Успешное спонсорство
Информационное мероприятие 11 мая в Дрездене
Рекламные ролики в перерыве футбольного матча. Например, для компаний это лучший способ связаться с потребителями. Исследование «Успешное спонсорство», в котором с июня 30 по апрель 2003 года приняли участие 2004 компаний сельскохозяйственной и пищевой промышленности Саксонии, пришло к этим и другим интересным результатам. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH совместно с Министерством окружающей среды и сельского хозяйства Саксонии поддержали эту инициативу Саксонского государственного института сельского хозяйства. Кафедра маркетинга Дрезденского технического университета реализовала проект на практике. По окончании проекта партнеры по сотрудничеству подробно представили результаты, а также практические рекомендации 11 мая 2004 года в Дрездене.Как спонсорство меняет осведомленность и имидж спонсора? Как можно эффективно организовать спонсорскую деятельность? Именно такие вопросы были в начале проекта. Поскольку малые и средние компании, в частности, вряд ли способны оказывать конкурентное рекламное давление посредством традиционной рекламы, в исследовании изучалось, в какой степени спонсорство является подходящим маркетинговым инструментом. Всего было оценено 22 спонсорских обязательства и опрошено более 4.000 потребителей из целевой группы соответствующих компаний. Например, саксонские компании участвуют в спортивных клубах, культурных мероприятиях, городских и детских фестивалях.