Watoto Consumer Uchambuzi 2012

fedha zaidi kwa ajili ya watoto

Kwa 20. Times Watoto Consumer Uchambuzi (KidsVA) hutoa maelezo ya kina ya vyombo vya habari na matumizi ya tabia ya kutumika watoto milioni 6,04 na vijana wenye umri wa miaka up 6 13 miaka nchini Ujerumani. utafiti mwakilishi ni kuchukuliwa utafiti wa kuongoza kwa watazamaji vijana nchini Ujerumani. Aidha, tangu mwaka jana, kundi ya washiriki ni kupanua (milioni 4 =) kwa 5- na 1,37 miaka preschoolers. Hapa pia ni vyombo vya habari na matumizi ya tabia katika kituo cha njia ambayo wazazi alitoa ushauri wa kina.

Mtazamo wa matumizi ya vyombo vya habari vya watoto na vijana unaonyesha kuwa maudhui yaliyochapishwa na ya kidijitali yanaendelea kuwavutia vijana. Hakuna mtoto mwenye umri wa miaka 6 hadi 13 ambaye hata mara kwa mara hachukui bidhaa za kuchapishwa katika muda wake wa bure: 96% (milioni 5,8) hushughulika na magazeti na 91% (milioni 5,5 .) kuvinjari vitabu. Miongoni mwao, sehemu inayoongezeka inayoonyesha shughuli za burudani inaweza hata kusomwa mara kwa mara. Majarida 46 ya watoto yaliyofanyiwa utafiti katika KidsVA yana wasomaji wengi. Kwa ujumla, magazeti haya hufikia 70,6% kwa ukawaida ya watoto wote wenye umri wa miaka 6 hadi 13 (= milioni 4,26). Hadithi kutoka Duckburg, ambazo zinaweza kusomwa katika "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" na "Donald Duck Special Edition" (zote kutoka Ehapa Verlag), ni maarufu sana. Shauku ya soka inaonekana katika "Just Kick-it!" (Panini Verlag) na wasichana wanaopenda farasi hufikia "Wendy" (Ehapa Verlag).

Wanafunzi wa shule ya mapema pia wanavutiwa na machapisho.

Kulingana na wazazi, 87% ya watoto wa miaka 4-5 husoma magazeti na 85% husoma vitabu - hiyo ni zaidi ya watoto milioni 1,1 kila mmoja. Majarida 22 ya watoto waliyouliza - yaliyokusanywa kupitia wazazi - yanapata jumla ya wasomaji wa kawaida wa 59% (=0,81 milioni).

Ingo Höhn, Mkurugenzi Mkuu wa Egmont Ehapa Verlag: "Mwelekeo wa majarida na vitabu vya watoto bado ni wa kutia moyo. Wazazi wanatambua umuhimu unaoendelea wa kusoma. Majarida ya watoto yana jukumu kubwa hapa, kama wasomaji wa kawaida zaidi ya milioni 5 kutoka umri wa miaka 4 show."

Baada ya miaka ya ukuaji wa mara kwa mara, vyombo vya habari vipya vinazidi kuonyesha dalili za kueneza. Kwa watoto kutoka umri wa miaka 6, maadili ya upatikanaji wa kompyuta hupungua kwa 80% (milioni 4,8) na matumizi ya mtandao kwa 74% (milioni 4,5) kwa kiwango cha juu. Hata hivyo, ukubwa wa matumizi unaongezeka, hasa miongoni mwa watoto walio na umri wa zaidi ya miaka 10, na karibu kila mtumiaji wa pili sasa yuko mtandaoni karibu kila siku. Miongoni mwa vijana, wenye umri wa miaka 4 na 5, karibu robo (23%) wana uzoefu wa kompyuta na 14% wanajua njia zao kwenye mtandao.

Kwa mara ya kwanza, maswali pia yaliulizwa kuhusu kizazi kipya cha vifaa vya rununu. Ikiwa watoto wana simu zao za rununu (milioni 3,2), 17% wana simu mahiri. Ikiwa wazazi wanamiliki simu mahiri, 43% nyingine ya watoto wanaruhusiwa kutumia kifaa mara kwa mara. Kompyuta za Kompyuta kibao, kwa upande mwingine, kwa sasa hazipatikani sana miongoni mwa watoto. Ni karibu watoto wowote wa miaka 6 hadi 13 wanamiliki tembe zao wenyewe (1%) na usambazaji katika kaya ni mdogo kama 10% (milioni 0,6).

Ralf Bauer, Mkuu wa Soko na Utafiti wa Vyombo vya Habari katika Egmont Ehapa Verlag: "Watoto wanataka kuwa na vifaa vya kisasa vya kiufundi haraka iwezekanavyo. Lakini kwa simu za mkononi hasa, na kwa sasa na simu mahiri, ni wazi kwamba wazazi hawako tayari mara moja kufanya hivyo. wakubaliane na matakwa ya watoto wao. Itakuwa bora simu mahiri ya wazazi wakopeshwe mara kwa mara kwa mtoto ili kuijaribu na kupitisha wakati."

Ingawa michezo ya mtandaoni inazidi kupatikana kila mahali kutokana na vifaa vipya vya rununu, umiliki wa vifaa vinavyoshikiliwa kwa mkono umeshuka hadi 68% (milioni 4,1) kwa mara ya kwanza. Kwa upande mwingine, umiliki wa vifaa vya michezo, ambavyo viko katika kaya milioni 4,2 (69%) na mara nyingi huleta furaha ya kucheza kwa familia nzima, bado haubadilika. Kwa kuongeza, toys classic bado inaweza kupatikana kwa idadi kubwa katika vyumba vya watoto na ni maarufu hasa kwa watoto wadogo.

Uchunguzi wa fedha unaonyesha kwamba wazazi kwa sasa wanaweza kutumia pesa nyingi zaidi kwa watoto wao tena - matumizi ya nguo, vifaa vya kuchezea na simu za rununu yanaongezeka na watoto wanapokea pesa nyingi zaidi. Watoto wa miaka 6 hadi 13 wanapokea wastani wa euro 27,18 kwa mwezi. Hili ni ongezeko la karibu 10% ikilinganishwa na mwaka uliopita na inamaanisha kiwango kipya cha pesa za mfukoni. Pia kulikuwa na pesa zaidi kwa siku za kuzaliwa, Krismasi na Pasaka. Kwa ujumla, zawadi za fedha huongeza hadi euro 210 kwa mwaka, ambayo ina maana ongezeko la euro 13 ikilinganishwa na mwaka uliopita. Vivyo hivyo, watoto wa shule ya mapema hawaendi mikono mitupu kwenye likizo na siku yao ya kuzaliwa. Kwao, zawadi za fedha huongeza hadi euro 167 kwa mwaka. Zaidi ya nusu ya watoto wa miaka 4 hadi 5 (59%) pia hupokea pesa za mfukoni. Wanapokea EUR 14,26 kwa mwezi, na kupata wastani wa EUR 2 zaidi ya mwaka jana. Pesa hiyo inaishia kwenye benki ya nguruwe, kwenye kitabu cha akiba au hutumiwa kimsingi kwa pipi, majarida, kula na kunywa wakati wa kwenda na vitu vya kuchezea.

Kwa jumla ya mahojiano 2012, KidsVA 2.032 inawakilisha watoto milioni 7,4 wanaozungumza Kijerumani wenye umri wa miaka 4 hadi 13. KidsVA inatumika kwa upangaji wa uuzaji na utangazaji kwa vikundi vinavyolengwa na vijana na hutoa data nyingi kwa anuwai ya maslahi ya utafiti.

Ripoti ya kielektroniki ya KidsVA 2012 yenye matokeo yote na misingi ya mbinu inaweza kuagizwa kwenye www.egmont-mediasolutions.de kwa ada ya kawaida ya euro 169 pamoja na VAT.

Chanzo: Berlin [ Egmont Ehapa Verlag ]