Тркачка конкуренција на интернету: Лидл и Алди се боре за учешће на тржишту

Главни дисконти хране настављају борбу за тржишни удео на Интернету. Са новом онлине трговином Лидл сада жели да конкуренцију под притиском и да се надокнади са лидером на тржишту. Зато што је и даље лидер Алди најбољи тамо. КСНУМКС милиона корисника на мрежи посјетило је КСНУМКС веб страницу у октобру. Следи Лидл са јединственом публиком КСНУМКС милионима и плус са КСНУМКС милионима корисника. Гроцари Реал, Пенни и Реве су још више одсечени. Њихови корисни бројеви су до КСНУМКС процената иза индустријског гиганта. Ово су најновији резултати специјалних анализа међународних медија и истраживача тржишта Ниелсен Онлине.

Разлог за све већу посвећеност на Интернету: онлине тржиште је убрзано. У октобру КСНУМКС КСНУМКС милиони немачких грађана користили су најмање једном месечно куповину на Интернету. Као резултат, онлине продавнице су достигле више корисника него вијести и информације (КСНУМКС милиона јединствене публике). Дисконти желе да искористе овај потенцијал са својим новим дистрибутивним каналом, чиме се апсорбује смањена продаја непрехрамбених производа у гранама, према Аццентуре.

Стопе раста корисника дисконтних веб локација су огромне:

У поређењу са мајом 2008. године, број корисника у Алдију повећан је за 30 одсто, Лидлу за 47 одсто у истом периоду, а плусу за 41 одсто. Али не све понуде на вебу имају користи од процвата. Сајтови Норма, Едека и Нетто забележили су пад у броју посетилаца у последњих шест месеци - у неким случајевима и до 43 одсто.

Веб локације апотека су такође чврсто успостављене на тржишту. Овде се појављује слична слика као и са

Дисконтери: Сцхлецкер, тржишни лидер у пословницама, такође је далеко испред конкуренције на Интернету. У октобру 2008. 1,5 милиона Немаца посетило је онлајн продавницу ланца дрогерија.

Шлекерови конкуренти следе далеко иза. Друга по величини немачка дрогерија дм има само 0,4 милиона корисника интернета, док трећи највећи провајдер Россманн има 0,7 милиона корисника интернета.

Све у свему, веб локације у овој индустрији такође уживају све већу популарност. Међутим, тржишна дистрибуција се неће променити ускоро. Индустријски гигант Шлекер има ово од маја

2008. је додатно проширила своју предност. Број корисника компаније Сцхлецкер се скоро удвостручио са повећањем од 83 одсто. Насупрот томе, веб странице конкурената су расле мање, са повећањем од око 25 процената.

10 најбољих малопродајних ланаца *

Ранг	Марка	Јединствен Аудијенција (у хиљадама)	раст од 08. маја (у %)
1	АЛДИ	2.617	100%
2	Лидл	1.935	100%
3	додатак	1.781	100%
4	Сцхлецкер.цом	1.496	100%
5	Россманн	705	100%
6	прави	621	100%
7	ПЕННИ	486	100%
8	dm	376	100%
9	РЕВЕ	338	100%
10	НОРМА	321	-10,6%

Извор: Ниелсен Онлине, Немачка, НетВиев, октобар 2008

* Специјална анализа заснована на подкатегорији 'Масс Мерцхандисер'

О Ниелсен Онлине-у

Ниелсен Онлине, услуга компаније Ниелсен, пружа свеобухватно и независно мерење и анализу онлајн корисника и оглашавања, видеа, садржаја који генеришу корисници и понашања потрошача. Они су раније били познати под брендовима Ниелсен//НетРатингс и БуззМетрицс. Кроз висококвалитетне производе и услуге засноване на технологији, Ниелсен Онлине омогућава својим клијентима да важне пословне одлуке заснивају на интернету, дигиталним медијима и маркетингу на чврстој бази информација. За више информација посетите ввв.ниелсен-онлине.цом.

О компанији Ниелсен:

Компанија Ниелсен је глобална информативна и медијска компанија са водећим тржишним позицијама и признатим брендовима у маркетиншким информацијама (АЦНиелсен), медијским информацијама (Ниелсен Медиа Ресеарцх), пословним медијима (Биллбоард, Тхе Холливоод Репортер, Адвеек) и сајмовима. Компанија је активна у преко 100 земаља. Компанија Ниелсен је у приватном власништву и има седиште у Харлему (Холандија) и Њујорку (САД). Додатне информације можете пронаћи на ввв.ниелсен.цом.

Извор: Нирнберг [ Ниелсен Онлине ]