Kids Consumer Analysis 2009

1.600 panayam kumakatawan 5,70 milyong Aleman batang may edad 6 13-taon

Since 16 taon ang mga Bata Consumer Pagtatasa (KidsVA) ay nagbibigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa media at mga mamimili pag-uugali ng 6- sa 13 taon menor de edad sa Germany. Sa panahong ito siya ay itinatag kanyang sarili bilang ang pinaka-mahalagang pag-aaral para sa mga batang mambabasa.

Sa mga nakaraang taon, pansin ay nakatutok lalo na sa electronic media tulad ng mga mobile phone, mga computer at sa Internet, na kung saan sa pamamagitan ng mabilis na paglaganap ay din enjoying pagtaas ng katanyagan sa mga bata sa kabataan. Ang KidsVA nagpapakita na lalo na ang mga mas lumang mga bago mula 9 taon increasingly gamitin ang mga bagong handog. Sama-sama ngayon umupo 3,7 milyong, dalawang out ng tatlong mga bata sa kanilang libreng oras sa harap ng computer, sa trabaho o sa paglalaro. Increasingly, ito ay ang posibilidad sa Internet. Narito ang naghihintay 3,4 milyong, halos 60 porsyento ng 6- sa 13 gulang na may mga karanasan Internet on.

Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang pagbabasa ay maitulak sa araw-araw na buhay sa mga bata. 90 porsyento ng mga na-survey na mag-browse ng mga magazine o lumamon ng mga libro (82 porsyento). Ang mga halagang nadagdagan pa muli kumpara sa nakaraang taon. Ang 41 na magasin ng mga bata ay regular na umabot sa 3,7 milyong mga batang mambabasa. Ang "Micky Mouse Magazine" mula sa Egmont Ehapa Verlag ay nagtataglay ng sarili nito sa tuktok na may higit sa 631.000 mga mambabasa, sinundan ng "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa Verlag) na may 418.000 mga mambabasa at "Geolino" (Gruner + Jahr) 368.000 mga mambabasa.

Ingo Höhn, Managing Director sa Egmont Ehapa Verlag: "Ang KidsVA ay kahanga-hangang nagpapatunay na ang mga magasin ng mga bata na may 3,7 milyong regular na mga mambabasa ay patuloy na pinakamahalaga at pinakamalawak na daluyan sa mga batang target na grupo sa tabi ng telebisyon."

Ang isang pagtingin sa mga laruan sa silid ng mga bata ay nagpapakita din na ang luma at bago ay hindi kailangang maging eksklusibo. Pansamantala, 3,9 milyong mga bata (= 68 porsyento) ay mayroon nang mga console ng laro o mga aparato ng handheld na laro, ngunit ang mga board at card game (80 porsyento), mga puzzle (69 porsyento) o mga cuddly na laruan (60 porsyento) ay kinakailangan pa rin.

Sa kabila ng dumaraming bilang ng mga kagamitang elektroniko at maraming mga laruan, ang krisis sa pananalapi ay nag-iiwan din ng marka sa mga badyet ng sambahayan ng mga pamilya at gayun din sa mga bata. Halimbawa, binawasan ng kaunti ng mga magulang ang damit at mga laruan at ang pera sa bulsa ay pinutol para sa mga mas matatandang bata at ang mga bata ngayon ay kailangang magbayad para sa isa o iba pa mula sa kanilang sariling bulsa. Gayunpaman, ang mga assets mula sa regular na cash at cash regalong ay malaki pa rin. Halos 2,5 bilyong euro ang magkakasama taun-taon at mas mabuti na ginugol sa mga matatamis, magasin at sorbetes. Ang isa pang 3,6 bilyong euro ay natutulog sa mga nagtitipid na account. Gayunpaman, ang pagtanggi ng yaman sa pananalapi ay walang negatibong epekto sa kamalayan ng tatak ng mga bata. Sa kabaligtaran, sa paghahambing sa nakaraang taon, ang isang karagdagang pagtaas sa kamalayan ng tatak ay maaaring sundin sa karamihan ng mga kategorya ng produkto at ang pagpayag ng mga magulang na tuparin ang mga hinahangad ng tatak ay tumataas. Ipinapakita nito na ang mga tatak ay kumikilos bilang mga anchor na maaari mong pagkatiwalaan at lumikha ng seguridad. "Ang mga tatak ay nag-aalok ng oryentasyon sa lalong kumplikadong mundo. Pare-pareho itong nalalapat sa aming sariling mga tatak ng print at online pati na rin sa mga tatak ng aming mga customer sa advertising sa kapaligiran ng mga bata at pamilya." sabi ni Ingo Höhn.

Ang mga pamilya ay dapat ding umangkop sa kasalukuyang kalagayang pang-ekonomiya. Ang mataas na antas ng pagpayag sa bahagi ng mga magulang na higit na tuparin ang mga hinahangad ng tatak ng mga bata ay nagpapakita na ang mga bata ay sa huli ay nai-save.

Pinatunayan din ng KidsVA ang maraming iba pang mga aspeto na sa isang banda ang kalayaan ng mga bata ay lumalaki nang tuluy-tuloy at ang kanilang karapatang magsabi ay tumataas, ngunit ang mga magulang ay hindi nais na talikuran ang isang tiyak na pag-andar ng kontrol. Makikita ito, halimbawa, sa kaso ng mga cell phone, kung saan hindi pa rin sinasagot ang pagnanasa ng mga wala pang 10 taong gulang para sa kanilang sariling cell phone. Bilang karagdagan, ang pag-access sa computer at sa Internet ay hindi gaanong pinahihintulutan para sa mga mas bata at - para rin sa mas matatandang bata - ay kinokontrol. Karamihan sa mga magulang dito ay nakakaalam ng mga posibleng panganib na nakatago sa Internet.

Sa higit sa 1.600 na panayam, ang KidsVA ay kinatawan ng 5,70 milyong mga batang Aleman na may edad na 6-13 taon. Ginagamit ito para sa pagpaplano sa marketing at advertising para sa mga batang target na grupo at nagbibigay ng isang kayamanan ng data para sa isang iba't ibang mga interes ng pananaliksik.

Ang dami ng elektronikong ulat para sa KidsVA 2009 na may lahat ng mga resulta at ang mga pamamaraan na mga pangunahing kaalaman ay maaaring ma-download para sa isang nominal na bayad ng 49 Euro www.ehapa-media.de utos.

Pinagmulan: Berlin [Ehapa]