"Menyasarkan Pasaran - Diskaun dalam Peruncitan Barangan Runcit"

Dagangan peningkatan perbelanjaan pengiklanan dalam krisis - discounters melabur lebih dalam TV - pelbagai organik dan kehadiran tempatan memastikan jualan stabil dalam diskaun

perdagangan menentang krisis - dalam pasaran pengiklanan: Trading mempunyai perbelanjaan pengiklanan kasar berbanding dengan tempoh yang sama tahun lepas, menurut Nielsen Media Research untuk 5,2 peratus kepada kenaikan keseluruhan yang 3,6 bilion euro (masing-masing dari Januari hingga September). penggiat utama TV (+ 37,7 peratus) dan Internet (+ 41,5 peratus). Peningkatan layak 26,3 peratus juga disenaraikan pengiklanan poster.

Commercials - yang terkuat dalam bidang medium pengiklanan perdagangan - Sebaliknya kehilangan 2,7 peratus. Walau bagaimanapun, kalah terbesar dalam bidang pengiklanan perdagangan adalah majalah popular dengan kehilangan 16,3 peratus. pemotong harga yang menemui sekarang TV pengiklanan sederhana: Walaupun 2008 2,7 jumlah peratus daripada bajet itu melabur dalam televisyen, terdapat 2009 sudah 4,9 peratus. Ini menyebabkan analisis SevenOne Media dalam "pasaran di sisi - discounters dalam peruncitan makanan" penerbitan baru.

Rangkaian organik sebagai penjana pendapatan baharu dalam sektor diskaun

Diskaun terus memegang peneraju pasaran dalam runcit makanan, tetapi tidak mendapat manfaat daripada keadaan ekonomi yang tegang seperti yang diramalkan oleh pakar. Di samping perang harga yang semakin sengit, penurunan dalam jualan dalam sektor bukan makanan juga bertanggungjawab untuk ini. Selain itu, harga bukan lagi satu-satunya perkara yang dikira semasa membuat keputusan pembelian, tetapi pengguna semakin memberi perhatian lebih kepada faktor kesihatan, kemampanan, perdagangan yang adil dan kebajikan haiwan. Kesedaran pengguna baharu sedang berkembang, yang mana peruncit makanan mesti bertindak balas tepat pada masanya. Tinjauan pada rangkaian organik diskaun menunjukkan bahawa trend ini telah pun diiktiraf. Antara 2004 dan 2008 mereka meningkatkan bahagian pasaran mereka dalam makanan yang ditanam secara organik daripada 12,5 peratus kepada 26,9 peratus. Rangkaian organik terbesar ditawarkan oleh Plus (kini sebahagian daripada Netto), Netto dan Norma.

Di atas semua itu, kedekatan tempatan dan kepekaan harga menarik pendiskaun

Satu lagi faktor penting bagi pengguna ialah jarak yang dekat dengan tempat tinggal mereka. Pemberi diskaun mengetahui perkara ini dan berusaha untuk mendapatkan rangkaian cawangan yang paling padat. Sebagai contoh, 90 peratus pengguna kini boleh menghubungi Aldi terdekat dalam masa 15 minit; 84 peratus datang ke Lidl dalam tempoh masa yang sama. Lelaki muda yang berumur antara 20 dan 39 tahun khususnya lebih suka diskaun daripada peruncit rangkaian penuh. Secara amnya, bagaimanapun, semua kumpulan umur dari 20 tahun ke atas boleh didapati di pemberi diskaun. Perbezaan hanya boleh dikenali apabila seseorang menjauhkan diri daripada "pelanggan kadar rata" dan melihat keadaan dengan cara yang lebih berbeza. Isi rumah yang berisiko mengalami krisis, yang membentuk 21 peratus daripada penduduk Jerman, semakin menjadi pendiskaun. Semasa krisis, mereka bergelut dengan kebimbangan dan ketakutan emosi dan oleh itu memberi lebih perhatian kepada harga. 33 peratus lagi rakyat Jerman hidup dalam keadaan tertekan dari segi kewangan - mereka memerlukan keselamatan dan kejujuran dalam masa yang tidak menentu. Matlamat di sini adalah untuk menawarkan keseimbangan yang betul antara kualiti dan harga. Kumpulan pengguna ini juga melakukan kebanyakan membeli-belah mereka di diskaun, terutamanya Lidl. Baki 46 peratus rakyat Jerman dianggap tahan krisis. Mereka lebih suka jenama premium atau menyokong perasaan kemampanan dengan terutamanya membeli produk perdagangan organik dan adil. Untuk melakukan ini, mereka terutamanya menggunakan tawaran peruncit rangkaian penuh seperti Rewe dan Edeka, tetapi juga sering kali memberi diskaun kepada Aldi.

Sebagai tambahan kepada data ini, "Pasaran dalam Tumpuan - Diskaun dalam Runcit Makanan" menawarkan maklumat lanjut tentang situasi pasaran semasa, struktur kumpulan sasaran atau gelagat pengiklanan sektor ekonomi ini. “Pasaran dalam pandangan - Diskaun dalam perdagangan makanan” kini tersedia untuk dimuat turun secara percuma di www.sevenonemedia.de dalam bahagian Penyelidikan. Di samping itu, analisis mengenai pasaran "Barisan Putih" dan "Kosmetik Hiasan" juga diterbitkan dalam siri ini pada tahun 2009.

Sumber: Munich [ sevenonemedia.de ]