNY	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	REWE	338	6,6%
10	NORMA	321	-10,6%

Avots: Nielsen Online, Vācija, NetView, 2008. gada oktobris

* Īpaša analīze, kuras pamatā ir apakškategorija “Masu tirdzniecības uzņēmums”

Par Nielsen Online

The Nielsen Company pakalpojums Nielsen Online nodrošina visaptverošu un neatkarīgu tiešsaistes lietotāju un reklāmu, video, lietotāju veidota satura un patērētāju uzvedības mērījumus un analīzi. Iepriekš tie bija zināmi ar zīmoliem Nielsen//NetRatings un BuzzMetrics. Izmantojot augstas kvalitātes uz tehnoloģijām balstītus produktus un pakalpojumus, Nielsen Online saviem klientiem ļauj pieņemt svarīgus biznesa lēmumus internetā, digitālajos medijos un mārketingā, pamatojoties uz stabilu informāciju. Lai iegūtu vairāk informācijas, lūdzu, apmeklējiet www.nielsen-online.com.

Par uzņēmumu Nielsen:

The Nielsen Company ir globāls informācijas un mediju uzņēmums ar vadošajām pozīcijām tirgū un atzītiem zīmoliem mārketinga informācijā (ACNielsen), mediju informācijā (Nielsen Media Research), biznesa medijos (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) un tirdzniecības izstādēs. Uzņēmums darbojas vairāk nekā 100 valstīs. Uzņēmums Nielsen ir privāts, un tā galvenā mītne atrodas Hārlemā (Nīderlande) un Ņujorkā (ASV). Papildu informāciju var atrast www.nielsen.com.

Avots: Nielberga [ Nielsen Online ]