Os retalhistas especializados de sucesso ultrapassam os retalhistas alimentares em termos de crescimento

O estudo Global Powers of Retailing da Deloitte de 2004 lista os 200 maiores varejistas do mundo

 As cadeias de supermercados ocupam oito dos dez primeiros lugares no ranking da Deloitte dos 200 maiores retalhistas globais. Isto significa que continuam a ser os primeiros em termos de tamanho, mas em termos de números, os retalhistas especializados ultrapassaram-nos com 102 entradas.

As taxas de crescimento significativas no comércio de alimentos têm sido evidentes nos últimos anos. No entanto, na sétima edição deste ano do estudo de retalho da Deloitte “Global Powers of Retailing”, é notório o forte aumento das cadeias de retalho especializadas como Lowe’s, H&M e Ikea.

"Esta mudança é uma indicação clara da vitalidade do sector retalhista. Das dez empresas que reconhecemos pelo crescimento excepcional este ano, nenhuma estava na lista em 1997! Nomes como Amazon, Starbucks e Inditex (holding da Zara) são apenas uma poucos nos últimos anos", explicou Gerald Hellmer, sócio-gerente da Alemanha na divisão Consumer Business." O gigante norte-americano Wal-Mart continua no topo do ranking, que lista 21 recém-chegados. O Carrefour (França) segue em segundo lugar) e a Home Depot, especialista americana em construção e reforma residencial, é a número três. A loja de descontos alemã Aldi subiu dez posições, ficando em 12º lugar.

"Para os retalhistas, significa um enorme esforço para manter ou melhorar a sua posição nas classificações, e muito menos gerar lucros, porque os mercados europeus estão a registar um crescimento modesto. Ser capaz de competir exige inovação constante, observação cuidadosa dos concorrentes, consciência dos desejos dos clientes e é necessária a utilização otimizada das possibilidades técnicas", continua Hellmer. “Nos mercados que ainda oferecem potencial de crescimento, as cadeias internacionais enfrentam uma concorrência cada vez maior”, acrescenta Gilles Goldenberg, sócio-gerente da Europa. "A estratégia de globalização exige capital intensivo e só compensa a médio prazo. A questão é se os acionistas das empresas cotadas serão pacientes durante tanto tempo?"

Principais conclusões do relatório “Poderes Globais do Varejo 2004”

• O varejo está lutando obstinadamente por tamanho e crescimento. Os dois fatores são sinônimos de lucro. A diferença entre os pioneiros e os outros concorrentes está a aumentar. Enquanto há cinco anos as dez maiores geravam 23% das vendas totais de todas as 200 empresas cotadas, este ano a sua quota já era de quase 30%. Isso é um aumento de 64%. Só a cadeia Wal-Mart aumentou a diferença nos últimos cinco anos, durante os quais cresceu 107%; os restantes dez primeiros, no entanto, “apenas” aumentaram 50%.
• A Europa e os EUA classificam-se igualmente na lista. A nível internacional, os europeus estão agora à frente, enquanto os americanos - com a excepção da Wal-Mart - concentram-se fortemente no seu mercado interno.
• Houve inúmeras mudanças nas posições da lista nos últimos cinco anos. Os retalhistas especializados estão a ultrapassar os concorrentes que não atualizaram o seu mix de produtos nem desenvolveram novos mercados. A cadeia americana de materiais de construção Lowe's representa os pontos fortes do setor retalhista especializado, com uma taxa de crescimento superior a 20%. Lowe's subiu 31 posições para o 20º lugar.
• Alguns novos participantes com taxas de crescimento notáveis ​​poderão desempenhar um papel de liderança no futuro. Na Europa, Mercadona, Inditex, The Big Food Group e H&M, em particular, alcançaram um crescimento acima da média.
• Novas tecnologias para atingir os consumidores e otimizar os preços estão a tornar-se mais numerosas, diversificadas e complexas no setor retalhista. RFID, a tecnologia para identificação móvel e sem fio de mercadorias, promete mudanças revolucionárias. Wal-Mart, Metro, Tesco e Carrefour, por exemplo, estão testando RFID para o reconhecimento automático de paletes e embalagens externas, a fim de poder identificar claramente as mercadorias ao longo de toda a rota de entrega.

Visão geral do setor retalhista europeu

• Em França, numerosos factores, sobretudo a saturação do mercado, estão a impedir o desenvolvimento de novas estratégias e a expansão das redes comerciais existentes. As leis dificultam o crescimento das cadeias ou a fixação de preços. As disposições legais beneficiam os “descontadores fortes” que podem crescer relativamente sem obstáculos. Essas lojas oferecem em grande parte marcas próprias que não são sobrecarregadas por descontos de revendedores e por volume.
• A Alemanha ainda luta contra uma economia lenta. No entanto, o retalho alemão tem uma história de sucesso para mostrar: as lojas de descontos, especialmente a Aldi, que agora exporta o seu conceito de “desconto forte” para vários países europeus. A Aldi é o quinto maior retalhista da Europa, embora a empresa opere apenas num único formato de ponto de venda. Metro está se expandindo internacionalmente com sucesso como provedor multicanal. Todos os outros representantes alemães na lista desempenham um papel bastante subordinado. Numa perspectiva internacional, o retalho alemão beneficia da sua proximidade geográfica com a Europa Central. Contudo, a intensa concorrência nos países afectados está a diminuir as esperanças de um maior crescimento.
• Os retalhistas britânicos adoptaram tardiamente uma estratégia de globalização. O resultado é que o rendimento fora do seu próprio país é muito inferior ao do mercado interno. A entrada do Wal-Mart no mercado estimulou a concorrência. No entanto, a intervenção das autoridades da concorrência na batalha pela aquisição da Safeway atrasou os desenvolvimentos. Entre os principais retalhistas europeus, apenas a Tesco e a Kingfisher prosseguem actualmente uma estratégia verdadeiramente global.
• A Espanha é um dos mercados que mais cresce nos últimos anos. É o lar de duas empresas de retalho europeias que registaram as taxas de crescimento mais elevadas desde 1997. A cadeia de supermercados Mercadona, relativamente desconhecida fora de Espanha, é indiscutivelmente a rainha do crescimento na Europa. A Inditex, holding por trás da Zara, aumentou as suas vendas em média 25%. Mudanças frequentes de produtos e marketing direcionado tornaram possível esse aumento.

Sobre o estudo

O estudo produzido regularmente "Global Powers of Retailing" resulta num ranking das 200 maiores empresas de retalho do mundo, bem como em informações económicas, demográficas e específicas da indústria sobre o mercado global. Especialistas especializados da Deloitte da rede internacional da empresa compilam este relatório anualmente.

Deloitte & Touche Alemanha

Descreve-se como uma das empresas líderes de auditoria e consultoria na Alemanha. Beneficiando há mais de 90 anos Deloitte & Touche Os clientes beneficiam de uma gama de serviços abrangente e de elevada qualidade. Com 2.700 colaboradores em 18 filiais, é garantida a proximidade com os clientes necessária para serviços eficientes de auditoria e consultoria. Dependendo da sua posição no mercado, a D&T apoia empresas e instituições de todas as formas e tamanhos jurídicos de quase todos os setores da economia. Internacionalmente, a Deloitte Touche Tohmatsu opera em quase 120.000 países com 150 mil funcionários.

Fonte: Munique [RGVsb2l0dGUgJiBUb3VjaGU= ]