Успешно спонзорство

Информативен настан на 11 мај во Дрезден

Реклами во паузата на полувремето на фудбалски натпревар. На пример, ова е најдобриот начин компаниите да стигнат до потрошувачите. Студијата „Успешно спонзорирање“, во која учествуваа 30 компании од саксонската земјоделска и прехранбена индустрија од јуни 2003 до април 2004 година, дојде до овој и други интересни резултати. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH, заедно со државното министерство за животна средина и земјоделство на Саксонија, ја поддржаа оваа иницијатива на Саксонскиот државен институт за земјоделство. Катедрата за маркетинг на Техничкиот универзитет во Дрезден го спроведе проектот во пракса. На крајот од проектот, партнерите за соработка детално ги презентираа резултатите и упатството за пракса на 11 мај 2004 година во Дрезден.

Како спонзорството ја менува свеста и имиџот на спонзорот? Како може ефикасно да се организираат спонзорските обврски? Ова беа прашањата на почетокот на проектот. Бидејќи особено малите и средни компании тешко можат да развијат конкурентен рекламен притисок преку класично рекламирање, студијата го испита степенот до кој спонзорството е соодветен маркетинг инструмент. Беа оценети вкупно 22 спонзорски обврски и беа испрашани повеќе од 4.000 потрошувачи од целната група на соодветната компанија. Саксонските компании се вклучени, на пример, во спортски клубови, културни настани и градски и детски фестивали.

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass nicht nur das Budget den Erfolg von Sponsoring beeinflusst. Vielmehr kristallisieren sich eine Reihe von Erfolgsfaktoren heraus, die auch für kleinere Unternehmen bezahlbar sind. Beispielsweise erreichen Sponsoren ihre Ziele insbesondere dann, wenn sie Wert auf regelmäßige Treffen und gemeinsame Organisationen mit dem Sponsor-Nehmer legen. Überdurchschnittlich erfolgreich sind auch Firmen, die Besucher einer Veranstaltung nicht nur bildlich durch Fahnen oder Banner, sondern auch akustisch – wie beispielsweise durch Werbespots – ansprechen.

Welche Erfolgskriterien und Einflussgrößen über den Erfolg von Sponsoring-Aktivitäten entscheiden, fasst der Praxisleitfaden „Erfolgreiches Sponsoring“ zusammen. Zudem bietet er Firmen, die überlegen, erstmalig als Sponsor aufzutreten, eine Checkliste als Hilfestellung zur erfolgreichen Gestaltung von Sponsoring-Maßnahmen. Der Leitfaden ist gegen eine Schutzgebühr von 10 Euro bei der Sächsischen Landesanstalt für Landwirtschaft, Fachbereich 7 – Markt, Kontrolle, Förderung, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden zu bestellen (Fax: 0351 – 4771144, eMail:  Оваа адреса на е-пошта е заштитена од spambots! Мораат да бидат овозможени за да се прикаже JavaScript!).

Der Bereich Entwicklungsmarketing der CMA betreute das Projekt „Erfolgreiches Sponsoring“. Das Entwicklungsmarketing ist ein spezielles Angebot aus dem Zentral-regionalen Marketing der CMA an die Bundesländer und die Agrar- und Ernährungswirtschaft. Ziel ist die Erarbeitung innovativer modellhafter Branchenlösungen. Dabei soll der Nutzen der Projektergebnisse für alle Unternehmen des jeweiligen Sektors wegweisend sein. Themenschwerpunkte liegen in den Bereichen Qualitätssicherung, Vermarktung und Marktforschung.

Вашето лице за контакт во CMA:

Ilka Schmelter

Entwicklungsmarketing / Zentral-regionales Marketing
Tel.: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228 / 847 - 379
пошта: Оваа адреса на е-пошта е заштитена од spambots! Мораат да бидат овозможени за да се прикаже JavaScript!

Извор: Бон [cma]