"Устойчивость" как инструмент маркетинга

В комментарии под сомнение Климент Schulz, Центральная ассоциация Немецкой ассоциации свиноводство, термин устойчивости

для «левых» всех парламентских партий в совместном применении (17 / 7182) За исключением случаев в конце прошлого года попросил федеральное правительство, чтобы добиться значительного ускорения в глобальной трансформации национальной экономики в направлении экономически, экологически и социально устойчивых экономических моделей.

Впервые это требование признает, что «экология» тоже должна окупиться. Ориентация на критерии экологической эффективности уже является основой оценки продукции или производственных процессов во многих промышленных компаниях. В этом помогает специальное программное обеспечение.

К сожалению, «маркетинг устойчивого развития» также дает странные результаты. Это включает, например, сокращение «маркировки устойчивого развития» до отказа от ГМО, защиты животных или «регионального производства».

Ответственные лица игнорируют тот факт, что такие критерии изначально не имеют ничего общего с устойчивостью. Как и любой другой производственный процесс, их сначала необходимо оценить по критериям экологической эффективности. Существует риск того, что период полураспада составит всего несколько недель с катастрофическими экономическими последствиями для поставщиков, конкурирующих во всем мире. Примеры свиноводства в Великобритании, Швеции и Швейцарии или поэтапный отказ от клеточного содержания в Германии показывают, к чему это может привести.

Отказ от оценки экоэффективности снижает конкурентоспособность, снижает самодостаточность, приводит к перемещению производства за границу и, следовательно, к увеличению импорта.

Потребители теперь знают, что покупка импортного яблока может быть более экологичной с точки зрения экологической эффективности, чем покупка яблок местного производства. Свободная мировая торговля сельскохозяйственной продукцией может быть не только более эффективной, чем национальная изоляция, но также иметь социальный и экологический смысл. Сравнительное определение энергооборота поставок продовольствия в региональных и глобальных технологических цепочках зачастую показывает, что региональный малый и очень малый бизнес далеко не способен энергетически конкурировать с более крупным бизнесом. Гиссенский университет имени Юстуса Либиха утверждает в своем исследовании, что продукты питания можно по праву считать высококачественными с точки зрения экологии только в том случае, если существует эффективный минимальный размер.

Для того чтобы истинная «устойчивость» имела успех, потребителю нужна достоверная и прозрачная информация для принятия решения о покупке, а не идеологически обусловленная черно-белая картинка! Производителям также нужны надежные критерии, которые они могут использовать для управления своими инвестициями.

Злоупотребление поляризацией «большого» и «маленького» или «органического» и «традиционного» здесь мало поможет.

Источник: Бонн [Клеменс Шульц]