Soko la utangazaji: karatasi za utangazaji zilizo na kupungua kidogo kwa mauzo

Mapato halisi ya utangazaji yanapungua kwa asilimia 2,8 hadi euro bilioni 2,001

Karatasi za utangazaji nchini Ujerumani zilirekodi kupungua kidogo kwa asilimia 2012 ya mapato halisi ya utangazaji katika mwaka wa kifedha wa 2,8. Kupungua kwa mauzo kunatokana na maendeleo mbalimbali ya soko. Hili lilitangazwa na Chama cha Shirikisho la Karatasi za Utangazaji za Ujerumani (BVDA) katika maandalizi ya mkutano wake wa machipuko mnamo Aprili 17 na 18, 2013 huko Berlin.

Baada ya mafanikio ya miaka ya kifedha ya 2010 na 2011, karatasi za kila wiki za Ujerumani zilifaulu kuweka mauzo yote ya utangazaji kuwa thabiti kwa euro bilioni 2,001. Kwa kupungua kwa EUR 58,5 milioni, karatasi za utangazaji zimesalia kuwa chombo cha tatu kwa ukubwa cha utangazaji nchini Ujerumani baada ya televisheni na magazeti ya kila siku.

BVDA inaripoti mada 1.435 za karatasi za utangazaji na mzunguko wa kila wiki wa nakala milioni 94,0 (hadi Januari 1, 2013). Ikilinganishwa na mwaka uliopita, mzunguko wa uchapishaji karibu haubadilika, haswa katikati ya juma na wikendi. Takriban theluthi mbili (63,0%) ya karatasi zote za utangazaji huonekana Jumatano na Alhamisi (majina 898), karibu theluthi moja (35,4%) huonekana wikendi (majina 508).

Mkurugenzi Mtendaji wa BVDA Dkt. Jörg Eggers alihalalisha kushuka kidogo kwa mauzo na maendeleo mbalimbali ya soko: Mchakato wa mkusanyiko kati ya maduka ya minyororo na wateja wakuu unaendelea kwa kasi; katika eneo la ingizo na vipeperushi kulikuwa na shinikizo kubwa kwa bei mwaka jana, haswa katika Ujerumani Mashariki tabia hii mara nyingi ilisababisha matokeo duni kwa wachapishaji. Wakati huo huo, hata hivyo, kulikuwa na biashara thabiti na wakati mwingine hata kukua na wateja wa ndani.

Wateja wengine wakuu pia walijaribu njia mpya katika uuzaji; sehemu ya kushuka kwa mauzo pengine pia ni matokeo ya ukweli kwamba baadhi ya bajeti zimehamishwa hadi usambazaji wa moja kwa moja. "Kulingana na hali ya ushindani wa ndani, kumekuwa na maendeleo tofauti ya kikanda. Katika kipindi cha miaka mitano, mtu anaweza kwa hakika kueleza maendeleo thabiti ya kando katika mazingira magumu ya soko," anasema Eggers.

Chanzo: Berlin [ BVDA ]