Relançamento por Reinert Bärchen e lançamento de "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"

A partir de agosto de 2020, o popular Reinert Bärchen terá um novo design e um mundo de marca que pode ser experimentado. Desta forma, o mascote fofo torna-se um explorador aventureiro e está cada vez mais voltado para as preferências do grupo-alvo jovem. Com o "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener", a TFB também lança mais um novo produto feito 100% de carne de aves, atendendo assim a tendência do crescente mercado de aves no segmento de salsichas infantis. Para apoiar as vendas, a empresa familiar conta com uma ampla ofensiva de comunicação: comerciais na TV e presença online dos principais canais infantis com um alcance esperado de 18 milhões de contatos no público infantil, o site redesenhado reinert-bärchen.de com um mundo de aventura de urso para crianças, bem como campanhas de prêmios atraentes e material publicitário para impulsos de compra direcionados e maior visibilidade no PoS.

O Reinert Bären encanta crianças e adultos há mais de 20 anos. Desde então, a empresa familiar continuou a desenvolver a popular marca de salsicha infantil. O foco está sempre na combinação de alta qualidade, nutrição equilibrada e diversão na hora de comer. “Com a Bärchen temos uma marca forte e com alto nível de notoriedade no segmento de salsichas infantis. Dentro do grupo-alvo principal, nossos produtos de urso desfrutam de um nível particularmente alto de confiança em termos de qualidade e familiaridade. – é aqui que queremos continuar. Além disso, abordaremos o grupo-alvo de crianças ainda mais do que antes, posicionando o personagem do urso como uma figura de proa contemporânea e tangível”, diz Sabine Reitzuch-Kettler, gerente sênior de marca Bears da TFB.

Novo design e mundo da marca para crianças
Até agora, Reinert Bären era conhecido como um mascote fofo com uma gravata borboleta azul. A partir de agosto, estará disponível em camisa vermelha e jeans azul para atender o público-alvo jovem de 6 a 10 anos em particular com um caráter de marca moderno - a nova apresentação foi previamente aprovada por uma clara maioria em pesquisas de mercado qualitativas avaliadas pela grupo-alvo.1 Junto com seus amigos, o ursinho vive aventuras emocionantes na floresta, que também estarão disponíveis como uma peça de rádio gratuita no novo site reinert-bärchen.de. No futuro, as crianças poderão experimentar de perto o mundo da marca em torno de Bärchen e seus amigos. O novo design também pode ser encontrado em todas as embalagens da linha, que inclui os produtos Bärchen-Salsicha, Bärchen-Salsicha-Aves, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank e Bärchen-SchlaWiener – bem como o novo da August Bear Poultry SchlaWiener.

Lançamento do "Urso e Aves SchlaWiener"
Com o "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" (€ 2,19 PVP, 3 x 60 g), a TFB dirige-se a um novo grupo-alvo que evita deliberadamente a carne de porco. Um pacote contém seis salsichas tenras feitas com 100% de carne de aves. A prática embalagem de 3 câmaras (duas salsichas por câmara) é perfeita para compartilhar e preserva a frescura dos produtos como um lanche saudável entre as refeições. As impressões de urso e pata nas salsichas proporcionam uma porção extra de diversão. Com 14,7%, o segmento de produtos avícolas tem o maior crescimento do mercado global2 e, assim, garante vendas adicionais. A TFB havia lançado anteriormente dois produtos de aves, “Bärchen-Wurst-Geflügel” e “Bärchen-Geflügel-Prank”, que estão se desenvolvendo muito positivamente no mercado.3 Para que os consumidores possam obter a linha de aves da linha de suínos padrão Bärchen Depois de olhar, a nova linha de aves tem um código de cor laranja.

Grande ofensiva de comunicação
Combinando com a nova imagem da marca, há um comercial que chama a atenção que mostra o ursinho e seus amigos em seu mundo de aventuras. Será transmitido de agosto a outubro de 2020 nos formatos TV e online dos principais canais infantis Super RTL, Disney Channel e Nick. Com o voo da TV, a empresa atinge cerca de 18 milhões de contatos brutos dentro do público-alvo. A TFB também está se concentrando em atividades on-line direcionadas: o recém-projetado site Bärchen (reinert-bärchen.de) apresentará uma reprodução de áudio gratuita e uma ampla variedade de downloads, incluindo modelos de artesanato, imagens para colorir e muitos jogos e quebra-cabeças. Além disso, a empresa conta com uma campanha de mídia social direcionada aos pais que administram a casa e, assim, gera mais atenção para a nova identidade da marca. O suporte de vendas diretas é fornecido pela maior visibilidade no varejo por meio de materiais de PoS que chamam a atenção e uma competição na embalagem com uma campanha de coleta de cupons e prêmios atraentes.

Sobre TFB
Em janeiro de 2020, Reinert e Kemper se fundiram em uma empresa conjunta sob o nome "The Family Butchers" TFB. A fusão criou a segunda maior empresa de processamento de carne da Alemanha, com um faturamento anual esperado de 700 milhões. A fusão combina a extensa experiência de mercado da Kemper como especialista em marcas próprias e a experiência da Reinert como fabricante de marcas - Reinert foi bem-sucedido com o "Bärchen-Wurst", por exemplo, em 1998 inventou o segmento de produtos de salsicha para crianças e trouxe a primeira marca de salsicha de criação 100% livre de antibióticos para o mercado alemão com "Reinert HerzensSACHE". Ambos os perfis se complementam de maneira ideal, de modo que um fornecedor poderoso com um portfólio de produtos desde a faixa de preço básica até a marca do fabricante premium surgiu de uma única fonte.

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https://the-family-butchers.com/de/

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