Reinerta Bārhena atsākšana un "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" palaišana
No 2020. gada augusta populārajam Reinertam Bērenam būs jauns dizains un zīmola pasaule, ko varēs izjust. Tādā veidā mīļais talismans kļūst par piedzīvojumu meklētāju un arvien vairāk orientējas uz jaunās mērķa grupas vēlmēm. Ar “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” TFB laiž klajā arī vēl vienu jaunu produktu, kas izgatavots no 100% mājputnu gaļas, tādējādi kalpojot tendencei augošā putnu gaļas tirgū bērnu desu segmentā. Lai atbalstītu pārdošanu, ģimenes uzņēmums paļaujas uz plašu komunikācijas ofensīvu: reklāmas televīzijā un lielāko bērnu kanālu tiešsaistes klātbūtni ar paredzamo sasniedzamību 18 miljonu kontaktu bērnu mērķa grupā, pārveidotā tīmekļa vietne. reinert-bärchen.de ar lāču piedzīvojumu pasauli bērniem, kā arī pievilcīgām balvu kampaņām un reklāmas materiāliem mērķtiecīgiem pirkšanas impulsiem un palielinātai atpazīstamībai POS.
Vairāk nekā 20 gadus Reinert Bären priecē gan bērnus, gan pieaugušos. Kopš tā laika ģimenes uzņēmums ir turpinājis attīstīt populāro bērnu desu zīmolu. Uzmanības centrā vienmēr ir augstas kvalitātes, sabalansēta uztura un jautrības apvienojums ēšanas laikā. “Ar Bärchen mums ir spēcīgs zīmols ar augstu atpazīstamības līmeni bērnu desu segmentā. Vecāku mērķa grupā mūsu lāču izstrādājumi bauda īpaši augstu uzticības līmeni kvalitātes un ģimenei draudzīguma ziņā. – lūk, kur mēs vēlamies turpināt. Turklāt mēs vēl vairāk nekā iepriekš uzrunāsim bērnu mērķa grupu, pozicionējot lāča tēlu kā mūsdienīgu un taustāmu tēlu,” saka Sabīne Reicuha-Ketlere, TFB vecākā zīmola vadītāja Bears.
Jauns dizains un zīmolu pasaule bērniem
Līdz šim Reinerts Bērens bija pazīstams kā mīlīgs talismans ar zilu tauriņu. No augusta tas būs pieejams sarkanā kreklā un zilos džinsos, lai īpaši uzrunātu jauniešus vecumā no 6 līdz 10 gadiem ar mūsdienīgu zīmola raksturu - jauno prezentāciju iepriekš apstiprināja pārliecinošs balsu vairākums kvalitatīvā tirgus izpētē, ko novērtēja mērķa grupa.1 Kopā ar draugiem mazais lācis piedzīvo aizraujošus piedzīvojumus mežā, kas cita starpā būs pieejams kā bezmaksas radio atskaņojums jaunizveidotajā vietnē reinert-bärchen.de. Nākotnē bērni varēs tuvplānā izjust zīmola pasauli ap Bērhenu un viņa draugiem. Jaunais dizains ir atrodams arī uz visiem iepakojumiem klāstā, kurā ietilpst produkti Bärchen-Sausage, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank un Bärchen-SchlaWiener, kā arī jauns no August Bear Poultry SchlaWiener.
"Lāču un mājputnu SchlaWiener" palaišana
Ar "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" (2,19 € RRP, 3 x 60 g) TFB uzrunā jaunu mērķa grupu, kas apzināti izvairās no cūkgaļas. Vienā iepakojumā ir sešas maigas desiņas, kas izgatavotas no 100% mājputnu gaļas. Praktiskais 3 kameru iepakojums (katrā kamerā divas desiņas) ir lieliski piemērots dalīšanai un saglabā produktu svaigumu kā sātīgu uzkodu starp ēdienreizēm. Lāča un ķepu nospiedumi uz desām nodrošina šo papildu jautrības daļu. Putnu gaļas produktu segmentam 14,7% ir visspēcīgākais pieaugums kopējā tirgū2 un tādējādi tiek nodrošināts papildu pārdošanas apjoms. TFB jau iepriekš bija ieviesusi divus putnu gaļas produktus "Bärchen-Wurst-Geflügel" un "Bärchen-Geflügel-Prank", kas ļoti pozitīvi attīstās tirgus izskatā, jaunajam putnu gaļas klāstam ir oranžs krāsas kods.
Liela komunikācijas aizskaršana
Atbilstoši jaunajam zīmola tēlam ir uzmanību piesaistoša reklāma, kas parāda mazo lācīti un viņa draugus viņu piedzīvojumu pasaulē. Tas tiks pārraidīts no 2020. gada augusta līdz oktobrim lielāko bērnu kanālu Super RTL, Disney Channel un Nick TV un tiešsaistes formātos. Ar TV lidojumu uzņēmums sasniedz aptuveni 18 miljonus bruto kontaktu mērķa grupā. TFB koncentrējas arī uz mērķtiecīgām tiešsaistes aktivitātēm: jaunizveidotajā Bärchen vietnē (reinert-bärchen.de) būs bezmaksas audio atskaņošana un plašs lejupielāžu klāsts, tostarp rokdarbu veidnes, krāsojami attēli, kā arī daudz spēļu un mīklu. Turklāt uzņēmums paļaujas uz sociālo mediju kampaņu, kas ir paredzēta vecākiem, kas vada mājsaimniecību, un tādējādi pievērš uzmanību jaunajam zīmola identitātei. Tiešās pārdošanas atbalstu nodrošina palielināta redzamība mazumtirdzniecībā, izmantojot uzmanību piesaistošus PoS materiālus un konkursu uz iepakojuma ar kuponu vākšanas kampaņu un pievilcīgām balvām.
Par TFB
2020. gada janvārī Reinerts un Kempers apvienojās kopīgā uzņēmumā ar nosaukumu "The Family Butchers" TFB. Apvienošanās rezultātā tika izveidots otrs lielākais Vācijas gaļas pārstrādes uzņēmums ar paredzamo gada apgrozījumu 700 miljonu apmērā.Apvienošanās apvieno Kemper plašo tirgus pieredzi kā izcilam privāto preču zīmju speciālistam un Reinerta kā zīmolu ražotāja zināšanas - Reinert veiksmīgi strādāja ar "Bärchen-Wurst", piemēram, 1998. gadā izgudroja bērnu desu izstrādājumu segmentu un ieviesa Vācijas tirgū pirmo desu zīmolu no 100% bez antibiotikām audzēšanas ar "Reinert HerzensSACHE". Abi profili optimāli papildina viens otru, tādējādi no viena avota ir izveidojies spēcīgs piegādātājs ar produktu portfeli no sākuma līmeņa cenu diapazona līdz augstākās klases ražotāja zīmolam.
