Конкуренция дискаунтеров в Интернете: Lidl и Aldi борются за долю на рынке

Основные производители продуктов питания продолжают борьбу за долю рынка в Интернете. С новым интернет-магазином Lidl теперь хочет оказать давление на конкуренцию и догнать лидера рынка. Ведь лидер отрасли Алди там лучший. Миллион онлайн-пользователей 2,6 посетили сайт 2008 в октябре. Далее следует Lidl с уникальной аудиторией в миллионы пользователей 1,9 и Plus с миллионами пользователей 1,8. Продуктовые магазины Real, Penny и Rewe еще больше отрезаны. Их количество пользователей до 80 процентов отстает от промышленного гиганта. Это последние результаты специального анализа, проведенного международным исследователем СМИ и рынка Nielsen Online.

Причина растущей заинтересованности в интернете: онлайн-рынок процветает. В октябре 2008 27 миллионы граждан Германии использовали хотя бы раз в месяц покупки в Интернете. Таким образом, интернет-магазины достигли большего числа пользователей, чем новостные и информационные предложения (миллион уникальной аудитории 26,3). По мнению Accenture, дискаунтеры хотят использовать этот потенциал с помощью своего нового канала дистрибуции, тем самым поглощая снижающиеся продажи непродовольственных товаров в филиалах.

Темпы роста пользователей сайта-дискаунтера огромны:

По сравнению с маем 2008 года количество пользователей в Aldi увеличилось на 30 процентов, Lidl увеличилось на 47 процентов, а плюс вырос на 41 процент за тот же период. Но не все веб-предложения получают выгоду от бума. На веб-сайтах Norma, Edeka и Netto зарегистрировано снижение количества посетителей за последние шесть месяцев - в некоторых случаях до 43 процентов.

Сайты аптек также прочно представлены на рынке. Картина похожа на

Дисконтеры: Schlecker, лидер рынка в отрасли, также явно опережает конкурентов в Интернете. В октябре 2008 года 1,5 миллиона немцев направились в интернет-магазин аптечной сети.

Конкуренты Шлекера следуют далеко. Второй по величине в Германии аптечный центр насчитывает всего 0,4 миллиона, третий по величине провайдер Rossmann - 0,7 миллиона интернет-пользователей.

В целом, сайты этой отрасли также пользуются растущей популярностью. Тем не менее, ничего не изменится так быстро в распределении рынка. Промышленный гигант Schlecker имеет это с мая

В 2008 году его лидерство было расширено. Число пользователей Шлеккера почти удвоилось с приростом 83 процента. В отличие от веб-сайтов конкурентов вырос менее сильно, примерно на 25 процентов.

Топ 10 торговых сетей *

Позиция	Марка	Уникальное Произведение Аудитория (в тысячах)	рост с 08 мая (В%)
1	ALDI	2.617	29,6%
2	Lidl	1.935	46,7%
3	Дополнительная	1.781	41,2%
4	Шлекер.com	1.496	83,1%
5	Rossmann	705	24,3%
6	реальные	621	7,4%
7	ПЕННИ	486	76,1%
8	dm	376	25,8%
9	РЕВЕ	338	6,6%
10	СТАНДАРТ	321	-10,6%

Источник: Nielsen Online, Германия, NetView, октябрь 2008 г.

* Специальный анализ на основе подкатегории «массовый мерчендайзер»

О Нильсен Онлайн

Nielsen Online, служба компании Nielsen, предоставляет обширные и независимые измерения и анализ пользователей онлайн и рекламы, видео, пользовательского контента и поведения потребителей. Ранее они были известны под брендами Nielsen // NetRatings и BuzzMetrics. Обладая высококачественными технологичными продуктами и услугами, Nielsen Online позволяет своим клиентам основывать важные бизнес-решения в отношении Интернета, цифровых медиа и маркетинга на надежной информационной основе. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите www.nielsen-online.com.

О компании Nielsen:

Компания Nielsen - это глобальная информационная и медийная компания, занимающая лидирующие позиции на рынке и узнаваемые бренды в области маркетинговой информации (ACNielsen), медиаинформации (Nielsen Media Research), деловых СМИ (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) и выставок. Компания работает более чем в 100 странах. Компания Nielsen находится в частном владении и имеет штаб-квартиру в Харлеме (Нидерланды) и Нью-Йорке (США). Более подробная информация доступна на www.nielsen.com.

Источник: Нюрнберг [Нильсен Онлайн]