Paano sumulat na may tagumpay packaging

Tatak, mga merkado at mga mamimili sa ang focus sa 9. German Packaging Congress.

Gaano kahalaga ang pakete para sa produkto makabagong ideya at tatak ng gusali ay kung paano matagumpay na ito hugis pagbili desisyon at ang mga kadahilanan na nakakaapekto sa hinaharap ay mahalaga - na nagpakita ang 9. German Packaging Kongreso sa Berlin. Sa imbitasyon ng mga Aleman Packaging Institute (dvi), mga lider ay kinuha higit sa 100 mga kompanya mula sa industriya, kalakalan at tatak ari para sa taunang industriya at networking summits. On tagapamagitan sa pamamagitan ng ZDF presenter Norman Odenthal Congress, mga kinatawan ng Ritter Sport, Griesson - de Beukelaer, Hemme gatas, McDonald ni Europe, Merck, Lenze at ang Gottlieb Duttweiler Institute. Ang balangkas ay nabuo sa taong ito motto "Packaging at komunikasyon".

gumawa tatak - himukin ang makabagong ideya

"Ang mga makukulay na parisukat ang gumawa ng tatak." Pinangunahan ni Jürgen Herrmann, Marketing Director sa Alfred Ritter, ang higit sa 140 mga kalahok sa kongreso sa pamamagitan ng isang nakaganyak na kuwento ng tagumpay sa simula pa lamang ng kongreso. Nagsimula ang lahat ng higit sa 80 taon na ang nakakaraan sa ideya ng isang chocolate bar na akma sa bulsa ng isang sports jacket. Ang parisukat, praktikal, mabuti, ang hugis ay naging isang trademark na matagumpay na iginiit ang sarili kahit sa edad na tinawag ni Herrmann na IGO (Impormasyon at Bilis na Overkill). Ang tagumpay ay batay hindi bababa sa isa pang pagbabago na kung saan ang Ritter Sport ang humubog sa merkado noong 1974: ang bawat pagkakaiba-iba ay binigyan ng sariling kulay. Noong 1976 sinundan ang Knick-Pack®, na nagtatakda ng mga pamantayan sa kaginhawaan. Ngayon ang Ritter Sport ay nasa tuktok ng ranggo ng mga kilalang at pinakatanyag na tatak, na may higit sa 1 bilyong makukulay na tablet na iniiwan ang pabrika sa Waldenbuch bawat taon. Hinimok ni Jürgen Herrmann ang mga kalahok sa kongreso na gumawa ng kanilang sariling pamamaraan at nagbigay ng detalyadong pananaw sa kung paano at saan ng matagumpay na matagumpay na komunikasyon sa tatak Ritter Sport, na ang gitna ay ang makulay na parisukat.

Paano maliit na maaaring maging ng produkto at packaging ngayon hiwalay na, ay din sa ikalawang kuwento ng tagumpay. Wolfgang Zydek, Head of Technical Innovation sa Griesson - de Beukelaer ay pinaka nagsisiwalat pananaw sa pag-unlad ng kasalukuyang produkto tagumpay ChocOlé. Para Zydek pagbuo ng isang makabagong konsepto packaging mula sa napaka unang proyekto briefing ay napakahalaga para sa tagumpay. packaging ay may upang dalhin ang tatak upang ipahayag ang kanyang mga consumer-oriented at nag-aalok ng mga customer ng isang benepisyo. "Sa pagtingin sa mga packaging, ay nangangahulugan na ang produkto" ay isa sa mga giya prinsipyo. Ano ang mga tuntunin dito para sa form, function at disenyo ay at kung paano matagumpay na makipag-usap tungkol dito sa mga client, natutunan ang congress kalahok firsthand. Eksklusibo at red hot ang mga pananaw sa mga bagong XXL cookies na naka-pack na sa "Disenyo para Storytelling" isa-isa sa espesyal na nakasulat, American papel na pampahayagan at sa gayon ay maaaring ang perpektong tagapagbalita para sa produkto.

impluwensiya pagbili ng mga desisyon

Paano makabagong packaging ay maaaring maging isang mahalagang kadahilanan para sa isang mataas na matagumpay brand relaunch, ilagay Jörgen Hemme, Managing Director ng Hemme-gatasan sa kanyang bantog na lecture kumakatawan. Ito kinakailangan sagot sa partikular na mga hamon na matagpuan, tulad ng magtustos nang labis sa pagkain retailing, ang rehiyon restricted kamalayan, ang kahirapan ng "true pagiging bago" upang makipag-usap pati na rin ang katotohanan na gatas ay isang walang-interes produkto. Awareness Hemme samakatuwid ay lumuklok sa makulay na mundo na kahon sa shelves at nagpunta sa kanyang sariling paraan. Tungkol sa malinaw at nabawasan key visual, isang pagawaan ng gatas lubos na hindi pangkaraniwang kulay pagpipilian (itim / puti), isang logo at katangi-tanging packaging, ang kumpanya pinamamahalaang upang maging ang pinakamalaking direktang nagmemerkado ng mga produkto pagawaan ng gatas. Sa halip karton box at Hemme pinili halimbawa isang bagong binuo bag para sa kanyang gatas. Na ito ay isang air-filled, convenienten mahawakan at isang espesyal na pagwawakas, ay nananatiling hanggang kumpara noong nakaraang ay ginawa dahilan sa kahon 66% mas kaunting basura lakas ng tunog at din sine-save 40% plastic isa. Bilang isang resulta, Hemme ay core nito tatak, na kung saan ay tinukoy sa pamamagitan ng natitirang kalidad ng produkto, hindi pangkaraniwang branding at makabagong packaging, makipag-usap malinaw at kita.

Sa ilalim ng pamagat na "packaging bilang isang paraan ng komunikasyon. Tagumpay kuwento mula sa buong mundo. "Julia kinuha Shnirman, Kategorya Lead Packaging sa McDonald ni Europe, impressively paano ang packaging nakakaapekto pagbili ng mga desisyon din sa kabila ng POS at consumer binds sa brand. Kasabay nito humantong Julia Shnirman lamang kung paano maluwang ang hanay ng mga posibilidad na inaalok ng packaging sa pakikipag-ugnayan sa mga mamimili. Ito ay nagsisimula tulad ng sa kung saan ang isang transparent tabo nagpapakita ang mga nilalaman nito, na nagreresulta sa isang pagdodoble ng mga benta, kahit na ang customer ay hindi kahit na pag-atake sa packaging sa isang shelf at pinipili. Kahit sa isang mahirap para sa McDonalds coffee merkado bilang market share ng mga bagong tasa ng Canada ay lambal. Ngunit ang pakete ay maaaring gawin mas malayo. Siya ay may higit na naka-print QR code na lampas mismo at bubukas up tungkol sa "digital transparency" at mapaglarong mga alok ng mga karagdagang benepisyo para sa mga mamimili at pinahusay na larawan para sa brand. Ito ay mahalaga na namin makipag-usap sa wika ng target na madla at sa kanilang (media) mundo ay kinakatawan. Kabilang sa mga halimbawa na ipinakita ng Julia Shnirman ay ang mapaglarong pagtataas kapaligiran kamalayan tungkol sa isang app at ang transparent na pagtatanghal ng mga pinagmulan ng mga sangkap sa Augmented Reality.

Software bilang isang susi sa proseso ng produksyon

Dr Thomas Cord, Managing Director ng Lenze Automation GmbH Drew pansin sa mga kalahok conference sa mga hamon ng isang intelligent na produksyon. Binigyang-diin niya pwersa ng merkado at mga hamon na ito ay sumasaklaw sa mukha. Kabilang dito ang hindi lamang maikling oras ng paghahatid, na kung saan ay naging isang mahalagang tagumpay criterion para sa mga manggagawa machine, at ang pagbabawas sa mga gastos sa engineering bilang pin, ang kakulangan ng skilled labor sa pamamagitan ng demographic pagbabago at ang networking ng mga machine para sa intelligent na produksyon. Ang mga sagot hindi nagsasabi ng totoo para sa Thomas Cord sa modernong konsepto automation at mga produkto, modularized machine (kabilang mechanics, electronics at software), ang paggamit ng modernong mga pamamaraan engineering at isang intuitive at simpleng operasyon ng makina. Bilang Dr Thomas Cord expounded sa mga praktikal na mga halimbawa, ang mga software na kadalubhasaan habang ang isang pagtaas ng kahalagahan. ay lubhang kailangan para sa tagumpay ng mga proyekto sa kabila ng kooperasyon ng lahat ng mga stakeholder.

Saan ka maglakbay?

Si Filip Roscam, Global Design Manager ng Merck KgaA, Division Performance Materials - Pigments & Cosmetics, ay pauna sa kanyang pagtatanghal ng isang quote mula sa manunulat ng science fiction na si William Gibson: "Narito na ang hinaharap. Ang salita ay hindi pa nakakaikot. ”Upang malunasan ito, ipinakita ng Filip Roscam ang mga uso sa hinaharap sa kanyang nakamamanghang panayam na maaaring maging kahalagahan sa mga susunod na taon. Ang pinagbabatayan na katanungan: Paano magagawa ang pagba-brand at kung paano maipatutupad ang packaging sa paraang nakakaakit ito sa mga susunod na mamimili. Sa ilalim ng sagisag na mga heading na "The Circle", "The Curve", "The Square" at "The Heart", hinarap ng Filip Roscam ang ugnayan sa pagitan ng oras, proseso at patuloy na pag-unlad, intuitive na pag-unawa, pag-unlad patungo sa mga ugat, pag-access sa sariling mga pagkilos pati na rin ang paksa ng pagtatanggal upang makakuha at gumamit ng malayang malikhaing.

Sobrang regulasyon at matibay mga pagtutukoy ay aspeto sa napaka siksik at masinop panayam sa pamamagitan ng Dr David Bosshart, CEO ng GDI Gottlieb Duttweiler Institute din. David Bosshart Drew ang larawan ng isang silo lipunan na Padalas nang padalas specialized sinupok ang parehong impormasyon na ay minarkahan sa pamamagitan ITC-teknolohiya at maging sa panahon, data at pagkakakilanlan ang pangwakas criterion para sa kumpanya. Kahit na ang mga indibidwal na bilang isang mamimili ay nakakakuha ng maraming higit pang mga kapangyarihan sa mga kamay, kailangan nito upang malaman na ang kanyang mga digital na aparato gawin itong radically transparent sa pamamagitan ng David Bosshart. Kung ang sasakyan ay ngunit mas iPhone bilang coach, ang nakakamalay na pangangasiwa ng impormasyon, katapatan at isang bukas na tunog sa susi ng tagumpay ng negosyo ay. Tungkol sa isang tumpak at napaka malinaw na pagtatanghal ng ang kakanyahan ng kasalukuyang consumer lipunan at kanyang mga mamimili ay dumating Dr. David Bosshart upang gumuhit ng plano ng isang bagong marketing panahon. Mahalaga mga punto ng oras na ito ay para sa kanya aspeto tulad ng ipinagpaliban kasiyahan, hindi kasiya-siya at nakalilito mga pananaw sa pamamagitan ng Big Data, mga halaga batay sa kanilang sariling pag-uugali sa halip na pamahalaan bans, self-regulasyon at ang conflict of anyo ng katawan, moral at pag-iisip. Ang susi upang ang hinaharap ay David Bosshart sa tamang paghahanda para sa mga napaka hinaharap. Given ngunit kailangan ito ng isang ideya ng sa hinaharap ng mga customer, ang kumpanya, ang mga produkto at ang kumpanya. Ang tiwasay na pag-unlad panukala, market conventioneers Salamat sa panayam sa bahay.

networks

Sa Congress temang "Packaging at Communication" sa taong ito nagpakita ang dvi kalahok unang nagmamay-ari Congress app na available nakikipagkita sa kanilang mga pagkakataon para sa impormasyon at networking sa buhay na buhay na interes. Sa harapan ay nakatayo pa sa mukha-sa-mukha komunikasyon, sapagka't may maraming espasyo at pagkakataon sa konteksto ng isang gabi kaganapan sa impressive lokasyon ng lumang patubigan. Ang sumunod na pangyayari ay naka binalak. Para sa 10. German Packaging Kongreso sa 19. March 2015 announces dvi CEO Winfried Batzke upang lumipat sa isang bagong lokasyon. "Gusto naming Tungkol sa bagong venue ang kahalagahan na ay naging isang industriya summit at networking platform para sa congress, upang makipag-usap sa labas. Kasabay nito i-optimize namin ang framework para sa aming mga kalahok, para sa Aleman Packaging Congress ay naging isang mahalagang at itinatag kaganapan para sa mga wastong mga contact at isang pulse-pagbuo ng mga tanawin ng malaking larawan. "

Source: Berlin [German Packaging Institute]