Како да пишувате успеси со пакување
Брендовите, пазарите и потрошувачите во фокус на 9-тиот германски конгрес за пакување.
Колку е вредно пакувањето за иновации на производи и градење бренд, колку успешно ги обликува одлуките за купување и кои фактори ќе бидат важни за иднината - ова се покажа на 9. германски конгрес за пакување во Берлин. На покана на Германскиот институт за пакување (dvi), менаџери од над 100 компании од индустријата, брендирани стоки и малопродажба се состанаа на годишниот самит за индустријата и мрежата. На конгресот говореа претставници од Ritter Sport, Griesson - de Beukelaer, Hemme-Milch, McDonald's Europe, Merck, Lenze и институтот Gottlieb Duttweiler, чиј модератор беше водителот на ZDF, Норман Одентал. Овогодинешното мото „Пакување и комуникација“ ја обезбеди рамката.Градење брендови - поттикнување на иновациите
„Шарените квадрати го направија брендот.“ Јирген Херман, управен директор за маркетинг во Алфред Ритер, ги предводеше повеќе од 140 учесници на конгресот низ возбудлива успешна приказна уште на почетокот на конгресот. Сè започна пред повеќе од 80 години со идејата за парче чоколадо што се вклопува во џебот на спортската јакна. Квадратна, практична, добра, формата станува заштитен знак кој успешно се наметнува во доба што Херман ја нарекува IGO (информации и преголема брзина). Успехот се базира не само на уште една иновација што Ритер Спорт ја воведе на пазарот во 1974 година: секоја сорта доби своја боја. Следеше Knick-Pack® во 1976 година, поставувајќи стандарди за удобност. Денес, Ritter Sport е на врвот на рангирањето на најпознатите и најпопуларните брендови, над 1 милијарда шарени панели ја напуштаат фабриката во Waldenbuch секоја година. Јирген Херман ги охрабри учесниците на конгресот да одат по својот пат и даде детален увид во тоа како и каде е многу успешната комуникација на брендот Ritter Sport, чиј фокус е шарениот плоштад.
Втората успешна приказна покажа и колку малку производ и пакување сега може да се одвојат. Волфганг Зидек, раководител за технички иновации во Griesson - de Beukelaer, даде многу проникливи увиди во развојот на тековниот успешен производ ChocOlé. За Zydek, развојот на иновативен концепт за пакување уште од првиот брифинг за проектот е од суштинско значење за успех. Пакувањето мора да го изразува брендот, да биде блиску до потрошувачот и да му нуди бенефит. „Ако го видите пакувањето, го разбирате производот“ е еден од водечките принципи. Учесниците на конференцијата од прва рака научија кои правила важат за формата, функциите и дизајнот и како успешно да комуницираат со клиентите. Увидите во новите XXL колачиња, кои се поединечно спакувани во специјално напишаниот американски весник користејќи „Дизајн за раскажување приказни“ и со тоа стануваат совршен комуникатор за производот, беа исто така ексклузивни и сосема нови.
обликуваат одлуки за купување
Jörgen Hemme, управен директор на Hemme-Milch, во својата високо ценета презентација објасни како иновативното пакување може да стане клучен фактор за многу успешно повторно лансирање на брендот. Секторот за малопродажба на храна, кој е регионално ограничено ниво на свест, тешкотијата да се пренесе „вистинската свежина“ и фактот дека млекото е производ без камата. Хеме свесно се издвои од шарениот свет на кутиите на полиците и тргна по својот пат. Преку јасни и намалени клучни визуелни слики, многу невообичаен избор на боја за млечни производи (црно/бело), соодветно лого и необично пакување, компанијата успеа да стане најголемиот директен продавач на млечни производи. Наместо картони и кутии, Хем избра ново развиена кеса за своето млеко. Ова има удобна рачка исполнета со воздух и специјално затворање, останува стабилно до крај, создава 66% помал волумен на отпад во споредба со кутијата и исто така заштедува 40% пластика. Како резултат на тоа, Hemme можеше убедливо и ефективно да го пренесе своето јадро на брендот, кое се дефинира со извонреден квалитет на производот, необично брендирање и иновативно пакување.
Под наслов „Пакувањето како средство за комуникација. Успешни приказни од целиот свет“, Јулија Шнирман, Водечко пакување во категоријата во Мекдоналдс Европа, импресивно покажа како пакувањето влијае на одлуките за купување надвор од ПОС и ги врзува потрошувачите со брендот. Во исто време, Јулија Шнирман покажа колку широк спектар на можности нуди пакувањето при комуникација со потрошувачите. Ова започнува, на пример, кога проѕирна чаша што ја покажува нејзината содржина доведува до удвојување на продажбата, иако клиентот всушност не го избира пакувањето на полица и не го избира. Дури и на тежок пазар на кафе за Мекдоналдс како Канада, уделот на пазарот беше двојно зголемен преку нови чаши. Но, пакувањето може да направи многу повеќе. На овој начин, тој покажува надвор од себе преку печатените QR-кодови и создава дополнителни придобивки за потрошувачите и подобрување на сликата за брендот преку „дигитална транспарентност“ и разиграни понуди. Важно е да го зборувате јазикот на целната група и да бидете претставени во нивниот (медиумски) свет. Примерите што ги покажа Џулија Шнирман вклучуваа разиграно зголемување на еколошката свест преку апликација и транспарентно прикажување на потеклото на состојките преку зголемена реалност.
Софтверот како клуч во производствениот процес
Др. Томас Корд, управен директор на Lenze Automation GmbH, го привлече вниманието на учесниците на конгресот на предизвиците на интелигентното производство. Тој ги истакна пазарните сили и предизвиците што треба да се решат. Покрај кратките времиња на испорака, кои станаа суштински критериум за успех за машинските инженери, тие исто така вклучуваат намалување на инженерските трошоци како најважна завртка за прилагодување, недостаток на квалификувани работници поради демографските промени и вмрежување на машини за интелигентно производство . За Томас Корд, одговорите лежат во современи концепти и производи за автоматизација, модуларизирани машини (вклучувајќи механика, електроника и софтвер), употреба на современи инженерски методи и интуитивно и лесно ракување со машините. Како Др. Како што објасни Томас Корд користејќи практични примери, софтверската експертиза станува сè поважна. Соработката на сите засегнати страни е исто така суштинска за успехот на проектот.
Каде оди патувањето?
Филип Роскам, менаџер за глобален дизајн во Merck KgaA, Performance Materials - Pigments & Cosmetics Division, ја започна својата презентација со цитат од писателот на научна фантастика Вилијам Гибсон: „Иднината е веќе тука. Зборот сè уште не се нашол.“ За да го поправи ова, Филип Роскам ги претстави идните потрошувачки трендови кои би можеле да бидат важни во следните неколку години во неговото визуелно неверојатно предавање. Основното прашање: Како можете да имплементирате брендирање и пакување на начин што ќе им се допадне на идните потрошувачи. Под симболичните наслови „Кругот“, „Кривата“, „Плоштадот“ и „Срцето“, Филип Роскам се осврна на односот помеѓу времето, процесот и тековниот развој, интуитивното разбирање, развојот кон корените, пристапот до тој сопствен акции како и темата за демонтирање за стекнување и искористување на креативната слобода.
Прекумерната регулација и крутите спецификации беа исто така аспекти на многу густото и далекувидно предавање на Др. Дејвид Бошарт, извршен директор на институтот ГДИ Готлиб Дутвајлер. Дејвид Бошарт ја насликал сликата на општеството на силос кој ги троши истите информации на сè поспецијализиран начин, кој е обликуван од ITC технологиите и во кое време, податоците и идентитетот стануваат одлучувачки критериуми за компаниите. Дури и ако поединецот како потрошувач има многу поголема моќ во неговите раце, според Дејвид Бошарт, тој мора да знае дека неговите дигитални уреди го прават радикално транспарентен. Но, ако автомобилот е повеќе iPhone отколку превоз, свесното ракување со информациите, искреноста и отворениот тон стануваат клучот за претприемачкиот успех. Др. Дејвид Бошарт скицира нова маркетинг ера. За него, важни точки на оваа нова ера се аспектите како што се одложеното задоволување на потребите, непријатните и збунувачки согледувања преку големи податоци, вредностите засновани на сопственото однесување наместо државните забрани, доброволната самоконтрола и конфликтот помеѓу физичките, морални и психолошки. Дејвид Бошарт го гледа клучот за иднината во правилната подготовка за таа иднина. Но, ова бара идеја за иднината на клиентите, компанијата, производите и општеството. Благодарение на презентацијата, учесниците на конгресот донесоа добро основана сугестија.
мрежи
Во согласност со овогодинешното мото на конгресот „Пакување и комуникација“, dvi за прв пат им обезбеди на учесниците сопствена конгресна апликација, која беше многу добро прифатена со нејзините информации и опции за вмрежување. Фокусот сепак беше на комуникацијата лице в лице, за која имаше многу простор и можност на вечерен настан на импресивната локација на стариот водовод. Веќе се планира продолжение. За 10-тиот германски конгрес за пакување на 19 март 2015 година, управниот директор на dvi Винфрид Батцке го најавува преселувањето на нова локација. „Сакаме да го искористиме новото место за да му пренесеме на надворешниот свет важноста што конгресот ја стекна како индустриски самит и платформа за вмрежување. Во исто време, ја оптимизираме рамката за нашите учесници, за кои германскиот конгрес за пакување стана важен и фиксен датум за валидни контакти и инспиративен поглед на големата слика“.
Извор: Берлин [Германски институт за пакување]
