Mga Trademark patuloy na makakuha ng lupa

2. Trademark Monitor Lebensmittel Zeitung at Dialego

Ang mga trademark ay ang murang alternatibo sa branded na mga produkto at pa secured isang lugar sa istante ng mga nagtitingi. Ang mga dahilan ay marami: habang ang kaakit-akit na margin kalakalan ay nagdudulot kagiliw-giliw na mga benepisyo na makinabang customer mula sa kaakit-akit na presyo-pagganap ratio. Sa ilalim ng 2. Trademark Monitor surveyed ang Lebensmittel Zeitung at Aachener research firm Dialego in March 2009 1.000 German mamamayan 'perceptions at ang kanilang mga pagbili ng pag-uugali tungkol sa mga trademark.

Lalo na sa mahihirap na panahon tulad ng mga ito bargains muli boom. Kaya bumili 84 porsiyento ng Germans kanilang araw-araw na pagkain sa discounter. "Sa pamamagitan ng kanyang pare-pareho mababa ang presyo ng patakaran at hindi mabilang na mga tindahan sa pinakakaakit-akit na lokasyon binayaan nila ang malaking supermarket at maliit supermarket malayo sa likod (57 55 ayon sa pagkakabanggit porsiyento)," sinabi Andera Gadeib, founder at nag-iisang direktor ng Dialego. Hinahanap ang may higit sa lahat kapitbahayan tindahan, ina at mga pop tindahan o kiosks na binisita ng lamang labindalawang porsiyento ng mga respondents.

Noon pang 2008, nang ang Lebensmittelzeitung at Dialego ay nagsagawa ng kanilang unang pribadong label na monitor, ang mga mamimili ay kumbinsido sa mga pribadong label. Salamat sa kanilang mga kaakit-akit na presyo, ang mga sariling tatak ng mga retailer ay maaaring pagsama-samahin ang trend sa taong ito: higit sa dalawang-katlo ng mga na-survey ang itinuturing na mas mura ang mga ito kaysa sa mga branded na produkto. Ang isang pangatlo (33 porsyento) ay mas gusto ang mga branded na produkto sa pangkalahatan. Ang kanilang magandang reputasyon sa mga tuntunin ng kalidad ay isa sa mga dahilan para dito: 46 porsiyento ang itinuturing na may mataas na kalidad ang mga pribadong label at bawat pangalawang tao (47 porsiyento) ay kumbinsido na ang mga pribadong label ay madaling makasabay sa mga branded na produkto. "Kapansin-pansin, dalawang beses na mas maraming mga customer na may diskwento ang kumbinsido sa kredibilidad ng pribadong label kaysa sa kaso ng mga customer sa "klasikong" mga merkado (22 at 11 porsiyento ayon sa pagkakabanggit)," ang sabi ni Andera Gadeib.

Kamalayan sa tatak

Maraming nangyari mula noong huling survey sa mga nangungunang posisyon ng mga pinakasikat na retail brand: "Ja" (Rewe) ay patuloy na nakakamit ang pinakamataas na antas ng kamalayan (92 porsiyento), na sinusundan ng "Gut & Billig" (Edeka) na may 81 porsyento. Ang bagong dating na "Tunay na Kalidad" ay pumangatlo (77 porsyento): Salamat sa isang napakalaking kampanya sa advertising, ang bagong dating sa merkado ay nakakuha ng pansin sa sarili nito sa loob ng maikling panahon.

Ang isang taon-sa-taon na paghahambing ay nagpapakita ng bahagyang pagtaas sa paggamit ng pribadong label. Sa partikular, ang sariling mga tatak ng "Aldi", "Lidl" at "Edeka" ay nagawang kumbinsihin ang mas maraming mga mamimili at naibenta higit sa isang taon na ang nakalilipas. Ang mga chocolate specialty na "Moser-Roth" (Aldi) ay kabilang sa mga bestseller na may 63 porsyento.

Mga halaga ng simpatiya at pagkilala sa brand

Ang pribadong label ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa katapatan ng customer. Samakatuwid, muling sinuri ng pag-aaral kung ang mga mamimili ay maaaring magtalaga ng mga indibidwal na tatak sa kani-kanilang mga provider. Sa halos 94 porsiyentong tamang pagtatalaga, ang bagong paglulunsad na "Tunay na Kalidad" ay nakamit kaagad ang pinakamataas na halaga ng pagkilala. Ang nagwagi ay may utang sa unang lugar na ito higit sa lahat sa pinagsamang pangalan ng retail chain at ang komprehensibong kampanya sa advertising. Ang nagwagi noong nakaraang taon na "Edeka" ay pumangalawa: humigit-kumulang 90 porsiyento ng mga mamimili ang natukoy nang tama ang tatlo sa mga tatak nito - "Gutfleisch", "Backstube" at "Rio Grande". Dito, masyadong, ang pinagsamang logo ng trademark ay tiyak na gumaganap ng isang malaking papel. Gayunpaman, marami sa iba pang mga brand na na-survey ay nakapagpabuti rin ng kanilang profile sa pansamantala. Mahusay ang ginawa ng "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) at "Good & Cheap" (Edeka).

Panghuli ngunit hindi bababa sa, ang mga halaga ng simpatiya ng mga indibidwal na tatak ay tumutukoy sa kanilang tagumpay. Sa ikalawang sunod na pagkakataon, nagawang igiit ni "Moser-Roth" ang sarili bilang ang pinakagustong trade mark sa kompetisyon. Halos dalawang-katlo ng mga (62 porsiyento) na nakakaalam ng tatak ang gusto nito. Ikalawang pwesto ang nakuha ng wellness brand mula sa Plus “Viva Vital”, na nakakuha ng limang porsyento sa katanyagan kumpara noong nakaraang taon (49 porsyento). Nakikita ng 48 porsiyento ng mga mamimili na kaakit-akit ang imahe ng Purland (Kaufland).

Nagsasagawa ang Dialego ng mga omnibus survey sa malawak na hanay ng mga isyu sa ekonomiya dalawang beses sa isang buwan sa Germany at isang beses sa isang buwan sa France at Great Britain. Makakakita ka ng kumpletong pangkalahatang-ideya ng mga kursong inaalok sa Internet sa seksyong "Mga Pag-aaral": www.dialego.de

Pinagmulan: Aachen [ Dialego ]