PHW Group introducerar nytt växtbaserat livsmedelsmärke
100% modern njutning baserad på värdefullt vegetabiliskt protein - det är det nya sortimentet från Green Legend står för. Från och med den 1 oktober kommer PHW-gruppen att erbjuda fem veganska korvprodukter samt sex kött- och fiskalternativ för den färska sektorn baserat på växter. Familjeföretaget från Niedersachsen vill rikta sig mot flexitärer som medvetet vänder sig till vegetabiliska alternativ istället för kött eller fisk då och då. Och smaken är det avgörande kriteriet. ”Våra nya Green Legend-produkter skapar en smakupplevelse som kommer mycket nära originalet. Alla motsvarar den senaste generationen växtbaserade produkter. Vi positionerar oss som leverantör av högkvalitativa proteinprodukter. Vår credo har alltid varit "tillväxt genom mångfald". Förutom en rad fjäderfäspecialiteter har vi också erbjudit våra egna veganprodukter sedan 2015, som nu idealiskt kompletteras med de nya växtbaserade produkterna, säger Marcus Keitzer, PHW-styrelseledamot för alternativa proteinkällor. PHW-gruppens strategi inom alternativa proteinkällor är baserad på fyra pelare. Den första pelaren är företagets egna veganprodukter, som nu inkluderar Green Legend-sortimentet. Den andra pelaren bygger på säljpartnerskap. Dessutom investerar PHW-koncernen i strategiska investeringar. Den fjärde pelaren inkluderar etableringen av Green Meadows joint venture mellan LiveKindly och PHW Group.
11 gröna huvudpersoner
Njutning vid många tillfällen och smaker: Med fem veganska korvar gjorda av vegetabiliskt protein - vegan höns mortadella, vegan höns Mortadella paprika, vegan höns salami, vegan höns Köttkorv, vegan höns Wiener - Green Legend i korvhyllan med sin iögonfallande färgdesignförpackning, som består av över 70% förnybara råvaror, kommer att ge stark drivkraft. Inom färsk sektor kommer det att finnas sex växtbaserade produkter - inklusive två alternativ till fisk: vegan Kött Mini köttbullar, vegan kyckling Mini schnitzel, vegan Kyckling Batter nuggets, vegan Kyckling Sticks, vegan fisk chopstick och vegan fisk Batter nuggets. Förpackningsfacket för färska produkter består av 70% återvunnet material och displayboxen är 100% återvinningsbar.
Full njutning baserad på värdefullt vegetabiliskt protein
Det speciella med Green Legend: Varje produkt är 100% utan animaliska ingredienser - inga ägg, ingen mjölk och inget mjölksocker (laktos). Green Legend-produkterna är rena växtbaserade njutningar, men med köttets original smak. Dessutom, jämfört med många andra köttersättningsprodukter på marknaden, innehåller de veganska produkterna inte tillsatt soja, smakförstärkare, palmfett eller kokosnötolja. Istället är huvudingredienserna traditionella åkermarker som ärtor, bredbönor, majs och vete. Målgruppen för de nya produkterna är särskilt flexitarians. ”Mottot för vårt sortiment är: njut av köttfritt - smakar legendariskt. En önskan som fler och fler konsumenter har. Cirka 42 miljoner människor i Tyskland är flexitärer. Det finns många anledningar till varför alternativa produkter används. Men en sak är säker: den totala marknaden för köttersättningsprodukter blomstrar. Under första halvåret 1 ökade försäljningen med 2020% jämfört med samma period föregående år- Vi ser fortfarande mycket potential i detta marknadssegment, förklarar Dr. Ingo Stryck, marknadsdirektör på WIESENHOF. Dessutom är de alternativa produkterna inte sämre än originalet när det gäller användbarhet: De nya skapelserna är lika lämpliga för klassiskt och kreativt kök.
Grön kraft på alla kanaler - även på arenan
Införandet av Green Legend-produkter stöds på ett iögonfallande sätt: En ny rörlig bildkampanj startar i vecka 45. Mittpunkten är en 27 sekunders plats med budskapet: 100% modern njutning baserad på värdefullt vegetabiliskt protein. Detta spelas digitalt parallellt i sociala medier för att skapa den nödvändiga räckvidden, särskilt i den unga målgruppen. Dessutom har partnerskap med influenser överenskommits. Det kommer också att finnas iögonfallande specialdisplayer och broschyrannonser med tävlingar vid försäljningsstället. En storskalig specialkampanj planeras för lanseringen med sponsorpartner Werder Bremen.
