Потрошачка клима: привремени низак или опадајући тренд?
Резултати ГфК студије о потрошачкој клими у јулу 2004
Расположење немачких потрошача и даље није добро. Након позитивног развоја у јуну, сви показатељи који бележе расположење потрошача у Немачкој су у јулу поново пали низбрдо. Ово је утицало и на индикатор потрошачке климе, за који је ГфК у августу прогнозирао вредност од 3,4 поена.У претходном месецу, сви показатељи расположења потрошача, односно економска и доходовна очекивања, као и склоност потрошача ка већој куповини, значајно су порасли. Међутим, нада да се то може сматрати првим знаком промене расположења није потврђена у јулу: повећање економских очекивања и очекивања прихода од претходног месеца било је више него преокренуто у јулу. Поново је пала и склоност куповини. Сходно томе, потрошачка клима за месец август - после ревидираних 3,9 поена у јулу - предвиђа знатно нижу вредност од 3,4 поена.
То показује да су потрошачи тренутно очито мање оптимистични од предузетника (ифо), финансијских аналитичара (ЗЕВ) и института за економска истраживања, који су постепено подизали прогнозу раста за ову годину – посебно због доброг извозног пословања.
Економска очекивања: тренд негативан
Потрошачи тренутно нису импресионирани постепеним повећањем прогнозе раста немачке привреде од стране института за економска истраживања на два одсто. Након што смо у јуну били знатно оптимистичнији него у претходном месецу, у јулу су ствари поново кренуле низбрдо са минус од 8,5 поена на вредност од минус 20,5 поена. Нижа вредност је последњи пут измерена у мају 2003. године. Од преласка 2003/2004. године, када је индикатор накратко чак и премашио дугорочну просечну вредност од нуле, он је у опадању – јер је узлет у једном месецу пратио релативно већи пад у наредном месецу.
Потрошачи губе веру да ће у догледно време доћи до правог економског преокрета, који би могао да донесе и оживљавање тржишта рада којем се посебно надају. Континуирано велики број незапослених и дискусије које се тренутно воде на многим местима о премештању послова, повећању радног времена и, у скорије време, о мерама које је Хартз ИВ увео за комбиновање незапослености и социјалне помоћи, подстичу њихове сумње да ли ће приватни сектор и политика су у позицији да покрену економски опоравак – не само у корист предузетника, већ и у корист „малог човека на улици“.
Развој прихода: цик-цак курс са нагибом наниже
Константни успони и падови у очекивањима потрошача о њиховим личним приходима у Немачкој настављени су у јулу. Након што се индикатор значајно повећао у јуну, поново је пао у јулу: са минусом од 7,5 поена након повећања од 3,5 у претходном месецу. Индикатор очекивања прихода тренутно је на минус 14 поена. Од средине прошле године редовно се повећавао у једном месецу, а затим поново опадао у следећем. Као и код индикатора економских очекивања, губици у очекивањима прихода су такође нешто већи од добитака у претходном месецу, тако да индикатор благо опада.
Очигледно растући песимизам у погледу прихода првенствено је подстакнут великом неизвесношћу у вези са финансијским ограничењима са којима ће се приватна домаћинства суочити у будућности. Томе значајно доприноси наставак расправе о реформи здравствене заштите, капитацији и осигурању грађана или мешавина и једног и другог. Поред тога, расте страх од незапослености, који се – у позадини расправе о Хартз ИВ – перципира као претећи, посебно од стране старијих запослених. Дискусије које су избиле око ДаимлерЦхрислера и других компанија о уштеди трошкова, продужењу радног времена и премештању посла чине да се грађани осећају као „праве“ жртве неуспешне политике и лошег управљања приватних компанија.
Склоност куповини: стална невољност
У јулу је највише изгубила склоност Немаца ка куповини: индикатор је пао за скоро 13 поена на минус 37,4 поена. Тиме је окончан благо позитиван тренд који је био евидентан упркос успонима и падовима претходних месеци. Недавни негативни развој је директно последица постепеног песимизма очекивања у погледу развоја привреде и ситуације личних примања. Оба ова фактора доводе до тога да потрошачи буду опрезни, посебно када купују дуготрајну потрошну робу као што су производи потрошачке електронике.
Очигледно је све више немачких грађана уверено да су они губитници у реформским дискусијама. Због тога настављају да сузбијају своју потрошачку потрошњу. Додатни ефекат је да потрошачи очекују пораст цена – још један фактор који умањује њихову жељу за потрошњом.
Потрошачка клима: Куо вадис?
С обзиром на поновно погоршање расположења потрошача и чињеницу да сви индикатори расположења који улазе у потрошачку климу такође опадају, предвидљиво је да ће потрошачка клима свеукупно ослабити. Индикатор потрошачке климе предвиђа вредност од 3,4 поена за месец август - након ревидиране вредности од 3,9 поена у јулу.
Много тога наговештава да се обистињује страх који месецима траје да приватна потрошња ове године неће дати никакав ефикасан подстицај економском развоју. Извоз очигледно игра виталну улогу. С друге стране, домаћа тражња ће вероватно бити прилично слаба до краја ове године. Темељни заокрет се може очекивати тек када потрошачи схвате да се ситуација на тржишту рада суштински ублажава и када се види крај финансијске, а понекад и егзистенцијалне неизвесности.
На студију
Резултати долазе из студије „ГфК-Виртсцхафтсдиенст Вербрауцхер- унд Спарклима“ коју је објавио ГфК Марктфорсцхунг. Они су засновани на месечним интервјуима потрошача који се воде у име Комисије ЕУ. У првој половини сваког месеца, око 2.000 репрезентативно одабраних људи пита се, између осталог, како оцењују укупну економску ситуацију, своју склоност куповини и очекивања прихода.
Извор: Нирнберг [ гфк ]
