Herlancering van Reinert Bärchen en nieuwe lancering van "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
De populaire Reinert Bärchen krijgt vanaf augustus 2020 een nieuw design en een merkwereld die je kunt beleven. Zo wordt de schattige mascotte een avontuurlijke ontdekkingsreiziger en wordt steeds meer afgestemd op de voorkeuren van de jonge doelgroep. Met de “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” lanceert TFB ook een nieuw product gemaakt van 100% pluimveevlees, waarmee het de trend van de groeiende pluimveemarkt in het kinderworstsegment voorziet. Om de verkoop te ondersteunen steunt het familiebedrijf op een verregaand communicatieoffensief: commercials in de tv en online aanwezigheid van de belangrijkste kinderzenders met een verwacht bereik van 18 miljoen contacten bij de doelgroep kinderen, de nieuw ontworpen website reinert-bärchen.de met een kleine beren-avonturenwereld voor kinderen en aantrekkelijke prijzen en reclamemateriaal voor gerichte aankoopimpulsen en verhoogde zichtbaarheid op de PoS.
De Reinert Bärchen is al meer dan 20 jaar een feest voor kinderen en volwassenen. Sindsdien heeft het familiebedrijf het populaire kinderworstmerk continu verder ontwikkeld. De focus ligt altijd op de combinatie van hoogwaardige, uitgebalanceerde voeding en plezier tijdens het eten. “Met Bärchen hebben we een sterk merk met een grote bekendheid in het kinderworstsegment. Onze Bärchen-producten genieten een bijzonder hoog niveau van vertrouwen in termen van kwaliteit en gezinsvriendelijkheid binnen de ouder-doelgroep. - We willen hier doorgaan. Bovendien zullen we de doelgroep van kinderen nog sterker dan voorheen aanspreken door het berenkarakter te positioneren als een eigentijdse en tastbare figuur die kan worden ervaren ”, zegt Sabine Reitzuch-Kettler, Senior Brand Manager Bärchen bij TFB.
Nieuwe design- en merkwereld voor kinderen
Tot nu toe stond de Reinert Beer bekend als een schattige mascotte met een blauwe vlinderdas. Vanaf augustus zal het verkrijgbaar zijn in een rood shirt en blauwe spijkerbroek om de jonge doelgroep van 6 tot 10 jaar met een modern merkkarakter aan te spreken - de nieuwe presentatie werd eerder het best beoordeeld door een duidelijke meerderheid binnen een kwalitatief marktonderzoek van de doelgroep.1 Samen met zijn vrienden beleeft het beertje spannende avonturen in het bos, die onder andere als gratis hoorspel op de nieuw ontworpen website reinert-bärchen.de beschikbaar zullen zijn. In de toekomst zullen kinderen de merkenwereld rondom Bärchen en zijn vriendjes van dichtbij kunnen beleven. Het nieuwe ontwerp is ook terug te vinden op alle verpakkingen in het assortiment, waaronder de producten Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Geflügel-Streich en Bärchen-SchlaWiener - evenals de nieuwe vanaf augustus Bear-pluimvee-SchlaWiener.
Nieuwe lancering van "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Met de “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” (2,19 € adviesprijs, 3 x 60 g) richt TFB zich op een nieuwe doelgroep die bewust afziet van varkensvlees. Een verpakking bevat zes malse worsten gemaakt van 100% pluimveevlees. De praktische 3-kamerverpakking (twee worsten per kamer) is perfect om te delen en behoudt de versheid van de producten als hartig tussendoortje. De beer- en pootpatronen op de worsten zorgen voor net dat beetje extra plezier. Het segment pluimveeproducten groeit het snelst in de totale markt14,7 met 2% en genereert daarmee extra omzet. TFB had eerder twee pluimveeproducten geïntroduceerd, "Bärchen-Wurst-Geflügel" en "Bärchen-Geflügel-Streich", die zich zeer positief ontwikkelen op de markt.3 Dit betekent dat consumenten de pluimveelijn uit het Bärchen-standaardassortiment kunnen combineren tot één De nieuwe pluimveeserie heeft een oranje kleurcode.
Groot communicatieoffensief
In lijn met de nieuwe merkidentiteit is er een opvallende commercial die de kleine beer en zijn vrienden laat zien in hun avonturenwereld. Het wordt van augustus tot oktober 2020 uitgezonden in de tv- en online formaten van de grote kinderzenders Super RTL, Disney Channel en Nick. Met de TV-Flight bereikt het bedrijf ongeveer 18 miljoen bruto contacten binnen de doelgroep. TFB vertrouwt ook op gerichte online-activiteiten: de nieuw ontworpen Bärchen-website (reinert-bärchen.de) zal een gratis hoorspel lanceren, evenals een uitgebreide reeks downloads, waaronder handwerksjablonen, kleurplaten en tal van spelletjes en puzzels. Daarnaast vertrouwt het bedrijf op een social media campagne die gericht is op ouders die het huishouden besturen en zo verdere aandacht genereert voor de nieuwe merkidentiteit. Directe verkoopondersteuning wordt geboden door een grotere zichtbaarheid in de detailhandel door middel van opvallende PoS-materialen en een wedstrijd op de verpakking met een inzamelingsactie voor coupons en aantrekkelijke prijzen.
Over TFB
In januari 2020 fuseerden Reinert en Kemper tot een gezamenlijk bedrijf onder de naam "The Family Butchers" TFB. Door de fusie ontstond het op één na grootste vleesverwerkingsbedrijf van Duitsland met een verwachte jaaromzet van 700 miljoen. De fusie combineert de uitgebreide marktervaring van Kemper als vooraanstaand huismerkspecialist en de expertise van Reinert als merkfabrikant - met bijvoorbeeld de "Bärchen-Wurst" boekte Reinert in 1998 succes. vond het segment van de worstproducten voor kinderen uit en bracht met “Reinert HerzensSACHE” het eerste worstmerk gemaakt van 100% antibioticavrije opfok op de Duitse markt. Beide profielen vullen elkaar perfect aan, zodat uit één bron een krachtige leverancier is ontstaan met een productportfolio van instapniveau tot het premiummerk van de fabrikant.
